RedNote, Le Nouveau Réseau Social Chinois Qui Fait Sensation Aux USA

Alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis est en suspens, les utilisateurs américains du réseau social ont déjà trouvé une alternative : RedNote, une application chinoise axée sur la mode et le voyage. Surnommée le « nouveau TikTok des réfugiés américains », cette plateforme au vrai nom de Xiaohongshu est en passe de devenir le réseau social à suivre outre-Atlantique.

RedNote, à la croisée d’Instagram et Pinterest version chinoise

Avec son design épuré et son focus sur le partage de contenus liés au voyage, à la mode et à la beauté, RedNote offre une expérience différente de TikTok. Certains utilisateurs soulignent même une utilisation plus agréable, moins polluée par les publications sponsorisées et d’influenceurs.

La particularité de RedNote réside dans son algorithme qui privilégie les centres d’intérêts des utilisateurs plutôt que la popularité de leurs publications. Une approche appréciée par les internautes en quête d’authenticité et de personnalisation.

RedNote se concentre sur les centres d’intérêts de ses utilisateurs plutôt que sur la popularité de leurs publications.

Un exil massif et inattendu des Américains

L’arrivée en masse des utilisateurs américains sur RedNote n’était pas prévue. La preuve, l’application ne fonctionne pour l’instant qu’en chinois. Cela n’a pas empêché l’application de se hisser au top 2 de l’AppStore américain le 13 janvier dernier.

Cet engouement s’explique par la décision de Joe Biden d’interdire TikTok, accusé de collecter les données des utilisateurs américains. Maison mère de TikTok, ByteDance a jusqu’au 19 janvier pour se conformer aux normes américaines, sans quoi le réseau social sera banni du pays.

L’arroseur arrosé : les autorités américaines prises de court

Si l’objectif de Washington est de protéger les données des Américains, l’effet RedNote prouve qu’il est difficile d’empêcher les individus d’utiliser une plateforme. Ce phénomène est perçu comme une jolie ironie par les Chinois, à l’image du créateur de contenus « penguipepperpia » :

Quelle suite pour RedNote et les « TikTok Refugees » ?

RedNote étant une application chinoise, la menace d’une fermeture aux États-Unis plane également au-dessus de ses nouveaux adeptes américains. Mais d’ici là, nul doute qu’une autre plateforme émergera pour accueillir les « réfugiés de TikTok ». Une course sans fin entre Washington et les géants du web chinois, dont les utilisateurs sont les premiers spectateurs.

Cette migration illustre en tout cas :

• La difficulté de réguler les réseaux sociaux à l’échelle d’un pays
• L’appétence des utilisateurs pour les plateformes innovantes, au-delà des considérations géopolitiques
• Le potentiel des applications chinoises pour s’imposer sur le marché occidental

Affaire à suivre donc, pour les accros de TikTok comme pour les observateurs des mutations du web à l’échelle globale. RedNote pourrait bien être le nouveau chamboule-tout des réseaux sociaux, made in China.

Ils essaient d’interdire TikTok parce qu’ils disent que la Chine vole des données, mais ils n’interdisent à aucune entreprise américaine de voler nos données.

– penguipepperpia, créateur de contenus chinois aux 264 000 abonnés

Quelle suite pour RedNote et les « TikTok Refugees » ?

RedNote étant une application chinoise, la menace d’une fermeture aux États-Unis plane également au-dessus de ses nouveaux adeptes américains. Mais d’ici là, nul doute qu’une autre plateforme émergera pour accueillir les « réfugiés de TikTok ». Une course sans fin entre Washington et les géants du web chinois, dont les utilisateurs sont les premiers spectateurs.

Cette migration illustre en tout cas :

• La difficulté de réguler les réseaux sociaux à l’échelle d’un pays
• L’appétence des utilisateurs pour les plateformes innovantes, au-delà des considérations géopolitiques
• Le potentiel des applications chinoises pour s’imposer sur le marché occidental

Affaire à suivre donc, pour les accros de TikTok comme pour les observateurs des mutations du web à l’échelle globale. RedNote pourrait bien être le nouveau chamboule-tout des réseaux sociaux, made in China.