Salomon Shaping New Futures : Innovation Culturelle

Imaginez un instant : vous êtes au cœur d’un espace blanc infini, où chaque pas pourrait redéfinir non seulement votre trajectoire personnelle, mais aussi l’avenir entier du mouvement humain. C’est précisément cette sensation d’ouverture totale et de potentiel illimité que Salomon cherche à transmettre avec sa nouvelle campagne mondiale lancée en 2026. Baptisée Shaping New Futures, cette initiative portée par l’agence BBDO Paris marque un tournant stratégique pour la marque iconique des sports de montagne. Au-delà d’une simple promotion de produits, elle positionne Salomon comme un véritable acteur culturel capable de façonner l’avenir plutôt que de le subir.

Dans un secteur où la concurrence est féroce entre tradition et modernité, Salomon choisit l’audace. Après des campagnes précédentes centrées sur l’aventure et l’expérimentation, la marque passe à la vitesse supérieure en affirmant son rôle de pionnier. Cette évolution n’est pas anodine pour les marketeurs et les entrepreneurs qui suivent de près les stratégies de branding dans l’univers du sport et du lifestyle. Elle illustre parfaitement comment une entreprise peut transformer son héritage en moteur d’innovation contemporaine.

L’ADN d’Innovation au Cœur de la Marque Salomon

Depuis ses origines dans les Alpes françaises il y a plus de 80 ans, Salomon a toujours été synonyme d’innovation technique. Des premières fixations de ski aux chaussures de trail running ultra-performantes, la marque a constamment repoussé les limites du possible. Mais en 2026, Salomon va plus loin : elle ne se contente plus d’équiper les sportifs, elle aspire à influencer la façon dont le monde bouge, que ce soit en montagne ou en milieu urbain.

Guillaume Meyzenq, CEO de Salomon, résume parfaitement cette ambition :

2026 marque une étape clé dans un parcours commencé il y a 80 ans dans les Alpes françaises. Notre mission est de connecter les gens à la nature et de façonner l’avenir de la manière dont le monde bouge.

– Guillaume Meyzenq, CEO de Salomon

Cette déclaration n’est pas seulement un slogan corporate. Elle reflète une stratégie profonde qui vise à faire évoluer Salomon d’une marque d’équipement vers une véritable culture moderne des sports de montagne. Pour les professionnels du marketing, c’est un exemple inspirant de re-positionnement de marque : passer d’un statut fonctionnel à un statut aspirationnel et culturel.

Les campagnes précédentes avaient déjà posé les bases. En 2024 avec « Welcome Back to Earth », Salomon rappelait ses racines outdoor. En 2025, « Invented. ReInvented. » insistait sur la réinvention permanente. Aujourd’hui, Shaping New Futures boucle cette trilogie en affirmant que l’avenir n’est pas à prédire, mais à créer activement.

Un Film Manifeste qui Repousse les Frontières Créatives

Au centre de cette campagne trône un film puissant réalisé par le studio français Unveil. Ce manifeste visuel plonge le spectateur dans un espace blanc immaculé, symbole absolu de possibilité infinie. Une femme y évolue, explorant l’inconnu avec une détermination qui incarne l’impulsion créative de Salomon.

Ce qui rend ce film particulièrement remarquable, c’est son hybridation entre prises de vue réelles et intelligence artificielle. Dans un contexte où l’IA transforme les industries créatives, Salomon et BBDO Paris montrent comment cette technologie peut servir à créer une esthétique unique, plutôt que de remplacer l’humain. Le résultat est un voyage métaphorique hypnotique qui traduit visuellement ce qui se passe dans l’esprit d’un créatif : l’exaltation, les flux et reflux d’idées, la capacité à matérialiser du néant une nouvelle réalité.

Il s’agit de ce qui se passe dans l’esprit créatif. L’exaltation, le flux et le reflux permanents des idées, et cette capacité à façonner de nouvelles réalités à partir de rien.

– Alexander Kalchev, CEO et CCO de BBDO Paris

Pour les marketeurs intéressés par l’innovation digitale, ce choix technique est significatif. L’intégration de l’IA ne se limite pas à un gadget : elle renforce le message central de la campagne. Elle démontre que Salomon est capable d’utiliser les outils les plus avancés pour exprimer sa vision, tout en restant fidèle à son héritage d’innovation physique et tangible.

