Ricoré Réveille Dormans en Grand

Imaginez-vous réveillé un samedi à 8 heures du matin… non pas par votre alarme, mais par l’odeur du café chaud et les rires de 600 voisins réunis autour d’un immense petit-déjeuner collectif. C’est exactement ce qu’a vécu la petite commune de Dormans, dans la Marne, le 22 novembre 2025. Ricoré, accompagné du Groupe Ceetadel, a littéralement sorti tout un village du lit pour une opération marketing aussi audacieuse qu’émouvante.

Dans un univers où les marques se battent pour capter quelques secondes d’attention sur les réseaux, organiser un événement physique qui mobilise plus de 600 personnes dès l’aube est un pari fou… ou génial. Et pourtant, ça a marché. Retour sur une activation qui redonne ses lettres de noblesse au marketing expérientiel.

Quand le jeu de mots devient un concept créatif puissant

Tout part d’un jeu de mots aussi simple qu’efficace : Dormans… dort-man ? La nouvelle plateforme de marque de Ricoré, « pour des matins qui changent », trouvait là un terrain de jeu idéal. L’idée ? Transformer la ville qui porte le mot « dormir » dans son nom en capitale du réveil collectif et joyeux.

Ce type de détournement contextuel est une arme absolue en communication. On pense à la campagne « Sleepy’s » de Volvo en Suède ou à l’opération « Morning Gloryville » qui organisait des rave matinales sans alcool. Ici, Ricoré pousse le curseur encore plus loin : on ne parle plus de simple activation, mais d’une véritable réinvention du rituel social du petit-déjeuner.

600 personnes, 765 tasses, un seul matin

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Dès 8 heures, le parvis du château de Dormans s’est rempli comme jamais. 500 petits-déjeuners servis dans les premières minutes, 153 litres de Ricoré consommés, des ateliers sport avec Lucile Woodward, une chasse au trésor intergénérationnelle… L’événement a fédéré enfants, parents et grands-parents autour d’une valeur simple mais puissante : le partage matinal.

« Une matinée inoubliable, vibrante d’émotions et de convivialité ! J’ai été profondément touchée de voir tous ces Dormanistes se rassembler pour vivre ensemble ce réveil hors du commun. »

– Karine Le Marchand, ambassadrice de l’événement

La présence de Karine Le Marchand et Norbert Tarayre n’est évidemment pas anodine. Ce sont des figures de la télévision française qui incarnent parfaitement la chaleur familiale et la gourmandise. Leur rôle ? Humaniser la marque et créer cette fameuse proximité émotionnelle que les campagnes purement digitales peinent parfois à atteindre.

Le Groupe Ceetadel : l’art de l’orchestration 360°

Derrière cette opération se cache une mécanique parfaitement huilée signée Groupe Ceetadel, qui a mobilisé trois de ses agences :

• Nouveau Monde pour le concept créatif et la direction artistique
• Monet pour les relations presse, influence et gestion des personnalités
• Conversationnel pour la stratégie social media et l’animation des communautés

Cette approche « end-to-end » est devenue la norme chez les grands groupes de communication. Elle permet d’assurer une cohérence parfaite entre l’idée de départ, l’exécution terrain et l’amplification digitale. Résultat : l’événement a généré un volume impressionnant de contenus organiques (stories, reels, posts géolocalisés) sans avoir besoin de payer pour de la visibilité.

Pourquoi ce type d’activation fonctionne encore en 2025

À l’heure où 74 % des Français déclarent être en overdose de publicité digitale (étude Kantar 2025), les marques qui réussissent sont celles qui créent de véritables moments de vie. Ricoré ne vend plus seulement une boisson café-chicorée : elle vend du lien social, du sourire matinal, de la chaleur humaine.

Les ingrédients du succès :

• Un insight culturel fort (le petit-déjeuner comme rituel familial en perte de vitesse)
• Un territoire de marque clair (« des matins qui changent »)
• Une exécution locale mais à fort potentiel viral
• Des personnalités ultra-légitimes et chaleureuses
• Une amplification maîtrisée sur les réseaux sans achat media massif

Les leçons à retenir pour votre prochaine campagne

Cette opération Ricoré nous enseigne plusieurs choses précieuses pour tout marketeur ou entrepreneur :

1. Osez l’audace locale
Une commune de 3 000 habitants peut devenir le théâtre d’une campagne nationale si le concept est fort.

2. Le jeu de mots reste une arme fatale
Quand il est bien trouvé, il devient le cœur même de la campagne et facilite le partage.

3. Le physique booste le digital
Un événement terrain bien exécuté génère 10 fois plus de contenus organiques qu’une campagne 100 % online.

4. Les célébrités « à l’ancienne » ont encore la cote
Karine Le Marchand et Norbert Tarayre touchent toutes les générations, là où certains influenceurs peinent à sortir de leur niche.

5. Le petit-déjeuner est le nouveau dîner
Après les apéros géants et les brunchs collectifs, le matin devient le nouveau moment de convivialité à investir pour les marques.

Et demain ? Vers plus d’opérations « wake-up call » ?

Cette opération Ricoré pourrait bien ouvrir la voie à une nouvelle vague de marketing matinal. On imagine déjà d’autres marques investir ce créneau : un fabricant de céréales qui organise des réveils géants dans les campus, une appli de méditation qui fait sonner 10 000 réveils en même temps dans une ville, une marque de sport qui transforme les parcs en salles de fitness à l’aube…

Ce qui est sûr, c’est que dans un monde saturé de notifications et de publicités intrusives, les marques qui sauront créer de vrais moments de joie collective, hors écran, auront une longueur d’avance.

À Dormans, le 22 novembre 2025, Ricoré n’a pas seulement vendu du café-chicorée. Elle a rappelé à tout un village – et au-delà – que les plus beaux matins sont ceux que l’on partage. Et ça, aucune campagne digitale seule n’aurait pu l’obtenir avec une telle force.

Une opération qui mérite amplement sa place dans les futurs livres blancs du marketing expérientiel français. Chapeau bas.