Reddit Renforce Sa Sécurité Publicitaire Avec DoubleVerify

Dans un souci constant d’offrir un environnement publicitaire sûr et pertinent à ses annonceurs, Reddit vient d’annoncer un partenariat clé avec DoubleVerify, leader dans l’analyse digitale. Cette collaboration permettra à DoubleVerify de fournir des mesures de sécurité et de pertinence des marques pour les publicités diffusées sur la plateforme de Reddit.

Renforcer la confiance des annonceurs

Depuis son introduction en bourse, Reddit multiplie les efforts pour solidifier les fondations de son activité publicitaire. Ce partenariat avec DoubleVerify s’inscrit dans cette stratégie visant à rassurer les marques sur le contexte d’affichage de leurs publicités. Grâce aux outils d’analyse de DoubleVerify, les annonceurs pourront s’assurer que leurs annonces apparaissent dans des environnements sûrs et adaptés, conformément au cadre GARM, référence de l’industrie en matière de sécurité et de pertinence des marques.

Une fois que DoubleVerify commence à rendre compte de l’activité d’un annonceur, celui-ci peut affiner ses contrôles de sécurité et de pertinence de marque sur Reddit en fonction des données qu’il reçoit.

– Reddit

Des insights détaillés pour optimiser les campagnes

Via sa plateforme unifiée DV Pinnacle®, DoubleVerify fournira aux marques des rapports d’incidents détaillés liés aux mots-clés des publications et aux subreddits associés aux messages signalés. Ces insights permettront aux annonceurs d’exclure certains mots-clés ou communautés Reddit de leurs campagnes publicitaires via des listes d’exclusion négatives. Ils pourront ainsi optimiser en continu le ciblage de leurs publicités pour toucher leur audience dans les environnements les plus qualitatifs.

Plus de 99% d’impressions « sûres » sur Reddit

Selon les premiers tests menés par DoubleVerify sur plusieurs campagnes, plus de 99% des impressions mesurées sur Reddit sont apparues à côté de contenus jugés sûrs. Un chiffre impressionnant témoignant des efforts continus de la plateforme pour offrir un contexte publicitaire de qualité. Néanmoins, la méthodologie de mesure de DoubleVerify au niveau des plateformes soulève quelques interrogations.

Contrairement au web ouvert, les vérificateurs n’ont pas d’accès direct pour crawler les « walled gardens » comme Meta, YouTube et X. Cela laisse la possibilité aux plateformes tech de sélectionner les données fournies à DoubleVerify et Integral Ad Science.

– Business Insider

Ainsi, si les statistiques globales sont à prendre avec du recul, la confirmation du placement fournie par DoubleVerify pour des campagnes spécifiques semble plus fiable pour attester de la performance réelle en termes de brand safety.

Une étape clé pour la maturité publicitaire de Reddit

Ce partenariat marque une avancée majeure pour Reddit dans sa quête de crédibilité auprès des annonceurs. En s’appuyant sur l’expertise et les solutions de DoubleVerify, la plateforme démontre son engagement à créer un environnement publicitaire sain et à fournir aux marques les outils nécessaires pour diffuser leurs messages en toute sérénité.

Alors que Reddit continue d’étoffer son offre publicitaire, gageons que cette collaboration contribuera à renforcer la confiance des annonceurs et à asseoir la position de Reddit comme acteur incontournable du paysage publicitaire digital.