Le géant des forums en ligne Reddit vient d’annoncer le lancement d’un ambitieux programme de partenariat avec les plus grandes ligues sportives américaines. En collaborant avec la NFL, la NBA, la MLB, le PGA Tour et NASCAR, Reddit compte booster l’engagement de ses utilisateurs passionnés de sport en leur offrant des contenus Premium exclusifs.

Des communautés sportives en plein essor sur Reddit

Les sous-forums (subreddits) dédiés au sport connaissent une croissance fulgurante sur Reddit, avec une augmentation de 26% du nombre d’utilisateurs actifs par rapport à l’année précédente. La plateforme souhaite surfer sur cette tendance en nouant des partenariats stratégiques pour nourrir ces communautés de fans avec du contenu exclusif et stimuler les interactions.

Les redditors auront accès à des highlights vidéos des matchs et tournois, des AMA avec des joueurs, des coulisses et du contenu spécial posté par les ligues tout au long de leurs saisons, y compris pendant les grands événements comme le Super Bowl et le All-Star Game NBA.

– Reddit

Un terreau fertile pour les annonceurs

Ce programme de partenariat sportif ouvre aussi de belles opportunités pour les marques souhaitant toucher ces audiences engagées. Pendant la phase de test menée avec la NFL en 2023-2024, les annonceurs comme FanDuel, Samsung, Ford ou Volkswagen ont pu aligner leurs campagnes avec ces expériences de contenus Premium :

  • Une marque de boissons alcoolisées a enregistré une hausse de 11,3 points de l’intention d’achat
  • +9,4 points pour la favorabilité de marque
  • +5,9 points de notoriété

Reddit muscle son offre publicitaire

Après avoir attiré près de 10 millions de nouveaux utilisateurs actifs quotidiens l’an dernier, Reddit cherche à monétiser cette audience grandissante. La plateforme mise sur ce type de partenariats sportifs Premium pour augmenter la valeur perçue par les utilisateurs et les annonceurs.

Avec l’engouement suscité par les Jeux Olympiques, Reddit a choisi le bon timing pour lancer ce programme et attirer les marques cherchant à capitaliser sur ces pics d’engagement. La plateforme continue ainsi d’enrichir son offre publicitaire pour générer plus de revenus tout en préservant la qualité de l’expérience pour ses communautés.

Les réseaux sociaux à l’assaut du sport

Ce programme de partenariat de Reddit avec les ligues sportives s’inscrit dans une tendance plus large. De nombreux réseaux sociaux cherchent à nouer des liens forts avec les organisations sportives pour booster l’engagement, la rétention et la monétisation de leurs audiences :

  • Twitter a signé de nombreux partenariats pour diffuser des highlights de matchs de NBA, NFL, MLB…
  • Facebook, Amazon, Apple et Google investissent massivement dans les droits de streaming sportif
  • TikTok multiplie les partenariats avec les clubs et athlètes pour générer du contenu

En intégrant les passions sportives au cœur de l’expérience utilisateur, Reddit cherche à répondre aux attentes de ses communautés tout en ouvrant de nouvelles perspectives de croissance publicitaire. Un pari audacieux dans un secteur hautement stratégique et convoité par tous les géants de la tech.

Catégories :

Business & Entrepreneuriat

Mots-Clés :

, , , , , , ,