Snapchat Atteint 1,5 Million d’Utilisateurs Actifs en Nouvelle-Zélande

Dans un pays de seulement 5 millions d’habitants, Snapchat vient d’annoncer avoir franchi le cap des 1,5 million d’utilisateurs actifs mensuels en Nouvelle-Zélande. Un niveau de pénétration considérable qui souligne la popularité de l’application, en particulier auprès des audiences plus jeunes.

30% des Néo-Zélandais utilisent Snapchat chaque mois

Selon les données partagées par Snap, environ 30% de la population totale de Nouvelle-Zélande utilise maintenant l’application Snapchat sur une base mensuelle. Cela en fait très probablement le moyen de connexion privilégié pour les jeunes audiences du pays. Un élément à prendre en compte pour les marques cherchant à toucher cette cible sur le marché néo-zélandais.

Snapchat domine chez les 13-34 ans

Snapchat a également partagé d’autres statistiques révélatrices sur sa base d’utilisateurs en Nouvelle-Zélande :

• Snapchat atteint près de 95% des 13-24 ans et 75% des 13-34 ans
• Si Snapchat est adoré par la Gen Z, plus de 50% des utilisateurs ont 25 ans ou plus
• Les Néo-Zélandais ouvrent l’application en moyenne plus de 35 fois par jour
• Plus de 55% interagissent quotidiennement avec les Lenses de réalité augmentée

Des chiffres qui illustrent à quel point Snapchat s’est imposé comme un incontournable pour connecter avec les jeunes consommateurs dans le pays. Tout en élargissant progressivement son audience vers des tranches d’âge supérieures.

Une croissance tirée par les marchés en développement

Pour mettre ces données en perspective, Snapchat a également dépassé les 8 millions d’utilisateurs en Australie l’année dernière. Mais c’est l’Inde qui reste son plus grand marché individuel en termes d’utilisateurs, avec plus de 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Globalement, la répartition de l’audience de Snapchat a beaucoup évolué ces dernières années :

• Environ 25% de l’audience est basée en Amérique du Nord
• 24% dans l’Union Européenne
• 50% proviennent de la catégorie « Reste du monde » dans ses rapports

Snapchat a clairement mis l’accent ces dernières années sur la croissance dans les régions en développement en dehors de ses marchés principaux. Une stratégie qui a porté ses fruits en termes de nombre total d’utilisateurs, mais les revenus n’ont pas suivi la même trajectoire, les marchés émergents n’offrant pas encore les mêmes opportunités publicitaires.

Un recentrage sur l’Amérique du Nord et l’Europe

C’est pourquoi Snapchat se reconcentre désormais sur la croissance de ses activités en Amérique du Nord et dans l’UE, afin de renforcer son modèle économique. Un repositionnement qui porte ses fruits, avec davantage de PME devenant annonceurs sur Snapchat cette année.

Néanmoins, les dernières données de Snap sur le marché néo-zélandais offrent un éclairage intéressant sur la popularité générale de la plateforme auprès des utilisateurs plus jeunes, tous marchés confondus. Un élément à prendre en compte dans votre planification stratégique sur les réseaux sociaux.

Snapchat continue de se développer – et en moyenne, plus de 1,5 million de personnes en Nouvelle-Zélande utilisent Snapchat chaque mois.

– Snap Inc.

Avec des cas d’usage toujours plus innovants, notamment autour de la réalité augmentée, Snapchat a encore de beaux jours devant lui. Et une marge de progression importante dans des régions comme la Nouvelle-Zélande, où sa pénétration est déjà pourtant significative.

Le défi pour la plateforme sera de continuer à engager cette base d’utilisateurs grandissante, tout en améliorant la monétisation de son audience dans les marchés émergents. Un équilibre subtil à trouver pour assurer sa croissance future et conforter sa place d’acteur majeur des réseaux sociaux à l’échelle mondiale.