Snapchat Simplifie son Processus de Création de Campagnes Publicitaires

Snapchat vient de franchir un nouveau pas pour rendre sa plateforme publicitaire plus accessible et intuitive, en particulier pour les petites et moyennes entreprises. Le réseau social a en effet dévoilé une mise à jour majeure de son Ads Manager, l’outil permettant de créer et gérer des campagnes publicitaires sur Snapchat. La principale nouveauté ? Une simplification du processus de création, avec notamment une réduction du nombre d’étapes nécessaires pour définir les objectifs de campagne.

De 11 à 5 objectifs de campagne

Auparavant, les annonceurs sur Snapchat devaient choisir parmi pas moins de 11 objectifs différents, répartis en 3 catégories : « Notoriété », « Considération » et « Conversion ». Désormais, ce nombre a été réduit à 5 objectifs principaux :

• Notoriété et engagement (regroupant « Notoriété », « Engagement », « Vues vidéo » et « Promotion de lieux »)
• Trafic (regroupant « Générer du trafic vers un site web » et « Générer du trafic vers une appli »)
• Leads
• Promotion d’application (regroupant « Installation d’application » et « Événements dans l’application »)
• Ventes (regroupant « Ventes catalogue » et « Conversions sur le site web »)

Si certains objectifs se recoupent, l’idée est vraiment de simplifier au maximum la prise en main en se concentrant sur l’essentiel. Au lieu de devoir scanner une longue liste pour trouver l’objectif adéquat, les annonceurs peuvent directement sélectionner leur but principal, et le processus de paramétrage s’adapte ensuite en conséquence.

Optimiser les campagnes en un clin d’œil

En plus de la liste d’objectifs épurée, Snapchat a aussi ajouté un aperçu bien pratique sur la droite, récapitulant :

• Une description de chaque objectif
• Les principaux formats publicitaires recommandés pour cet objectif

Snapchat indique que les nouveaux objectifs de campagne seront déployés auprès de tous les annonceurs au cours des prochains mois.

Les campagnes utilisant les anciens objectifs continueront à fonctionner normalement jusqu’à ce que les nouveaux éléments soient intégrés, puis elles basculeront automatiquement vers les nouveaux objectifs.

Attirer plus de PME sur Snapchat

Cette mise à jour de l’Ads Manager s’inscrit dans la continuité des efforts de Snapchat pour attirer davantage d’annonceurs, et en particulier les PME. Comme le soulignait le réseau dans son bilan du T1 2024, le nombre de PME faisant de la publicité sur Snapchat a bondi de 85% en un an.

Un résultat que Snap attribue justement à la simplification de son processus de création publicitaire. En rendant la plateforme plus accessible et intuitive, notamment pour les petits annonceurs avec peu de ressources et d’expertise, Snapchat espère continuer sur cette lancée et générer plus de revenus publicitaires.

C’est une stratégie judicieuse à l’heure où la publicité numérique se démocratise, y compris chez les TPE/PME, et où la concurrence entre réseaux sociaux est plus féroce que jamais. En misant sur la simplicité et un accompagnement de bout en bout, Snapchat se positionne comme une porte d’entrée idéale dans l’univers des Snap Ads. Reste à voir si cette énième optimisation portera ses fruits et convaincra toujours plus de petits annonceurs de se lancer.