Snapchat Lance Animate It : L’IA Vidéo Personnalisée

Imaginez pouvoir transformer une simple idée farfelue en une vidéo animée en quelques secondes, directement depuis Snapchat, juste en décrivant ce que vous voulez voir. C’est exactement ce que propose la toute nouvelle fonctionnalité Animate It, lancée en décembre 2025 par Snapchat. Pour les créateurs de contenu, les marketeurs et les marques qui cherchent à se démarquer sur les réseaux sociaux, cette nouveauté pourrait bien changer la donne.

Dans un paysage où la vidéo courte domine (Reels, Shorts, TikTok, Snapchat Spotlight…), pouvoir générer rapidement des animations personnalisées sans compétences en montage ni logiciel complexe est un avantage compétitif majeur. Snapchat ne se contente plus de filtres rigolos : il entre de plain-pied dans l’ère de la génération vidéo par IA.

Qu’est-ce que la fonctionnalité Animate It ?

Annoncée fin décembre 2025, Animate It est une Lens IA exclusive aux abonnés Lens+ (l’offre payante de Snapchat). Elle permet de générer des courtes vidéos animées à partir d’une simple description textuelle.

Exemple concret : vous prenez un selfie en train de faire une grimace, vous écrivez « un chat qui me donne des petits coups de patte sur le visage », et en quelques secondes, Snapchat superpose une animation 3D réaliste (ou presque) d’un chaton joueur sur votre visage.

« Disponible pour les abonnés Lens+, la Lens Animate It utilise le modèle de génération vidéo IA développé en interne par Snap pour transformer vos idées en courtes vidéos partageables en quelques secondes. »

– Snapchat Official Blog, décembre 2025

Contrairement aux précédentes Lenses IA qui proposaient un choix limité d’animations prédéfinies (renard, fleurs, raton-laveur…), Animate It offre une liberté créative beaucoup plus grande grâce au traitement du langage naturel.

Snapchat développe (enfin) son propre modèle vidéo IA

Ce qui rend cette annonce particulièrement intéressante, c’est que Snapchat a choisi de ne plus seulement s’appuyer sur des partenaires externes comme OpenAI ou Google. Pour Animate It, Snap utilise un modèle de génération vidéo développé en interne.

C’est une étape stratégique majeure pour l’entreprise qui, jusqu’ici, s’était principalement contentée d’intégrer des technologies tierces (My AI avec GPT, par exemple). Développer son propre modèle d’IA générative vidéo demande des ressources considérables en données, en puissance de calcul et en talents. Cela montre que Snap veut devenir un acteur sérieux dans la course à l’IA créative.

Mais attention : sans les milliards de dollars et les infrastructures massives dont disposent OpenAI, Google ou Meta, la qualité des rendus reste encore perfectible. Les premiers tests montrent des animations souvent charmantes mais parfois un peu « uncanny » – un peu comme un film d’animation Pixar croisé avec l’esthétique un peu rigide de The Polar Express.

Pourquoi cette fonctionnalité est une aubaine pour les créateurs et les marques

Dans un environnement ultra-concurrentiel où tout le monde cherche à capter l’attention en moins de 3 secondes, pouvoir produire du contenu ultra-personnalisé et original en un clin d’œil est une véritable révolution.

• Les influenceurs peuvent créer des réactions uniques et drôles en quelques secondes
• Les marques peuvent imaginer des activations saisonnières (Noël, Halloween, Saint-Valentin…) ultra-ciblées
• Les community managers peuvent tester rapidement des concepts créatifs sans passer par un graphiste ou un monteur
• Les agences créatives peuvent prototyper des idées de campagnes en un temps record

Exemple concret pour une marque de boissons énergisantes : « Mon visage qui explose en énergie avec des éclairs bleus et un logo qui apparaît en néon ». En 10 secondes, vous avez une base visuelle ultra-puissante pour une story ou un Spotlight.

Animate It vs les autres outils IA vidéo (Runway, Pika, Luma, Kling…)

Contrairement à Runway Gen-3, Pika 1.5 ou Kling qui demandent un abonnement séparé et un workflow externe, Animate It est natif à Snapchat.

Avantages majeurs :

• Intégration parfaite dans l’application que les jeunes utilisent déjà tous les jours
• Pas besoin de télécharger un nouvel outil ou de créer un compte supplémentaire
• Partage instantané avec un réseau déjà ultra-engagé (Snapchat reste la plateforme préférée des 13-24 ans dans de nombreux pays)
• Format court et vertical parfaitement adapté au storytelling mobile

Point faible actuel : la qualité visuelle et la cohérence des mouvements restent encore en deçà des leaders du marché. Mais pour un usage social rapide et ludique, c’est largement suffisant.

Les limites actuelles et ce qu’on peut espérer en 2026

Comme toutes les technologies IA vidéo en 2025, Animate It présente encore plusieurs limites :

• Animations parfois « flippantes » ou incohérentes
• Durée maximale des clips assez courte (quelques secondes)
• Réservé aux abonnés payants Lens+
• Pas encore disponible dans tous les pays

Mais l’histoire récente de l’IA montre que les progrès sont fulgurants. Si Snapchat continue d’investir massivement, on peut raisonnablement espérer qu’en 2026-2027, Animate It (ou sa version 2.0) soit capable de produire des animations beaucoup plus réalistes, plus longues et plus cohérentes.

Comment les marketeurs peuvent déjà exploiter Animate It aujourd’hui

Voici quelques idées concrètes pour intégrer cette nouveauté dans votre stratégie digitale dès maintenant :

1. Création de contenu UGC boosté

Demandez à vos ambassadeurs ou à votre communauté de créer des réactions uniques avec Animate It et de les partager avec votre hashtag de campagne.

2. Activation événementielle

Pour Noël 2025 ou le Nouvel An 2026, proposez des prompts thématiques : « ton visage entouré de flocons de neige qui dansent », « ton logo qui explose en feux d’artifice », etc.

3. Storytelling de marque personnalisé

Créez des mini-scénarios où votre mascotte ou votre produit interagit directement avec le visage de l’utilisateur.

4. Tests A/B ultra-rapides

Plus besoin d’attendre un graphiste pour tester 5 concepts différents : en 10 minutes, vous avez 5 versions animées différentes.

Snapchat dans la course à l’IA : une stratégie payante ?

Ces dernières années, Snapchat a parfois semblé à la traîne face à TikTok et Instagram. Mais avec cette annonce, Snap montre qu’il compte bien rester dans la course.

En développant ses propres modèles IA, Snapchat ne se contente plus d’être un distributeur de technologies tierces : il veut devenir un créateur d’expériences.

Et dans un monde où l’attention est la ressource la plus rare, celui qui offrira les expériences les plus surprenantes, les plus rapides et les plus personnalisées gagnera.

Conclusion : un petit pas de géant pour Snapchat

Avec Animate It, Snapchat ne révolutionne pas (encore) la création vidéo IA, mais il démocratise une technologie qui était jusqu’ici réservée à ceux qui avaient le temps, l’argent et les compétences techniques.

Pour les marketeurs, les créateurs et les marques qui veulent rester à la pointe sur Snapchat, c’est une opportunité à saisir dès maintenant.

Et vous, avez-vous déjà testé Animate It ? Quelles idées folles avez-vous envie de voir prendre vie sur votre visage ?

Dans tous les cas, une chose est sûre : l’année 2026 s’annonce comme l’année où l’IA vidéo va vraiment s’inviter dans notre quotidien digital… et Snapchat compte bien être aux premières loges.