Sans Détour Saison 2 : L’OOH Décrypté Avec Éclat

Imaginez-vous en plein cœur d’une ville vibrante, où chaque coin de rue raconte une histoire. Parmi les passants, les néons et le bruit des klaxons, un abribus attire votre regard. Pas n’importe lequel : un abribus JCDecaux, théâtre de discussions percutantes sur l’avenir de la communication extérieure. C’est là que J’ai un pote dans la com et JCDecaux ont choisi de poser leurs caméras pour la saison 2 de Sans Détour, une websérie qui dépoussière l’univers de l’OOH (Out-Of-Home) avec panache. Pourquoi ce média continue-t-il de captiver les marques et les marketeurs ? Quels sont ses secrets pour rester un pilier des stratégies de communication en 2025 ? Plongez avec nous dans cette nouvelle saison, où experts et annonceurs partagent leurs visions sans filtre.

Un Retour Attendu Pour Sans Détour

Lancée en 2023, la première saison de Sans Détour a marqué les esprits en s’imposant comme une plateforme d’échange unique dans le monde du marketing B2B. Ce format court, filmé sous un abribus iconique, a su captiver une audience de professionnels grâce à sa spontanéité et à la pertinence de ses sujets. En 2025, la saison 2 revient avec une ambition renouvelée : explorer les évolutions de l’affichage extérieur, décrypter ses enjeux et mettre en lumière les stratégies qui font mouche. Chaque épisode, d’une durée de moins de trois minutes, est une plongée directe dans les coulisses d’un média qui allie créativité, proximité et impact.

Ce qui rend Sans Détour si particulier, c’est sa capacité à transformer un lieu du quotidien – l’abribus – en un espace de réflexion stratégique. Laurent Garrouste, fondateur de J’ai un pote dans la com, y reçoit des experts pour des conversations franches et dynamiques. Cette saison 2 promet de s’attaquer à des thématiques brûlantes : du storytelling urbain à l’impact environnemental, en passant par les innovations technologiques qui redéfinissent l’OOH.

« Sans Détour, c’est l’occasion de parler vrai, de décortiquer ce qui fait la force de l’OOH et d’imaginer son futur. »

– Laurent Garrouste, Fondateur de J’ai un pote dans la com

Un Premier Épisode Avec Innocent

Pour ouvrir cette nouvelle saison, Sans Détour accueille Eline Madrona-Baudron, Directrice Marketing & Développement Durable Europe chez Innocent. Dans cet épisode inaugural, elle explore une question centrale : l’OOH est-il le média le plus puissant pour les marques en 2025 ? Avec franchise, elle revient sur l’histoire d’amour entre Innocent et l’affichage extérieur, un média qui a accompagné la marque dans ses campagnes les plus emblématiques.

Eline Madrona-Baudron explique pourquoi l’OOH reste un choix stratégique pour Innocent. Grâce à son maillage territorial et à sa capacité à toucher les consommateurs là où ils vivent, ce média permet de créer une connexion unique. « En une semaine, nous pouvons atteindre une grande partie de notre cible, au plus près de leurs trajets quotidiens », confie-t-elle. Cet épisode met en lumière la puissance de l’OOH pour générer de la proximité et de la connivence transgénérationnelle, deux atouts majeurs pour les annonceurs.

« L’OOH, c’est un média de proximité qui crée une connivence unique avec notre audience, quel que soit son âge. »

– Eline Madrona-Baudron, Directrice Marketing & Développement Durable Europe, Innocent

Pourquoi l’OOH Domine-t-il Toujours ?

À l’heure où le digital envahit les stratégies marketing, l’affichage extérieur conserve une place de choix. Mais qu’est-ce qui fait sa force ? D’abord, sa capacité à s’intégrer dans le quotidien des consommateurs. Contrairement aux publicités numériques, souvent perçues comme intrusives, l’OOH s’inscrit naturellement dans l’environnement urbain. Un abribus, une affiche, un panneau digital : ces supports captent l’attention sans interrompre l’expérience.

Ensuite, l’OOH excelle dans le ciblage géographique. Grâce à un maillage territorial précis, les marques peuvent adresser leurs messages à des audiences spécifiques, dans des lieux stratégiques. Par exemple, une campagne dans les quartiers branchés de Paris ou les zones commerciales de Lyon peut maximiser l’impact auprès d’un public cible. Enfin, l’impact visuel de l’OOH reste inégalé. Une affiche bien conçue, avec un message fort et un design percutant, peut marquer les esprits durablement.

Voici les raisons principales pour lesquelles l’OOH reste incontournable :

• Proximité : il s’intègre dans le quotidien des consommateurs.
• Ciblage précis : un maillage territorial pour toucher la bonne audience.
• Impact visuel : des créations qui captent l’attention en un instant.

