Rakuten TV Lance Ses Chaînes FAST sur Prime Video

Imaginez pouvoir zapper entre des chaînes de télévision gratuites, financées par la publicité, directement depuis votre compte Prime Video, sans payer un centime supplémentaire. En ce début mars 2026, c’est exactement ce que Rakuten TV vient de concrétiser en Europe en s’associant stratégiquement avec Amazon. Une annonce faite en plein cœur du Mobile World Congress à Barcelone qui pourrait bien redessiner le paysage du streaming sur écran connecté.

Pour les marketeurs, les responsables de contenus et les annonceurs, ce partenariat n’est pas anodin : il illustre la montée en puissance des offres FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) et la course effrénée pour capter l’attention sur la télévision connectée. Décryptage complet de cette actualité stratégique qui dépasse largement le simple lancement de chaînes.

Le boom incontestable des chaînes FAST en Europe

Depuis plusieurs années, le modèle FAST s’impose comme l’une des grandes tendances du divertissement numérique. Contrairement aux plateformes SVOD classiques (Netflix, Disney+, etc.), les chaînes FAST sont gratuites pour l’utilisateur final et se rémunèrent exclusivement via la publicité ciblée. Ce format rappelle la télévision linéaire traditionnelle, mais avec toute la flexibilité et la data du numérique.

En 2025 déjà, plusieurs études plaçaient le temps passé sur les chaînes FAST en forte croissance, parfois au détriment de certaines offres payantes. Les consommateurs, sensibles au pouvoir d’achat et lassés des multiples abonnements, plébiscitent ce retour à la gratuité… avec publicité. Rakuten TV, qui exploite déjà plusieurs dizaines de ces chaînes thématiques sur sa propre plateforme et chez de nombreux partenaires (Samsung TV+, LG Channels, etc.), a donc choisi de franchir une nouvelle étape en s’intégrant directement dans l’écosystème Prime Video.

Pourquoi Prime Video ? Parce que c’est l’une des interfaces les plus utilisées en Europe sur les téléviseurs connectés, grâce à la base installée massive d’Amazon Fire TV, mais aussi grâce à la présence du service sur les Smart TV des principaux fabricants.

« Notre collaboration stratégique avec Prime Video marque une étape importante dans l’expansion de la portée de nos chaînes et la maximisation des opportunités de revenus pour nos partenaires détenteurs de droits. »

– Sidharth Jayant, Chief Product Officer chez Rakuten TV

Les premières chaînes déjà disponibles outre-Rhin

L’Allemagne et l’Autriche ont été choisies pour le lancement initial. Trois chaînes 100 % Rakuten TV sont d’ores et déjà accessibles aux abonnés Prime Video germanophones :

• Rakuten TV Romance : une chaîne entièrement dédiée aux histoires d’amour, avec un savant mélange de productions internationales et de pépites locales très appréciées du public germanophone.
• Planet Action : explosions, courses-poursuites, héros charismatiques… cette chaîne mise tout sur le grand spectacle action avec une programmation choisie pour maintenir l’adrénaline.
• 21 Jump Street : la chaîne exclusive qui revisite la série culte des années 80-90 avec Johnny Depp jeune policier infiltré. Un format nostalgique + action + humour qui plaît particulièrement en Allemagne.

Ces trois chaînes bénéficient d’une programmation éditorialisée : il ne s’agit pas d’un simple carrousel aléatoire de films, mais bien d’une vraie grille pensée pour créer de l’habitude et de la récurrence chez le spectateur.

Alerta Cobra : l’action à l’espagnole et à l’italienne

Dans les prochaines semaines, l’Espagne et l’Italie verront arriver Alerta Cobra, adaptation locale de la mythique série allemande Alarm für Cobra 11. Cascades spectaculaires, voitures qui volent, enquêtes explosives… ce programme est devenu un incontournable du petit écran dans plusieurs pays européens.

En choisissant ce titre fort pour pénétrer ces deux marchés, Rakuten TV démontre une vraie connaissance fine des attentes locales. Les annonceurs locaux (automobile, assurances, télécoms…) raffolent de ce type de contenu à forte visibilité et à forte résonance culturelle.

Et ce n’est que le début : d’autres chaînes et d’autres pays européens sont déjà dans les tuyaux, signe que l’accord signé avec Amazon est ambitieux et pensé sur le long terme.

Rakuten TV Enterprise : la division B2B qui change la donne

Derrière ces lancements grand public se cache une réalité business bien plus stratégique : la montée en puissance de Rakuten TV Enterprise, la branche professionnelle de la société japonaise.

Cette division propose aux ayants droit (studios, producteurs indépendants, distributeurs) une solution clé en main pour monétiser leurs catalogues via le modèle FAST et AVOD. Rakuten s’occupe de tout : curation, programmation, insertion publicitaire, reporting, distribution multi-plateformes.

