RSE : The Good Company Et Hyssop S’Allient Pour L’Impact

Et si la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) n’était plus seulement une obligation, mais une opportunité pour transformer une marque en profondeur ? Dans un monde où les consommateurs exigent transparence et authenticité, les entreprises doivent repenser leur approche pour aligner leurs actions avec leurs discours. C’est dans cet élan que The Good Company, une agence pionnière en communication responsable, s’est rapprochée du cabinet Hyssop, expert en stratégie RSE. Ensemble, ils ambitionnent de guider les marques vers des engagements concrets et communicants, du diagnostic stratégique à la mise en récit. Ce partenariat illustre une tendance forte : la RSE devient un levier stratégique pour se démarquer dans un marché saturé de promesses creuses.

Pourquoi La RSE Redéfinit Les Règles Du Jeu

Les attentes des parties prenantes – consommateurs, investisseurs, collaborateurs – évoluent à une vitesse fulgurante. Selon une étude de 2024, 78 % des consommateurs privilégient les marques engagées dans des pratiques durables. Mais attention : les belles paroles ne suffisent plus. Les accusations de *greenwashing* pleuvent, et les entreprises doivent prouver leurs engagements par des actions mesurables. C’est là que la RSE entre en scène, non comme une contrainte, mais comme un moteur d’innovation et de différenciation.

Le partenariat entre The Good Company et Hyssop s’inscrit dans cette dynamique. D’un côté, Hyssop excelle dans l’élaboration de stratégies RSE robustes, avec des outils comme la *double matrice de matérialité* ou des roadmaps biodiversité. De l’autre, The Good Company maîtrise l’art de transformer ces engagements en récits captivants, évitant les pièges d’une communication déconnectée. Leur ambition ? Proposer un accompagnement global, de l’analyse des enjeux à leur valorisation auprès des publics.

« La RSE n’est pas un vernis, c’est une transformation profonde qui demande rigueur et créativité. »

– Luc Wise, Président de The Good Company

Hyssop : La Rigueur Au Service De L’Engagement

Depuis cinq ans, Hyssop s’est imposé comme un acteur incontournable du conseil en RSE. Avec des clients prestigieux comme LVMH, SNCF ou WWF, le cabinet excelle dans l’accompagnement stratégique. Son approche ? Identifier les enjeux prioritaires d’une entreprise, construire des plans d’action concrets et mesurer leur impact. Que ce soit pour obtenir des certifications comme *B-Corp* ou pour former des comités exécutifs aux enjeux ESG (*Environnement, Social, Gouvernance*), Hyssop apporte une expertise technique pointue.

Concrètement, Hyssop aide les entreprises à :

• Définir une stratégie RSE alignée sur leurs valeurs et leurs activités.
• Mettre en place des achats responsables pour réduire leur empreinte.
• Engager leurs équipes via des programmes internes mobilisateurs.

Cette méthodologie rigoureuse permet de poser des bases solides avant de passer à la communication. Car sans preuves tangibles, toute tentative de valorisation risque de sonner creux.

The Good Company : Quand Responsable Rime Avec Désirable

De son côté, The Good Company s’est fait un nom en rendant la responsabilité séduisante. Depuis six ans, l’agence accompagne des marques comme Monoprix, Macif ou Sidaction dans des campagnes qui allient créativité et éthique. Certifiée *B-Corp* et membre de *1% for the Planet*, elle applique en interne les principes qu’elle prône auprès de ses clients. Son credo ? Transformer les engagements en histoires qui résonnent, sans jamais tomber dans l’excès ou la caricature.

L’agence excelle dans le *storytelling* responsable, un art subtil qui demande de communiquer avec sincérité. Par exemple, pour une marque comme Boulanger, The Good Company a su valoriser des initiatives environnementales sans verser dans le *greenwashing*, en mettant en avant des actions concrètes comme le recyclage des appareils électroniques.

« Nous voulons que les marques racontent des histoires vraies, portées par des preuves solides. »

– Dominique Royet, DG d’Hyssop

Un Duo Pour Éviter Le Piège Du Greenwashing

Le *greenwashing* est le talon d’Achille de nombreuses entreprises. Une campagne mal calibrée, une promesse exagérée, et c’est la réputation qui vacille. En 2024, les autorités publiques, comme l’ARPP en France, scrutent de près les communications des marques. Dans ce contexte, l’alliance entre The Good Company et Hyssop prend tout son sens. Leur approche intégrée permet de construire des engagements crédibles avant de les communiquer.

