Romance et Intermarché Dévoilent une Nouvelle Campagne Touchante

Intermarché, l’enseigne française de grande distribution, vient de dévoiler sa dernière campagne publicitaire réalisée par l’agence Romance. Intitulée « Gabriel », cette nouvelle création met en scène un élève discret qui s’étonne soudainement de sa grande popularité. La raison ? Il a dans son sac des biscuits de la marque de distributeur (MDD) Chabrior appartenant à Intermarché. Une anecdote légère et amusante qui vient illustrer la qualité des produits MDD de l’enseigne, en plus de leurs prix attractifs.

La recette gagnante d’Intermarché : créativité et émotion

Depuis plusieurs années, Intermarché se démarque par des campagnes publicitaires créatives et percutantes. L’enseigne mise sur des histoires touchantes et pleines d’humour pour faire passer ses messages et valoriser ses produits. Une stratégie payante puisqu’Intermarché est, depuis 2017, l’enseigne de grande distribution la plus récompensée pour la créativité et l’efficacité de ses publicités.

En 2024, Intermarché a encore frappé fort en remportant le prestigieux prix Effie d’or dans la catégorie distribution. Une belle reconnaissance de la pertinence de son positionnement et de la qualité de son travail accompli avec l’agence Romance.

Notre objectif est de faire de notre gamme MDD une véritable raison de préférer Intermarché, en nous appuyant sur l’excellente qualité de nos produits et leurs prix compétitifs.

Un porte-parole d’Intermarché

Le petit Gabriel, nouveau héros attachant d’Intermarché

Pour sa dernière campagne, Intermarché a choisi de mettre en scène Gabriel, un écolier timide et réservé. Un jour, il découvre avec étonnement qu’il est devenu très populaire auprès de ses camarades de classe et même de son professeur de sport. La raison de cet engouement soudain ? Les délicieux biscuits Chabrior de la MDD Intermarché qu’il a dans son sac.

En 45 secondes, ce film publicitaire réalisé par Rudi Rosenberg parvient à raconter une histoire simple mais efficace, où l’émotion et l’humour se mêlent subtilement. Le tout sur fond de la légendaire bande originale du film « Le Magnifique ». Une recette bien rodée pour Intermarché et Romance, qui prouve une nouvelle fois son efficacité.

Les MDD, un enjeu stratégique pour les enseignes

Dans un contexte économique tendu, marqué par une inflation galopante, les marques de distributeurs représentent un levier essentiel pour les enseignes de grande distribution. Elles permettent de proposer aux consommateurs des produits de qualité à des prix abordables, tout en générant de meilleures marges pour les distributeurs.

Mais pour tirer leur épingle du jeu, les MDD doivent réussir à se démarquer et à gagner la confiance des clients. C’est tout l’enjeu de la stratégie d’Intermarché, qui s’appuie sur des campagnes de communication impactantes pour valoriser sa gamme et créer une véritable préférence de marque.

Intermarché ajoute son logo sur les packagings MDD

En parallèle de cette nouvelle campagne, Intermarché a aussi annoncé l’ajout de son logo sur les emballages de ses produits MDD. Un choix stratégique qui vise à renforcer la visibilité et la reconnaissance de la marque, tout en rassurant les consommateurs sur la qualité et la provenance des produits.

Cette décision s’inscrit dans la continuité des efforts déployés par Intermarché pour faire de sa MDD un véritable atout concurrentiel. En mariant qualité, prix et maintenant identité de marque forte, l’enseigne entend bien consolider sa place sur le marché et gagner de nouvelles parts de marché.

Les clés du succès d’Intermarché

Le succès d’Intermarché repose sur plusieurs piliers :

• Une stratégie de communication efficace, alliant créativité et émotion
• Un positionnement centré sur la qualité et l’accessibilité de ses produits MDD
• Une collaboration fructueuse avec l’agence Romance

En misant sur ces différents leviers, Intermarché parvient à se démarquer dans un secteur ultra-concurrentiel et à fidéliser toujours plus de clients. Une success story qui devrait inspirer de nombreux acteurs du retail.

Les futures tendances du marketing dans la grande distribution

La campagne « Gabriel » d’Intermarché illustre parfaitement les grandes tendances qui se dessinent en matière de marketing pour la grande distribution :

• L’importance du storytelling et de l’émotion pour créer de l’engagement
• La valorisation des MDD comme vecteur de différenciation et de fidélisation
• L’enjeu de la créativité et de l’originalité pour sortir du lot

Dans un monde saturé de messages publicitaires, il est primordial de proposer des contenus qui vont marquer les esprits et susciter l’adhésion des consommateurs.

Un expert en marketing de la grande distribution

Nul doute qu’Intermarché a parfaitement intégré ces nouvelles exigences et continuera, avec son agence Romance, à nous surprendre avec des campagnes toujours plus créatives et percutantes. Une approche inspirante pour tous les acteurs du retail qui souhaitent rester compétitifs et continuer de séduire les consommateurs.