Une Stratégie Omnicanale Ambitieuse

La campagne Shaping New Futures ne se limite pas à un joli film. Elle se déploie sur l’ensemble des touchpoints possibles :

• Retail : activation en magasin avec expériences immersives
• Digital : contenus spécifiques pour chaque plateforme
• Réseaux sociaux : storytelling narratif et engageant
• Affichage urbain : visibilité massive dans les grandes villes
• Film long format : diffusion sur YouTube et plateformes vidéo

Cette approche 360° permet à Salomon de toucher à la fois les pratiquants hardcore de sports outdoor et un public plus large sensible au lifestyle et à la culture urbaine. C’est une stratégie intelligente dans un monde où les frontières entre sport, mode et culture s’estompent de plus en plus.

Pour les entrepreneurs et startupers du secteur sport-tech ou lifestyle, cette campagne offre plusieurs leçons précieuses :

• Comment capitaliser sur un héritage fort pour se projeter dans le futur
• L’importance de créer une cohérence narrative sur tous les canaux
• Le pouvoir d’un message aspirationnel qui dépasse le produit
• L’intégration réussie de technologies émergentes dans le storytelling de marque

Les Enjeux Marketing dans le Sport et le Lifestyle en 2026

En 2026, le marché des sports outdoor et du lifestyle associé connaît une croissance exponentielle. La pandémie a accéléré l’intérêt pour les activités en nature, tandis que la mode streetwear a définitivement intégré les codes outdoor. Salomon se positionne idéalement à la croisée de ces deux mondes.

La campagne Shaping New Futures répond à plusieurs défis marketing actuels :

• Authenticité : en restant fidèle à ses racines alpines tout en regardant vers l’avenir
• Innovation responsable : performance et durabilité ne s’opposent plus
• Communautés multiples : des trail runners aux amateurs de mode urbaine
• Expérience immersive : au-delà du produit, vendre une vision du monde

Ces éléments sont cruciaux pour toute marque cherchant à se différencier dans un marché saturé. Salomon montre qu’il est possible de combiner héritage et modernité sans tomber dans le greenwashing ou le marketing opportuniste.

L’Impact Culturel et les Perspectives Futures

Ce qui distingue vraiment cette campagne, c’est son ambition culturelle. Salomon ne veut plus seulement équiper les sportifs : elle veut influencer la culture du mouvement. En reliant les sports de montagne à la culture contemporaine, la marque crée un pont entre nature sauvage et environnement urbain, entre performance technique et expression personnelle.

Pour les professionnels du marketing digital, c’est une masterclass en storytelling de marque. La campagne démontre comment transformer un positionnement produit en récit culturel plus large. Elle illustre également l’importance croissante de l’esthétique cinématographique dans la communication de marque, même pour des secteurs traditionnellement plus techniques.

À long terme, cette approche pourrait redéfinir la catégorie des sports outdoor. Si d’autres marques suivent cette voie, nous pourrions assister à une véritable renaissance culturelle du secteur, où les produits deviennent des vecteurs d’identités et de valeurs plutôt que de simples outils.

Leçons Stratégiques pour les Marques et Startups

Pour toute entreprise cherchant à se réinventer ou à scaler son branding, la campagne Salomon offre plusieurs enseignements concrets :

• Développer une vision à long terme qui dépasse les collections saisonnières
• Investir dans des partenariats créatifs avec des agences visionnaires
• Utiliser les nouvelles technologies comme levier narratif plutôt que comme fin en soi
• Créer une cohérence entre discours corporate et activations grand public
• Viser une transformation culturelle plutôt qu’une simple évolution produit

Ces principes s’appliquent bien au-delà du secteur sport. Que vous soyez dans la tech, la mode, l’IA ou même la crypto (où l’innovation narrative est reine), l’approche Salomon montre comment ancrer une marque dans le futur tout en respectant son passé.

En conclusion, Shaping New Futures n’est pas seulement une campagne publicitaire. C’est une déclaration d’intention puissante d’une marque qui refuse de suivre les tendances pour préférer les créer. Dans un monde en perpétuel mouvement, Salomon rappelle que les vraies innovations naissent de l’audace de regarder plus loin que l’horizon actuel.

Pour les acteurs du marketing et de la communication, cette campagne est une source d’inspiration majeure. Elle prouve qu’avec une vision claire, une exécution créative d’excellence et une ambition culturelle, il est possible de transformer une marque établie en force motrice de changement.

Et vous, comment votre marque se positionne-t-elle face à l’avenir ? Prête à le façonner activement, ou simplement à l’observer ? La réponse que vous apportez aujourd’hui pourrait bien déterminer votre place dans le paysage de demain.