Skip Débarque Sur Instagram : Entretien Exclusif Avec Jérémy Darmon

Avec plus de 65 ans d’existence, Skip est une marque incontournable dans le paysage de la lessive en France. Toujours à l’écoute des besoins des consommateurs, elle n’a cessé d’innover et de se réinventer au fil des décennies. Son arrivée récente sur Instagram marque une nouvelle étape dans sa stratégie de communication digitale.

Nous avons eu la chance de nous entretenir avec Jérémy Darmon, responsable de la marque Skip, à l’occasion de son passage dans le studio de Brandiiing, le podcast qui fait découvrir l’univers des plus grandes marques. Il revient avec nous sur ce choix stratégique et les nombreux projets initiés par la marque ces derniers mois.

Skip Sur Instagram : Rajeunir La Cible Et Disrupter Les Codes

En rejoignant Instagram il y a quelques semaines, Skip avait un objectif clair : casser les codes de communication habituels de la lessive et s’adresser à une cible plus jeune, très présente sur cette plateforme. Avec la campagne « Mon Cycle Court Parfait », la marque a misé sur l’interactivité et la mise en avant des bénéfices produits.

Notre arrivée sur Instagram et la campagne d’influence qui a été montée ont pour vocation de rajeunir la cible auprès de laquelle on s’adresse.

– Jérémy Darmon, responsable de la marque Skip

Miser Sur Des Partenariats Influenceurs D’Envergure

Pour marquer les esprits et générer un maximum d’engagement lors du lancement de son nouveau produit cycle court, Skip a fait appel à des méga-influenceurs tels que Natoo, Joyca, Gaëlle Garcia Diaz et Elsa Bois. Un choix payant au vu des retombées :

• 1 100 000 vues en 48h pour la vidéo d’Elsa Bois avec le Taxi Skip
• Plus de 111 millions de contacts visés via la campagne digitale globale

L’originalité des dispositifs mis en place, comme le Taxi Skip et son lavomatique intégré, a suscité l’adhésion des communautés et assuré une forte visibilité à la marque sur les réseaux.

65 Ans D’Adaptation Aux Attentes Des Consommateurs

Si Skip a su perdurer et garder une place de choix dans le cœur des Français, c’est grâce à sa faculté d’écoute et d’adaptation. De la poudre au liquide en passant par les capsules, la marque a toujours su se réinventer en fonction des nouveaux besoins et usages.

Ce que l’on voit de la part du consommateur c’est qu’il y a toujours une exigence à l’égard de Skip. C’est à la fois la garantie d’une expérience et la garantie d’un résultat.

– Jérémy Darmon, responsable de la marque Skip

Au-delà de la performance produit, Skip a aussi su intégrer les enjeux de durabilité dans sa stratégie, que ce soit au niveau des formules, des packagings ou des nouveaux usages proposés comme le Cycle Court.

En Résumé

L’arrivée de Skip sur Instagram et les récentes campagnes menées par la marque démontrent sa volonté de :

• Capter une audience plus jeune
• Disrupter ses codes de communication habituels
• Miser sur des partenariats influenceurs à fort impact
• S’adapter en permanence aux nouvelles attentes des consommateurs

Une stratégie ambitieuse et innovante qui devrait permettre à Skip de renforcer sa présence digitale et son statut de marque iconique, 65 ans après sa création.