Snapchat 2025 : Tendances Pour Booster Votre Marque

Pourquoi certaines marques captent-elles l’attention des jeunes générations quand d’autres peinent à se faire remarquer ? La réponse réside souvent dans leur capacité à comprendre et à s’adapter aux plateformes où ces audiences passent leur temps. En 2025, Snapchat s’impose comme un terrain de jeu incontournable pour les marketeurs qui souhaitent établir un lien authentique avec la Génération Z et les Millennials. Avec plus de 900 millions d’utilisateurs mensuels actifs, cette plateforme ne se contente pas d’être un réseau social : elle redéfinit la manière dont les marques communiquent. Dans son dernier rapport, Snapchat dévoile des tendances clés pour 2025, offrant aux entreprises des pistes concrètes pour transformer leurs campagnes en expériences mémorables. Plongeons dans ces insights et découvrons comment votre marque peut tirer parti de cet écosystème unique.

L’Authenticité, Clé de la Connexion sur Snapchat

Sur Snapchat, oubliez les contenus ultra-produits et les campagnes trop lisses. Les utilisateurs privilégient une communication brute et spontanée, souvent qualifiée de lo-fi. Ce style, qui met en avant des vidéos non filtrées et des stories improvisées, résonne particulièrement avec une audience en quête d’authenticité. Pourquoi ? Parce que Snapchat est avant tout une plateforme où l’on partage des moments intimes avec ses proches, loin des projecteurs des autres réseaux sociaux. Une étude menée par Snapchat en 2022 révélait déjà que les utilisateurs se sentent plus libres d’exprimer leur vrai moi sur l’application, grâce à des échanges majoritairement privés.

Pour les marques, cela signifie qu’il faut repenser la manière de produire du contenu. Plutôt que d’investir dans des publicités sophistiquées, misez sur des formats simples et engageants. Par exemple, une marque de mode pourrait partager des stories montrant les coulisses d’une séance photo, avec des erreurs de tournage ou des éclats de rire. Ce type de contenu, bien que raw, humanise la marque et crée une proximité avec l’audience.

Les formats bruts et non filtrés captent l’attention. Utilisez des profils organiques pour publier du contenu spontané et adoptez des AR “imparfaits” pour un amusement nostalgique et sans pression.

– Snapchat, Rapport Génération Snapchat 2025

Pour intégrer cette tendance, voici quelques actions concrètes :

• Créez des stories quotidiennes avec des moments behind-the-scenes.
• Utilisez des filtres AR simples et ludiques pour encourager l’interaction.
• Partagez des contenus éphémères pour jouer sur le FOMO (peur de manquer quelque chose).

L’Audio, un Levier d’Engagement Puissant

En 2025, l’audio prend une place centrale dans l’expérience utilisateur sur Snapchat. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : au premier trimestre 2025, les utilisateurs américains ont envoyé plus de 2,5 milliards de notes vocales. Ce succès reflète une envie de communication plus personnelle et immédiate. Les notes vocales permettent de transmettre des émotions et des nuances que les textes ou les images peinent parfois à capturer.

Pour les marques, l’audio est une opportunité de se démarquer. Imaginez une campagne où une célébrité envoie des messages vocaux personnalisés pour promouvoir un produit, ou une marque de fitness qui partage des encouragements vocaux pour motiver ses abonnés. Ces approches, simples mais impactantes, renforcent la connexion émotionnelle avec l’audience.

Voici comment tirer parti de l’audio dans votre stratégie :

• Incorporez des messages vocaux dans vos stories pour une touche personnelle.
• Créez des filtres AR intégrant des effets sonores uniques.
• Collaborez avec des créateurs pour produire des clips audio engageants.

Créateurs : Les Ambassadeurs de Votre Marque

Les créateurs, ou Snap Stars, sont au cœur de l’écosystème Snapchat. Avec une moyenne de 140 publications par jour pour les plus actifs, ils incarnent l’authenticité et la proximité tant recherchées par les utilisateurs. Contrairement aux influenceurs traditionnels, les Snap Stars partagent leur quotidien, leurs émotions et leurs pensées, créant ainsi une relation quasi amicale avec leur communauté.

Pour les marques, collaborer avec ces créateurs est une stratégie gagnante. Une marque de cosmétiques, par exemple, pourrait s’associer à un Snap Star pour démontrer l’utilisation d’un nouveau produit via une story spontanée. L’authenticité du créateur renforce la crédibilité de la marque et encourage l’engagement. Cependant, le choix du créateur est crucial : il doit partager les valeurs de votre marque et résonner avec votre audience cible.