Le partenariat avec Prime Video représente une vitrine exceptionnelle pour cette offre B2B. Pouvoir dire à un producteur indépendant : « Votre film sera visible dans l’application Prime Video de plusieurs millions de foyers européens » est un argument commercial puissant.

« Elle démontre également la valeur que Rakuten TV Enterprise apporte en anticipant les besoins de contenu d’Amazon et en simplifiant le processus de lancement de chaînes sur cette plateforme passionnante et stratégique. »

– Sidharth Jayant, Chief Product Officer chez Rakuten TV

Les opportunités publicitaires décuplées sur CTV

Pour les annonceurs et les agences média, l’arrivée de chaînes FAST bien identifiées sur Prime Video ouvre de nouvelles perspectives. La télévision connectée (CTV) est déjà le canal qui connaît la plus forte croissance en termes de dépenses publicitaires en Europe.

Les atouts majeurs pour les marketeurs :

• Environnements brand-safe et thématiques très clairs (romance, action, séries policières…)
• Formats publicitaires plus longs et plus immersifs que sur mobile ou desktop
• Possibilité de campagnes paneuropéennes avec une segmentation fine par pays
• Mesure cross-device et attribution performante grâce aux données Amazon
• Coût par vue ou par impression souvent plus compétitif que sur les grandes plateformes SVOD

Les chaînes comme Planet Action ou Alerta Cobra, avec leur ADN très « grand spectacle », sont idéales pour les secteurs automobile, boissons énergisantes, divertissement, tourisme d’aventure, etc.

Une stratégie de distribution multi-plateformes payante

Rakuten TV ne mise pas tout sur Prime Video. La société applique depuis plusieurs années une stratégie dite « everywhere » :

• Sa propre application Rakuten TV
• Samsung TV+
• LG Channels
• Hisense VIDAA
• TCL Channels
• Xiaomi TV+
• Free (en France)
• Netgem

Cette omniprésence permet de maximiser la portée et surtout de collecter des données d’usage sur différents environnements pour affiner les algorithmes de recommandation et d’insertion publicitaire. C’est un cercle vertueux : plus de distribution → plus de visionnage → plus de data → meilleure monétisation → plus d’attractivité pour les ayants droit → encore plus de contenu.

Quelles implications stratégiques pour les acteurs du marché ?

Ce partenariat illustre plusieurs grandes tendances qui structurent le marché du streaming en 2026 :

1. La fragmentation des audiences oblige les plateformes à multiplier les points de contact. Même Amazon, avec sa base Prime massive, ressent le besoin d’enrichir son offre avec du contenu gratuit pour augmenter le temps passé.

2. Les acteurs européens (Rakuten est japonais mais très ancré en Europe) gagnent du terrain face aux géants américains en misant sur la connaissance fine des goûts locaux.

3. Le retour du linéaire revisité : les consommateurs veulent parfois se laisser porter par une grille plutôt que de faire défiler un catalogue infini.

4. La monétisation publicitaire devient centrale, même pour des acteurs historiques de la SVOD. Amazon lui-même a lancé de nombreuses chaînes FAST sur Freevee (anciennement IMDb TV) et continue d’étendre ce modèle.

Perspectives 2026-2027 : vers une consolidation du marché FAST ?

Les prochains mois seront décisifs. Si les indicateurs de visionnage et de revenus publicitaires sont au rendez-vous sur ces nouvelles chaînes, on peut s’attendre à :

• Une accélération des lancements dans d’autres pays européens (France très probablement)
• De nouveaux accords avec d’autres distributeurs majeurs (Sky, Canal+, etc.)
• Une montée en gamme des inventaires publicitaires (formats interactifs, shoppable TV, etc.)
• Une pression accrue sur les pure players FAST qui n’ont pas la même puissance de feu que Rakuten ou Pluto TV

Pour les startups et scale-ups du secteur AdTech / MarTech spécialisées dans la CTV, c’est aussi une opportunité : les besoins en mesure d’audience third-party, en contextualisation avancée et en brand safety n’ont jamais été aussi forts.

Conclusion : un signal fort pour l’écosystème

Le lancement des chaînes FAST Rakuten sur Prime Video n’est pas seulement une expansion de catalogue. C’est la concrétisation d’un virage stratégique majeur pour le streaming européen : combiner le meilleur du gratuit/publicitaire avec la puissance d’une des plus grandes plateformes mondiales.

Pour les professionnels du marketing, de la publicité et de la distribution de contenus, cette actualité rappelle une chose essentielle : dans un monde où l’attention se fragmente, la capacité à être présent sur le plus grand nombre d’écrans et d’interfaces devient un avantage concurrentiel décisif.

Reste à suivre les performances réelles de ces chaînes dans les prochains trimestres. Mais une chose est sûre : le modèle FAST, loin d’être une mode passagère, s’installe durablement au cœur des stratégies de monétisation et d’acquisition d’audience en Europe.

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