Snapchat, Un Atout Majeur Pour Promouvoir Films Et Séries TV

Vous cherchez à promouvoir votre dernier film ou votre nouvelle série TV auprès d’un public jeune et engagé ? Ne cherchez plus, Snapchat pourrait bien être la solution idéale ! Une récente étude menée par Snap et Samba TV révèle en effet que les campagnes publicitaires sur la plateforme au fantôme sont particulièrement efficaces pour booster l’intérêt et l’engagement de l’audience pour les nouveautés du petit et du grand écran.

Un impact significatif sur l’intention de visionnage

Grâce au processus de suivi « tune-in » de Samba TV, qui analyse la propension des utilisateurs à regarder un programme TV, un événement sportif ou un film après avoir été exposés à des promotions associées, les données ont montré que les publicités entertainment sur Snapchat généraient en moyenne une augmentation de 84% de l’intention de visionnage chez ceux qui les avaient vues.

Bien que cela ne garantisse pas que tous se soient effectivement rués devant leur écran, ces chiffres démontrent que les utilisateurs exposés ont eu une perception plus favorable des programmes promus et étaient plus enclins à vouloir les découvrir.

Toucher une audience unique et élargir son public

L’étude de Samba TV souligne également que Snapchat permet d’atteindre une audience différente de celle ciblée par les promotions TV classiques. En effet, 79% des impressions Snapchat ont été délivrées à des foyers non touchés par les spots télévisés. Mieux encore, 1 visionnage sur 3 généré par la plateforme concernait de nouveaux spectateurs.

Ces données confirment la valeur ajoutée de Snapchat pour les campagnes entertainment, en donnant accès à un nouveau segment d’audience difficilement atteignable via d’autres canaux.

Compte tenu de la démographie plus jeune de Snapchat, cela signifie que la plateforme est un moyen privilégié de promouvoir vos programmes auprès des 15-25 ans. Si cette cible est stratégique pour votre film ou série TV, Snap doit clairement figurer dans votre mix média.

Maximiser l’impact avec des campagnes multi-formats

Pour optimiser les performances de vos campagnes Snapchat, l’analyse de Samba TV recommande de combiner plusieurs formats publicitaires. Les annonceurs ayant opté pour cette approche ont en effet enregistré les meilleurs résultats en termes de réponse et d’engagement.

En résumé, pour les marques entertainment, Snapchat représente :

• Un levier pour s’adresser à une audience déconnectée des médias traditionnels, en particulier les jeunes
• Un moyen de générer de l’engagement et de l’intérêt pour vos programmes
• L’opportunité de recruter de nouveaux spectateurs

Alors si vous souhaitez donner un coup de projecteur à votre dernier blockbuster ou votre nouvelle série originale, n’attendez plus pour tester la puissance des campagnes Snap !

Pour découvrir l’intégralité des résultats de l’étude Snap/Samba TV, cliquez ici (en anglais).