Les créateurs partagent qui ils sont, ce qu’ils ressentent et ce qu’ils pensent, et c’est pourquoi leur contenu crée une connexion réelle avec une communauté qui les soutient et s’engage comme des amis, pas des abonnés.

– Snapchat, Rapport Génération Snapchat 2025

Pour optimiser vos partenariats avec les créateurs, suivez ces étapes :

• Analysez les données d’engagement pour identifier les créateurs les plus pertinents.
• Co-créez du contenu pour garantir une intégration naturelle de votre marque.
• Misez sur des campagnes éphémères pour maximiser l’impact.

AR et Contenu Visuel : L’Immersion au Service des Marques

La réalité augmentée (AR) reste l’un des atouts majeurs de Snapchat. En 2024, près de 113 millions d’utilisateurs ont interagi avec des Sponsored Beauty Lenses, et plus de 262 millions d’heures ont été consacrées à du contenu beauté sur Spotlight. Ces chiffres montrent à quel point les utilisateurs sont réceptifs aux expériences immersives.

Pour les marques, les Lenses AR offrent une opportunité unique de captiver l’audience. Une marque de vêtements pourrait, par exemple, proposer un filtre permettant d’essayer virtuellement une nouvelle collection. Ces expériences interactives ne se contentent pas de divertir : elles augmentent l’engagement et favorisent les conversions. De plus, les publicités AR génèrent cinq fois plus d’attention active que les autres formats sur les réseaux sociaux, selon Snapchat.

Voici comment intégrer l’AR dans votre stratégie :

• Développez des Lenses personnalisés pour promouvoir vos produits.
• Utilisez Spotlight pour partager des vidéos immersives.
• Collaborez avec des développeurs AR pour créer des expériences uniques.

Les Tendances Sectorielles à Exploiter

Snapchat ne se limite pas à un type de contenu ou d’industrie. En 2024, les utilisateurs ont passé plus de 73 millions d’heures à explorer du contenu voyage sur Spotlight, et 25 millions de minutes à interagir avec du contenu sportif. Ces données montrent que les passions des utilisateurs, qu’il s’agisse de mode, de voyage ou de sport, offrent des opportunités pour des campagnes ciblées.

Pour une marque de tourisme, par exemple, partager des stories montrant des destinations de rêve avec des filtres AR peut inspirer les utilisateurs à planifier leur prochain voyage. De même, une marque de sport pourrait sponsoriser des Lenses pour célébrer des événements comme les Jeux olympiques, renforçant ainsi son lien avec les fans.

Quelques idées pour exploiter ces secteurs :

• Créez des campagnes saisonnières liées à des événements majeurs.
• Utilisez des filtres thématiques pour engager les fans de sport ou de voyage.
• Partagez du contenu éducatif court pour capter l’attention.

Pourquoi Snapchat est un Incontournable en 2025

Avec une audience jeune, engagée et influente, Snapchat offre un terrain fertile pour les marques prêtes à innover. Contrairement à d’autres plateformes, elle privilégie la connexion humaine et l’authenticité, des valeurs qui résonnent profondément avec la Génération Z et les Millennials. En adoptant des stratégies centrées sur le contenu lo-fi, l’audio, les créateurs et l’AR, les marques peuvent non seulement capter l’attention, mais aussi bâtir des relations durables avec leur audience.

Pour réussir sur Snapchat en 2025, il ne suffit pas de suivre les tendances : il faut les incarner. Prenez le temps d’analyser les comportements de votre audience, testez des formats innovants et collaborez avec des créateurs qui partagent vos valeurs. En misant sur l’authenticité et l’innovation, vous transformerez vos campagnes en expériences qui marquent les esprits.

En résumé, voici les clés pour briller sur Snapchat :

• Privilégiez des contenus bruts et authentiques.
• Intégrez l’audio pour une connexion émotionnelle.
• Collaborez avec des Snap Stars pour amplifier votre message.
• Utilisez l’AR pour créer des expériences immersives.
• Ciblez des secteurs porteurs comme le voyage ou le sport.

Alors, prêt à faire de Snapchat votre prochain levier de croissance ? Téléchargez le rapport Génération Snapchat pour approfondir ces insights et commencez dès aujourd’hui à construire des campagnes qui captivent.