Qu’est-ce Qu’une Vue Sur les Réseaux Sociaux ? [Infographie]

Dans l’univers en constante évolution des réseaux sociaux, les métriques sont un élément clé pour évaluer le succès de votre stratégie de contenu. Mais savez-vous réellement ce qui se cache derrière ces chiffres ? Aujourd’hui, nous allons nous pencher sur une métrique particulièrement importante : les vues. Qu’est-ce qui constitue une « vue » sur les principales plateformes et comment cela influence-t-il vos données analytiques ?

Instagram passe aux « vues » pour toutes les données

La semaine dernière, Instagram a annoncé un changement significatif dans ses analyses, en remplaçant toutes ses références de données par des « vues » au lieu d’autres indicateurs comme la « portée » et les « lectures ». C’est en phase avec les tendances générales du secteur, ainsi qu’avec l’évolution des comportements d’utilisation. Mais cela signifie également qu’Instagram change une nouvelle fois sa façon de calculer l’engagement.

On a l’impression de revivre le jour de la marmotte – Instagram supprime la métrique des impressions et la métrique des lectures, et les remplace par la « vue » pour tous les types de contenu : Reels, photos, carrousels, Stories, etc. Mais il ne s’agit pas de la vue de 3 secondes d’il y a quelques années. Au lieu de cela, Instagram rejoint la tendance qui consiste à consolider les métriques autour de la vue d’une seconde (en gros une impression).

– Nick Cicero, expert de l’industrie

Cicero reconnaît que cela simplifie la mesure, en alignant plus largement l’industrie sur la définition de ce qu’est une « vue ». Mais cela pourrait ne pas être représentatif d’un véritable engagement.

La métrique de la vue d’une seconde offre un moyen simple de mesurer et de comparer les performances du contenu, ce qui permet aux créateurs et aux spécialistes du marketing d’optimiser plus facilement leurs stratégies sur Instagram, TikTok et Twitter. [Mais si] une vue d’une seconde peut refléter un intérêt initial, elle ne traduit pas un engagement plus profond.

– Nick Cicero

Qu’est-ce qu’une « vue » sur chaque plateforme ?

Alors, qu’est-ce qui constitue exactement une vue selon les définitions actuelles des principales plateformes, et quel est le rapport avec votre approche marketing ? Voici un aperçu pratique réalisé par Cicero :

Comme vous pouvez le voir, si les définitions varient légèrement d’une plateforme à l’autre, elles tournent globalement autour de la barre de la 1 seconde. C’est une simplification bienvenue pour les marketeurs qui souhaitent comparer les performances sur différents réseaux.

Vues vs engagement : quelle métrique privilégier ?

Si les vues donnent une indication de la portée de votre contenu, il est important de ne pas négliger les métriques d’engagement plus profondes comme les likes, les commentaires et les partages. Ce sont ces interactions qui créent un véritable lien avec votre audience et font avancer vos objectifs business.

Voici quelques conseils pour booster l’engagement au-delà des vues :

• Créez du contenu de valeur qui répond aux besoins et centres d’intérêt de votre audience cible
• Encouragez les interactions avec des questions, des sondages, des appels à l’action
• Soyez authentique et montrez les coulisses de votre marque pour créer une connexion
• Répondez aux commentaires et mentions pour nourrir la conversation
• Collaborez avec des influenceurs et d’autres marques pour élargir votre portée

En conclusion

L’harmonisation des « vues » sur les différentes plateformes est une bonne nouvelle pour les marketeurs qui cherchent à rationaliser leur reporting. Mais n’oubliez pas que les vues ne sont que la partie émergée de l’iceberg. Pour vraiment réussir sur les réseaux sociaux, il faut susciter des interactions significatives et nouer des relations durables avec sa communauté. Alors, au-delà des vues, visez l’engagement !

Et vous, quelle importance accordez-vous aux vues dans votre stratégie social media ? Partagez votre expérience en commentaire !