Hyssop s’occupe du *story making* : audits, diagnostics, roadmaps. The Good Company prend le relais avec le *storytelling* : campagnes créatives, messages percutants, récits authentiques. Ensemble, ils garantissent que chaque communication repose sur des preuves vérifiables, un atout précieux à l’heure où la défiance des consommateurs est à son comble.

Une Collaboration Ancrée Dans L’Humain

Ce partenariat n’est pas né d’un simple calcul stratégique. Il est le fruit d’une rencontre humaine, d’une vision partagée entre deux équipes animées par la même passion pour l’impact. Depuis deux ans, The Good Company et Hyssop partagent des bureaux dans la « House of Good », un espace dédié à l’innovation responsable. Ils ont déjà collaboré sur des projets pour des clients comme CNP Assurances ou le groupe Upcoop, testant leur complémentarité sur le terrain.

Cette proximité a permis de tisser des liens solides, aujourd’hui officialisés par une prise de participation minoritaire de The Good Company dans Hyssop. Ce rapprochement marque une étape clé dans leur ambition commune : devenir la référence pour les entreprises souhaitant allier performance RSE et communication percutante.

Les Bénéfices Pour Les Marques

Pour une entreprise, collaborer avec ce duo, c’est accéder à un accompagnement de bout en bout. Voici ce qu’elles y gagnent :

• Clarté stratégique : un diagnostic précis pour identifier les priorités RSE.
• Actions concrètes : des plans d’action alignés sur les attentes des parties prenantes.
• Communication authentique : des campagnes qui valorisent les engagements sans exagération.
• Différenciation : une marque perçue comme crédible et engagée dans un marché concurrentiel.

Pour illustrer, prenons l’exemple de LVMH, un client commun. Hyssop a accompagné le groupe dans l’élaboration d’une stratégie biodiversité, tandis que The Good Company a traduit ces efforts en une campagne élégante, soulignant l’engagement du groupe sans verser dans l’autopromotion.

RSE Et Communication : Un Équilibre Délicat

Communiquer sur la RSE est un exercice d’équilibriste. Trop en faire, et c’est le risque de *greenwashing*. Trop peu, et les efforts passent inaperçus. The Good Company et Hyssop ont compris que la clé réside dans la cohérence. Chaque action doit être documentée, chaque message doit être étayé. Leur approche repose sur trois piliers :

• Transparence : communiquer uniquement sur des engagements vérifiables.
• Simplicité : utiliser un langage clair pour éviter les malentendus.
• Engagement : impliquer les parties prenantes pour amplifier l’impact.

Cette méthode permet de transformer des initiatives techniques, comme une roadmap carbone, en récits inspirants qui parlent autant aux consommateurs qu’aux investisseurs.

Un Modèle Pour L’Avenir Du Marketing

Ce partenariat entre The Good Company et Hyssop n’est pas seulement une alliance entre deux entreprises. C’est un signal fort envoyé au marché : la RSE et la communication doivent avancer main dans la main. À l’heure où les startups, les PME et les grands groupes cherchent à se réinventer, ce modèle intégré pourrait devenir la norme.

Pour les professionnels du marketing, c’est une leçon précieuse : la créativité ne vaut que si elle s’appuie sur des bases solides. En combinant l’expertise stratégique d’Hyssop avec le savoir-faire narratif de The Good Company, les marques peuvent non seulement répondre aux attentes de leurs publics, mais aussi redéfinir leur place dans un monde en mutation.

Et Après ?

Ce rapprochement n’est qu’un début. The Good Company et Hyssop prévoient d’intensifier leurs collaborations, avec de nouveaux outils, des formations croisées et des projets toujours plus ambitieux. Leur objectif ? Faire de la RSE un réflexe naturel pour les entreprises, un levier de croissance autant que de responsabilité.

Pour les entrepreneurs, marketeurs et communicants, ce duo est une source d’inspiration. Il rappelle que l’authenticité et l’impact ne sont pas des options, mais des impératifs. Alors, prêt à repenser votre stratégie RSE ?