Snapchat Dévoile Ses Nouveaux Outils Publicitaires Innovants

Dans un monde numérique en constante évolution, les plateformes sociales rivalisent d’ingéniosité pour offrir aux annonceurs les meilleurs outils publicitaires. Snapchat, le réseau social prisé des jeunes, vient de dévoiler une série d’améliorations majeures de ses fonctionnalités publicitaires, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives créatives pour les marques.

Une croissance fulgurante des annonceurs SMB

Tout a commencé en avril dernier, lorsque Snapchat a annoncé une augmentation impressionnante de 85% du nombre d’annonceurs SMB sur sa plateforme. Cette croissance a généré une hausse significative des revenus publicitaires comparatifs au premier semestre. Mais comment Snapchat a-t-il réussi cet exploit ?

La réponse réside dans l’évolution constante de ses outils publicitaires. Snapchat a travaillé d’arrache-pied pour fournir aux annonceurs une capacité accrue à atteindre leur audience, créer de meilleures publicités et optimiser leurs performances.

Des publicités de génération de leads plus performantes

Parmi les améliorations notables, on retrouve les publicités de génération de leads. Snapchat a optimisé ce format, en y intégrant notamment une fonctionnalité d’optimisation avancée des leads et une intégration avec Zapier pour automatiser le reporting des leads dans votre CRM.

Ces mises à jour ont entraîné une réduction de 69% du coût par lead et une augmentation de 62% du taux de soumission des formulaires de leads.

– Andrew Hutchinson, Content and Social Media Manager

Les publicités de génération de leads sont un excellent moyen de mesurer l’intérêt et de construire un pipeline de prospects qualifiés via vos campagnes. Avec ces améliorations, Snapchat offre aux annonceurs de nouvelles opportunités sur ce front.

Boostez vos applications avec les app ads améliorées

Snapchat a également revu ses publicités d’applications, en y intégrant de nouvelles capacités d’enchères et une optimisation améliorée pour les installations d’applications, les achats in-app et le ré-engagement. Les premiers tests de l’option « Value Optimization », permettant aux annonceurs d’enchérir sur la valeur du panier d’achats générés, se révèlent très prometteurs :

Les résultats initiaux sont encourageants et indiquent que les annonceurs de jeux mobiles et d’e-commerce en particulier bénéficieront de cette nouvelle optimisation. Par exemple, Lancôme, une marque de beauté de L’Oréal, a tiré parti de Value Optimization pour générer une augmentation de 38% de la taille moyenne du panier d’achat et une multiplication par 4,4 du ROAS.

– Snapchat

La portée de Snapchat auprès d’un public jeune pourrait s’avérer particulièrement intéressante pour les spécialistes du marketing d’applications.

La réalité augmentée au service de la performance publicitaire

Mais ce n’est pas tout! Snapchat tire également son épingle du jeu avec ses formats publicitaires en réalité augmentée (AR) plus avancés. « First Lens Unlimited », par exemple, garantit qu’un Lens sponsorisé obtienne la première place dans le carrousel Lens, générant ainsi une augmentation de 25% à 45% des impressions pour les partenaires publicitaires. Cette option est désormais disponible dans le monde entier.

Snapchat lance également « State Targeted First Story », permettant aux annonceurs américains de cibler leurs campagnes First Story par État. Les annonceurs peuvent aussi utiliser les AR Extensions pour intégrer leurs promotions en réalité augmentée dans d’autres zones de l’application.

Dans l’ensemble, nous avons constaté que lorsque les spécialistes du marketing associent des publicités AR à des publicités vidéo sur Snapchat, leurs campagnes génèrent en moyenne 1,6 fois plus de notoriété que les publicités vidéo seules. Et selon une étude de nos partenaires OMD et Amplified Intelligence, les campagnes Snapchat incluant de la réalité augmentée génèrent 5 fois plus d’attention active que les campagnes des pairs de l’industrie.

– Snapchat

L’IA générative au service de la création publicitaire

Enfin, Snapchat mise sur l’IA générative pour révolutionner la création publicitaire. Avec des formats innovants comme les AI Lenses (le ML Scribble World Lens a été vu plus d’un milliard de fois au second trimestre), Snapchat démocratise la création de contenu en réalité augmentée.

Mais l’IA générative ne s’arrête pas là. Snapchat l’intègre également dans son processus de création de copies et de visuels publicitaires :

Les spécialistes du marketing peuvent désormais utiliser notre nouveau générateur de texte IA pour créer des titres, ce qui est particulièrement utile pour les marques cherchant à localiser leurs textes publicitaires sur des marchés non anglophones.

– Snapchat

Vers un écosystème publicitaire toujours plus robuste

Il est fascinant de suivre l’évolution des différentes mises à jour publicitaires de Snapchat. En se concentrant sur le développement des publicités sur ses marchés clés tout en renforçant ses capacités sur les marchés émergents, Snapchat est en passe de construire un réseau publicitaire des plus robustes.

Ces améliorations constituent autant d’opportunités pour les annonceurs de toucher leur audience de manière toujours plus créative et performante. Grâce à sa connaissance unique des usages de sa jeune audience et sa capacité d’innovation technologique, notamment autour de la réalité augmentée et de l’IA générative, Snapchat s’impose comme un acteur incontournable du paysage publicitaire digital.

Alors, prêt à tester ces nouveaux formats innovants pour booster vos performances publicitaires ? Snapchat n’a pas fini de vous surprendre !