Dans un monde où la publicité numérique est omniprésente, il est crucial pour les marques de pouvoir mesurer avec précision l’impact de leurs campagnes publicitaires. C’est dans ce contexte que Snapchat, le réseau social prisé des millennials, vient de nouer un partenariat stratégique avec VideoAmp, un leader de la mesure d’audience cross-plateformes.

Un partenariat gagnant-gagnant

Cette alliance vise à fournir aux agences partenaires de Snapchat des outils avancés de planification et de mesure de campagnes publicitaires. VideoAmp apportera ses données approfondies et ses capacités de tracking multi-supports pour aider les marques à évaluer pleinement la portée de leurs publicités Snapchat.

VideoAmp est le premier outil de planification dans lequel Snap intègre tout notre inventaire disponible, y compris la vidéo et la réalité augmentée.

– Snapchat

Grâce à cela, les agences pourront non seulement planifier des scénarios en ayant Snapchat à l’esprit, mais aussi comprendre comment leurs campagnes influencent des métriques clés comme la portée incrémentale par rapport aux achats TV.

La réalité augmentée au cœur de la stratégie

Un aspect crucial de ce partenariat est la prise en compte de la réalité augmentée, format publicitaire innovant et très populaire sur Snapchat. En effet, plus de 300 millions d’utilisateurs interagissent quotidiennement avec la réalité augmentée sur la plateforme. Il était donc essentiel pour Snapchat d’aider ses partenaires à planifier leurs campagnes en tenant compte de ce format unique.

Snapchat mise sur le marché nord-américain

Ce partenariat avec VideoAmp s’inscrit dans la stratégie de Snapchat de se recentrer sur le marché nord-américain, où se trouvent ses opportunités publicitaires les plus lucratives. Bien que Snapchat connaisse une croissance continue de sa base d’utilisateurs à l’international, ces marchés ne génèrent pas encore autant de revenus publicitaires.

En proposant des outils analytiques tiers avancés, Snapchat cherche à attirer plus d’annonceurs et à les convaincre d’investir davantage sur sa plateforme. Cette approche ciblée devrait permettre à Snapchat d’optimiser ses revenus sur ses marchés les plus matures.

Vers une publicité toujours plus pertinente

En définitive, ce partenariat entre Snapchat et VideoAmp profitera à toutes les parties prenantes :

  • Les annonceurs disposeront de données plus complètes pour optimiser leurs campagnes
  • Les agences pourront planifier plus efficacement en tenant compte de tous les formats, y compris la réalité augmentée
  • Les utilisateurs de Snapchat bénéficieront de publicités plus pertinentes et engageantes

Dans un écosystème publicitaire numérique en constante évolution, des partenariats comme celui-ci sont essentiels pour offrir aux marques les meilleures solutions de ciblage et de mesure. Nul doute que cette collaboration stratégique renforcera la position de Snapchat en tant qu’acteur incontournable du marketing numérique.

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