Imaginez que près de 6 recherches sur 10 effectuées sur Google se terminent sans aucun clic. Surprenant, n’est-ce pas ? C’est pourtant la réalité mise en lumière par une récente étude de SparkToro et Datos. Cette tendance des requêtes sans clic soulève de nombreux défis pour les professionnels du référencement naturel. Mais elle offre aussi des opportunités à ceux qui sauront s’adapter…

Comprendre le phénomène des recherches sans clic

Une recherche sans clic signifie que l’internaute ne clique sur aucun lien des résultats de Google. Soit il a immédiatement trouvé la réponse à sa question directement dans la page de résultats, soit les résultats ne le satisfont pas et il relance une nouvelle requête.

L’étude révèle qu’aux États-Unis, 58,5% des recherches sur tous supports sont sans clic. En Europe, ce taux grimpe même à 59,7% ! Ces chiffres impressionnants cachent une réalité encore plus préoccupante selon Rand Fishkin, expert SEO. Car ils n’incluent pas les recherches vocales via l’Assistant Google, ni celles dans l’app mobile.

Google renforce son emprise monopolistique

Si certains pensaient que la domination de Google sur le search s’érodait, cette étude prouve le contraire. En réalité, environ 30% de l’ensemble des clics sont captés par des propriétés de Google : Google Maps, Images, YouTube, Hotels, Flights…

Seuls 360 clics sur 1000 sont dirigés vers le Web ouvert, le reste étant accaparé par Google.

Rand Fishkin, SparkToro

Cette situation de quasi-monopole est d’ailleurs pointée du doigt par l’Union Européenne. Mais le règlement sur les marchés numériques (DMA) semble pour l’instant avoir peu d’impact, le Web ouvert ne captant que 374 clics sur 1000 en Europe.

L’impact mitigé des aperçus de l’IA sur les recherches

Google a récemment lancé les « AI Overviews », des résumés de réponses générés par l’IA directement dans les résultats de recherche. Déployés le 14 mai aux États-Unis, ils ont cependant été retirés rapidement dès le 30 mai.

En analysant les données, SparkToro a constaté une baisse significative des recherches sur mobile suite à l’introduction de cette fonctionnalité. Ce recul aurait incité Google à faire machine arrière.

Comment les pros du SEO peuvent s’adapter ?

Face à la hausse des recherches sans clic, il est crucial d’optimiser son référencement pour apparaître dans les résultats enrichis de Google (featured snippets, extraits optimisés…). Cela permet de générer de la visibilité même sans clic.

Pour grimper dans les résultats naturels, la qualité et la pertinence du contenu restent primordiales. Cibler des expressions de longue traîne peut aussi aider à attirer un public qualifié.

Enfin, l’optimisation des balises titre et méta description devient encore plus stratégique. Bien travaillées, elles boostent la notoriété même sans clic.

Transformer le défi en opportunité

Si la recherche sans clic rebat les cartes du SEO, elle n’est pas une fatalité. En adaptant sa stratégie de contenu et sa technique, il est possible de tirer son épingle du jeu :

  • Produire un contenu premium et ultra-pertinent
  • Optimiser les éléments on-page (titres, metas, alt…)
  • Cibler le top 3 sur les requêtes à fort potentiel
  • Soigner le maillage interne et la structure du site
  • Surveiller de près les nouveautés et tests de Google

Avec la bonne approche, la recherche sans clic peut devenir un véritable levier pour booster la visibilité et l’image de marque de son site. Tout l’enjeu est d’offrir la meilleure expérience utilisateur, dans les SERP comme sur son site. Un défi stimulant pour tous les passionnés de SEO !

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