Renault Clio : CLIORAMA, le Coup de Foudre Marketing

Imaginez-vous flâner sur les Champs-Élysées et tomber nez-à-nez avec une déclaration d’amour… de 35 mètres de haut. Non, ce n’est pas une nouvelle installation de Jeff Koons, c’est Renault qui dit « je t’aime » à sa Clio, et à nous par la même occasion. Depuis le 8 novembre 2025, le flagship parisien de la marque s’est transformé en CLIORAMA, une expérience immersive qui célèbre le modèle le plus vendu de l’histoire automobile française. Et franchement, en matière de brand love, on est sur un cas d’école magistral.

Quand une voiture devient un mythe culturel

17 millions d’exemplaires écoulés dans 120 pays. Numéro 1 des ventes en France pendant des décennies. La Clio n’est plus seulement une compacte, c’est un morceau de patrimoine roulant. Comme la 2CV ou la 4L en leur temps, elle a traversé les générations en incarnant quelque chose de plus grand que la simple mobilité : une certaine idée de la Frenchness cool, accessible et désirable.

Renault l’a bien compris. Plutôt que de faire un énième lancement produit classique, la marque a choisi de réactiver la charge émotionnelle accumulée depuis 1990. Et le résultat ? Une exposition qui ne parle pas de chevaux, de 0 à 100 ou de coffre modulable, mais d’amour. Tout simplement.

Le concept : transformer un showroom en théâtre des sentiments

Le principe de CLIORAMA est d’une simplicité géniale : chaque mois, jusqu’au 5 avril 2026, un nouveau chapitre de « l’histoire d’amour » entre les Français et leur Clio. Coup de foudre, passion, routine complice, amour mature, amour universel… Les étapes classiques d’une relation amoureuse deviennent les fils conducteurs de l’expérience.

Concrètement, cela donne :

• 17 Clio exposées, dont 9 exemplaires de la nouvelle génération
• Des icônes absolues : Clio Williams, Clio V6 phase 2, Clio RS R27 F1 Team, Clio Maxi… de quoi faire pleurer les petrolheads
• Un décor rouge passion XXL qui transforme le Défilé Renault en boîte de nuit géante (mais classe)
• Une programmation culturelle qui change tous les 30 jours

Le tout gratuit, ouvert à tous, et pensé pour fonctionner aussi bien sur Instagram que dans la vraie vie. On appelle ça un phygital brand experience réussi.

Le lancement de la Clio 6 caché dans une ode à la nostalgie

Derrière l’émotion, il y a évidemment un objectif business très clair : préparer le terrain à la sixième génération de Clio, dont les commandes sont ouvertes depuis octobre 2025.

Et là, Renault joue très fin. Au lieu de nous assommer avec des fiches techniques, la marque place la nouvelle venue au milieu de ses glorieuses aînées. Le message subliminal ? « Regardez comme on a toujours su faire des Clio désirables… et celle-ci est la plus aboutie de toutes. »

La nouvelle Clio adopte le nouveau langage stylistique de la marque (coupe plus athlétique, signature lumineuse en forme de demi-losange) et surtout une motorisation E-Tech full hybrid 160 ch qui promet de concilier performances et sobriété. Mais ça, on le découvre presque par hasard, en se baladant entre deux Clio V6 et une installation artistique. Brillant.

« On ne vend plus des voitures, on vend des histoires dans lesquelles les gens veulent vivre. »

– Un directeur marketing Renault qui a parfaitement compris l’époque

Une programmation culturelle qui donne envie de revenir tous les mois

Ce qui transforme une bonne idée en opération exceptionnelle, c’est la récurrence. Renault a collaboré avec Fisheye pour inviter cinq photographes internationaux à explorer le thème de l’amour, un par mois.

Novembre mettait en lumière Jenny Bewer et son amour du quotidien. Décembre, janvier, février et mars réserveront d’autres surprises. Ajoutez à cela :

• Des ateliers créatifs (boules de Noël Clio miniatures, lettres d’amour solidaires avec 1 Lettre 1 Sourire)
• Un Kiss Spot et un photobooth rouge passion (prévoir la queue sur TikTok)
• Des talks et DJ sets avec Radio FG
• Des projections cinéma le mercredi soir
• Un countdown quotidien à 18h avec QR code et cadeaux

Résultat ? Les gens ne viennent pas une fois « pour voir ». Ils reviennent. Et ils en parlent. Et ils postent. Et ils ramènent leurs amis. C’est la définition même du marketing expérientiel qui fonctionne.

Ce que les marques peuvent apprendre de CLIORAMA

Au-delà de l’automobile, cette opération est une masterclass de branding moderne. Voici les leçons à retenir :

1. Le produit n’est plus le héros, l’émotion l’est – On parle à peine des caractéristiques techniques, et pourtant tout le monde a envie de la nouvelle Clio
2. La nostalgie est une arme de construction massive – Utiliser 35 ans d’histoire pour légitimer l’avenir, c’est du storytelling de haut vol
3. La récurrence bat le one-shot – 5 mois d’exposition avec contenu renouvelé = earned media permanent
4. Le lieu compte autant que le message – Les Champs-Élysées, c’est 300 000 passants par jour. Difficile de faire mieux en visibilité organique
5. Le social proof en temps réel – Chaque visiteur devient créateur de contenu pour la marque

Et si votre marque organisait son propre « love moment » ?

CLIORAMA nous rappelle une chose essentielle : les gens n’achètent plus des produits, ils achètent des identités, des souvenirs, des émotions. Apple l’a fait avec ses Apple Store qui ressemblent à des cathédrales high-tech. Nike avec ses Nike House of Innovation. Renault vient de rejoindre le club très fermé des marques qui comprennent que le point de vente doit être une expérience culturelle avant d’être commerciale.

Alors la prochaine fois que vous réfléchirez à votre prochaine campagne, posez-vous la question : est-ce que vos clients auraient envie de venir fêter leurs 35 ans de relation avec votre marque ? Si la réponse est non, il est peut-être temps de revoir votre copie.

En attendant, si vous passez par Paris avant avril 2026, faites un détour par les Champs-Élysées. Et laissez-vous emporter par cette grande histoire d’amour entre une marque et ses clients. Parce qu’au fond, c’est peut-être ça, la plus belle définition du marketing : créer des relations qui durent plus longtemps que le produit lui-même.

Et quelque part, entre une Clio Williams et une installation photo sur l’amour universel, vous vous surprendrez peut-être à penser que oui… vous aussi, vous aimez un peu la Clio. Voire beaucoup.