Squid Game : La Stratégie Marketing de Netflix Décryptée

Trois ans après avoir conquis le monde, la série Squid Game fait son grand retour sur Netflix. Mais dans un environnement ultra-compétitif, comment raviver la flamme et remettre ce phénomène au cœur des conversations ? Événements immersifs, collaborations inédites, activations digitales : Netflix a déployé un dispositif XXL pour faire de cette saison 2 un événement planétaire. Décryptage d’une stratégie marketing aussi créative qu’imparable.

Des expériences grandeur nature aux quatre coins du globe

Pour replonger les fans dans l’univers de la série, Netflix a misé sur des opérations spectaculaires et immersives. Des installations XXL de la poupée Young-hee, icône de Squid Game, ont surgi à Bangkok, Taïwan ou encore Sydney, tandis que des acteurs costumés ont investi les rues de grandes villes. L’objectif ? Créer du buzz, surprendre et faire vivre la série dans le monde réel.

Netflix est allé encore plus loin avec Squid Game: The Experience. Cet escape game géant, proposé dans plusieurs villes, plonge les participants dans les épreuves cultes de la série. Une façon originale de prolonger l’expérience au-delà de l’écran et de renforcer l’attachement des fans.

Un écosystème complet pour étendre l’univers de la série

Au-delà des événements physiques, Netflix a déployé tout un écosystème autour de Squid Game pour enrichir l’expérience des spectateurs. Jeu mobile, podcast officiel, intégration au catalogue Netflix Games : chaque initiative permet d’explorer l’univers sous un angle nouveau et de garder le public engagé.

L’ouverture prochaine de Netflix Houses s’inscrit dans cette stratégie d’univers étendu. Ces espaces immersifs proposeront des décors et activités inspirés des séries phares de la plateforme, dont Squid Game. Une façon d’ancrer davantage les franchises dans le quotidien des abonnés.

Des collaborations créatives avec des marques iconiques

Pour amplifier le retour de Squid Game, Netflix a noué des partenariats stratégiques avec de grandes marques. Burger King, Xbox, Domino’s, Johnnie Walker… Chaque collaboration a permis de toucher de nouvelles audiences et d’ancrer la série dans le quotidien, que ce soit via des produits collectors, des menus spéciaux ou des concours.

On veut offrir à nos membres des partenariats qui les surprennent et leur apportent de la joie

– Magno Herran, VP Brand and Partner Marketing chez Netflix

Chaque activation a été pensée pour enrichir l’expérience Squid Game de manière créative et impactante. Escape game en réalité augmentée avec Just Eat, cocktails thématiques avec Johnnie Walker, mini-jeux rétro avec Xbox… En jouant sur les codes de la série, ces dispositifs ont suscité l’engouement et renforcé la hype.

Une campagne sociale et digitale ciblée

En parallèle des opérations terrain, Netflix a déployé un important volet social media pour mobiliser les communautés. L’association avec des influenceurs a permis de générer du contenu viral sur TikTok ou Instagram, comme le clip musical de Duolingo, vu plus de 13 millions de fois. Quant aux easter eggs disséminés en ligne, comme le jeu caché sur Google, ils ont attisé la curiosité des internautes.

Des partenariats avec des acteurs digitaux ont complété le dispositif. L’intégration au plan publicitaire de Netflix sur Naver en Corée du Sud ou l’opération « Emergency Pizza » avec Domino’s aux États-Unis illustrent cette approche 360 pour optimiser la portée de la campagne.

Les leçons à retenir

Avec cette campagne mondiale, Netflix prouve une nouvelle fois sa maîtrise du marketing expérientiel et transmedia. En multipliant les points de contact et en offrant aux fans de multiples façons de vivre la série, la plateforme transforme le retour de Squid Game en véritable événement.

Au-delà des leviers activés, c’est aussi la cohérence globale de la campagne qui force l’admiration. Chaque initiative, chaque collaboration s’inscrit dans un écosystème pensé pour amplifier la hype et immerger le public dans l’univers. Une stratégie inspirante qui montre que l’essentiel, au fond, reste de savoir raconter des histoires mémorables.

• Miser sur des expériences spectaculaires et participatives
• Étendre l’univers de la série via des formats complémentaires
• Nouer des collaborations créatives avec des marques
• Déployer une campagne sociale et digitale ciblée
• Penser la cohérence globale du dispositif