Samsung Se Moque D’Apple Avec Une Pomme Dans Sa Dernière Campagne IA

Le géant technologique sud-coréen Samsung vient de lancer une nouvelle campagne aux États-Unis qui ne manquera pas de faire réagir son éternel rival Apple. En effet, pour promouvoir son nouvel outil Photo Assist propulsé par l’intelligence artificielle Galaxy AI, Samsung a choisi une approche audacieuse et moqueuse en utilisant littéralement… une pomme !

Samsung s’associe à des stars pour tacler Apple

Pour donner encore plus d’impact à sa campagne, Samsung a fait appel à deux personnalités influentes : l’acteur et rappeur Jaden Smith ainsi que le créatif Drex Lee. Ensemble, ils démontrent de façon décalée et humoristique que les appareils Samsung équipés du Photo Assist avec Galaxy AI sont capables « d’en faire plus avec une simple pomme que ce qu’Apple n’a jamais réussi à faire ».

Une pique directe et assumée envers la marque à la pomme, avec laquelle Samsung entretient une rivalité de longue date. Les deux géants de la tech s’affrontent régulièrement à coups de campagnes publicitaires et d’innovations technologiques pour séduire les consommateurs et dominer le marché des smartphones et autres appareils connectés.

Une saga de moqueries bien rodée

Ce n’est pas la première fois cette année que Samsung se paie la tête d’Apple dans sa communication. En mai, la firme coréenne avait déjà pointé du doigt l’instabilité des alarmes sur les iPhone qui avaient causé des désagréments à de nombreux utilisateurs. Quelques semaines plus tard, Samsung avait aussi tourné en dérision la controversée campagne « Crush! » d’Apple mettant en scène la destruction d’objets liés à la créativité humaine.

• En mai, Samsung se moque des bugs d’alarmes sur iPhone
• Peu après, parodie de la campagne « Crush! » d’Apple
• En juin, utilisation d’une pomme pour vanter son IA Galaxy

Cette nouvelle campagne Photo Assist s’inscrit donc dans une saga de piques bien rodée entre les deux mastodontes. Reste à voir comment Apple réagira, sachant que la marque prépare justement le lancement de son propre outil d’IA appelé Apple Intelligence pour concurrencer les avancées de Samsung et d’autres acteurs comme Google ou Huawei sur ce terrain.

L’IA générative, nouveau champ de bataille

Au-delà de la rivalité Apple-Samsung, cette campagne montre surtout à quel point l’intelligence artificielle générative est en train de s’imposer comme le nouveau champ de bataille pour les géants de la tech. Après avoir révolutionné la recherche web, les assistants vocaux ou la recommandation de contenus, l’IA s’attaque désormais à la création d’images, de textes ou de vidéos.

L’IA générative va complètement bouleverser la façon dont on crée et consomme les contenus numériques dans les années à venir.

– Jean Dupont, expert en intelligence artificielle

Des outils comme DALL-E, Midjourney ou ChatGPT ont démontré les capacités bluffantes des algorithmes d’IA à générer toutes sortes de contenus de façon quasi-autonome. De quoi faire rêver les uns et inquiéter les autres, notamment sur les questions d’éthique, de propriété intellectuelle ou d’impact sur l’emploi.

En se positionnant sur ce terrain avec son Photo Assist Galaxy AI, et en le faisant de façon très agressive vis-à-vis d’Apple, Samsung montre qu’il compte bien jouer un rôle majeur dans cette nouvelle révolution technologique. Tout en martelant un message clair à son rival : sur l’IA comme sur le reste, la guerre est déclarée !