L’OOH et la Durabilité : Un Enjeu Clé

En 2025, la durabilité est au cœur des préoccupations des marques et des consommateurs. L’OOH, souvent critiqué par le passé pour son empreinte écologique, s’adapte. JCDecaux, par exemple, multiplie les initiatives pour rendre ses supports plus respectueux de l’environnement : panneaux solaires, matériaux recyclés, et campagnes digitales à faible consommation énergétique. Dans l’épisode avec Innocent, Eline Madrona-Baudron insiste sur l’importance de cet engagement. « Une marque comme la nôtre ne peut pas se contenter de communiquer. Elle doit agir en cohérence avec ses valeurs », explique-t-elle.

Cette transition vers un OOH plus vert est une opportunité pour les annonceurs. En alignant leurs campagnes sur des valeurs écologiques, ils renforcent leur crédibilité auprès d’une audience de plus en plus sensible à ces enjeux. Par exemple, une campagne utilisant des supports éco-conçus peut devenir un argument de vente à part entière.

Le Storytelling Urbain : Une Arme Créative

L’un des atouts majeurs de l’affichage extérieur réside dans sa capacité à raconter des histoires. Le storytelling urbain transforme les villes en toiles géantes où les marques déploient des récits visuels. Une campagne OOH réussie ne se contente pas d’afficher un produit : elle crée une émotion, un moment, une connexion. Prenons l’exemple d’Innocent : leurs affiches colorées, souvent pleines d’humour, transforment un simple trajet en métro en une expérience ludique.

Ce pouvoir narratif est amplifié par les nouvelles technologies. Les écrans digitaux, par exemple, permettent des campagnes dynamiques, avec des messages qui s’adaptent en temps réel à la météo, à l’heure ou au lieu. Imaginez une affiche qui change de ton selon qu’il pleut ou qu’il fait soleil : c’est le genre d’innovation qui rend l’OOH irrésistible pour les marketeurs.

Un Format Qui Parle Aux Marketeurs

Ce qui distingue Sans Détour, c’est son ton direct et son format accessible. En moins de trois minutes, chaque épisode va à l’essentiel, offrant aux professionnels du marketing des insights concrets et actionnables. Que vous soyez un annonceur cherchant à optimiser votre mix média ou une agence en quête d’inspiration, cette websérie est une mine d’or. Elle s’adresse directement à ceux qui façonnent les stratégies de demain, en mettant en lumière les tendances et les défis du secteur.

En plus de son contenu, Sans Détour brille par sa diffusion stratégique. Disponible sur LinkedIn, la plateforme de référence pour les professionnels, la websérie touche une audience qualifiée. Chaque épisode est une invitation à repenser l’OOH, à explorer ses possibilités et à s’inspirer des meilleures pratiques.

Et Ensuite ? Les Promesses de la Saison 2

La saison 2 de Sans Détour ne se contente pas de reprendre la recette de la première. Elle va plus loin, avec des invités variés et des thématiques audacieuses. Parmi les sujets à venir : l’intégration de l’intelligence artificielle dans les campagnes OOH, l’évolution des formats digitaux, et la manière dont les marques peuvent tirer parti des données pour affiner leurs stratégies. Chaque épisode promet de nouvelles perspectives, toujours avec la même énergie et la même volonté de décrypter l’avenir du média.

Voici ce que vous pouvez attendre de cette saison :

• Des experts de renom partageant leurs retours d’expérience.
• Des analyses pointues sur les tendances de l’OOH.
• Des idées créatives pour des campagnes percutantes.

Comment Intégrer l’OOH Dans Votre Stratégie

Pour les marketeurs et les startups, l’OOH est une opportunité à saisir. Mais comment l’intégrer efficacement dans une stratégie globale ? Voici quelques conseils inspirés par Sans Détour :

• Définissez vos objectifs : cherchez-vous à accroître la notoriété, à générer du trafic en point de vente, ou à créer une connexion émotionnelle ?
• Misez sur la créativité : une affiche doit raconter une histoire en quelques secondes.
• Exploitez les données : utilisez les insights sur les audiences et les lieux pour optimiser votre ciblage.
• Pensez durabilité : alignez vos campagnes sur des valeurs écoresponsables.

En suivant ces principes, vous pouvez faire de l’OOH un levier puissant pour votre marque, qu’elle soit une startup en quête de visibilité ou une entreprise établie cherchant à se réinventer.

Un Média d’Avenir

En 2025, l’affichage extérieur n’est pas seulement un média traditionnel : c’est une plateforme d’innovation et de créativité. Grâce à des initiatives comme Sans Détour, portée par JCDecaux et J’ai un pote dans la com, les professionnels du marketing ont accès à un espace unique pour comprendre et exploiter ce média. Cette saison 2 promet de continuer à inspirer, avec des conversations qui repoussent les limites de l’OOH et montrent pourquoi il reste un choix stratégique pour les marques.

Alors, prêt à redécouvrir l’OOH ? Rendez-vous sur LinkedIn pour visionner le premier épisode et plonger dans une saison riche en idées et en inspiration. L’abribus n’a jamais été aussi captivant.