Starter Packs IA : Décryptage d’une Tendance Virale

Imaginez ouvrir votre application favorite et voir défiler des figurines numériques, chacune entourée d’objets soigneusement choisis, comme une carte d’identité visuelle. Depuis quelques jours, les starter packs IA envahissent les réseaux sociaux, transformant Instagram, LinkedIn ou encore X en une immense vitrine de créativité. Mais pourquoi ce phénomène fascine-t-il autant ? Comment une simple idée, boostée par l’intelligence artificielle, devient-elle un outil de communication incontournable pour les marques, les professionnels et même les politiques ? Plongeons dans l’anatomie de cette tendance qui redéfinit le storytelling digital.

D’où Viennent les Starter Packs IA ?

Les starter packs ne sont pas nés de nulle part. À l’origine, ces montages d’images circulaient sur des plateformes comme Reddit ou Twitter, regroupant des objets ou clichés censés définir un type de personne – pensez au “starter pack du hipster” avec ses lunettes rondes et sa chemise à carreaux. Ce qui change aujourd’hui ? L’IA générative. Grâce à des outils comme le générateur d’images de ChatGPT, accessible gratuitement depuis fin mars, n’importe qui peut créer une version ultra-réaliste en quelques clics. Plus besoin de compétences en design : une photo, quelques mots-clés, et hop, votre avatar numérique est prêt à conquérir les réseaux.

Ce renouveau visuel a explosé début avril, avec un pic d’activité autour du 9. Selon une étude relayée par J’ai un pote dans la com, plus de 30 000 publications sur X mentionnaient ces packs en seulement trois jours. Instagram suit avec des milliers de posts, et même LinkedIn, souvent plus formel, s’est laissé séduire par cette vague ludique.

Les mèmes, comme les starter packs, prospèrent sur la réplication et la variation. Chaque utilisateur y ajoute sa touche, créant une conversation visuelle sans fin.

– Frédéric Kaplan, chercheur en culture numérique

Pourquoi Cette Tendance Est-elle si Virale ?

La viralité des starter packs IA repose sur plusieurs ingrédients. D’abord, leur accessibilité : les outils d’IA sont simples et gratuits, démocratisant la création de contenus visuels. Ensuite, ils surfent sur une mécanique sociale puissante : le désir mimétique. Comme l’expliquait René Girard, nous voulons ce que les autres désirent. Voir un collègue ou un influenceur partager son pack donne envie de rejoindre le mouvement, de faire partie de cette communauté visuelle.

Les réseaux sociaux amplifient ce phénomène. Chaque like ou partage agit comme un signal : “c’est cool, fais-le aussi”. Résultat ? Une boucle infinie où chacun veut sa figurine, son moment de gloire digitale. Mais ce n’est pas tout. Voici les clés de cette explosion :

• Ludique et rapide : Créer un pack prend quelques minutes, parfait pour capter l’attention dans un monde saturé de contenus.
• Personnalisation : Chaque pack reflète une identité, un métier, une passion, renforçant le sentiment d’appartenance.
• Multi-plateforme : De WhatsApp aux groupes LinkedIn, les packs s’adaptent à tous les contextes, des plus intimes aux plus professionnels.

Un Outil de Personal Branding Redoutable

Sur LinkedIn, les starter packs IA sont devenus une arme de personal branding. Les professionnels, qu’ils soient en marketing, RH ou tech, utilisent ces figurines pour se présenter de manière originale. Un manager entouré d’un MacBook, d’un café et d’un carnet ? C’est une histoire racontée en une image. Même les dirigeants s’y mettent : Alexandre de Palmas, chez Carrefour, a partagé son pack, mêlant attributs de leader et touches personnelles.

Cette approche séduit parce qu’elle humanise. Dans un monde où l’authenticité est reine, montrer ses passions ou son univers à travers des objets soigneusement choisis crée du lien. Mais attention : à force de vouloir être original, beaucoup finissent par se ressembler, reproduisant les mêmes clichés (le casque audio, le smartphone, la tasse…). Un défi pour ceux qui veulent vraiment se démarquer.

Un bon starter pack, c’est comme une carte de visite visuelle : il dit qui vous êtes sans un mot.

– Julie Dupont, consultante en marketing digital

Les Marques S’emparent du Phénomène

Les marques, toujours à l’affût des tendances, n’ont pas tardé à surfer sur la vague. Leur objectif ? S’intégrer à la conversation culturelle tout en glissant leur message. Carrefour, par exemple, a créé des packs pour ses métiers (boulanger, caissier), valorisant ses équipes sur Instagram. Basic-Fit, de son côté, a imaginé le pack du “nouveau sportif”, avec gourde et barre protéinée, pour motiver ses abonnés.

D’autres vont plus loin, utilisant les packs pour promouvoir leurs produits. Ikea a remplacé la figurine par ses objets culte – le sac bleu Frakta, le roulé à la cannelle – dans un clin d’œil malin à son univers. Canal+ Sport, quant à lui, a transformé des footballeurs comme Kylian Mbappé en packs pour booster l’engouement avant un match. Ces exemples montrent une chose : savoir capter l’air du temps est crucial pour rester visible.

Voici comment les marques exploitent les starter packs :

• Engagement communautaire : Les packs invitent les followers à interagir, à commenter, à partager.
• Storytelling : Ils racontent une histoire, celle d’un produit, d’un métier ou d’une valeur.
• Visibilité : En adoptant un format viral, les marques s’assurent une place dans le flux des réseaux.

Un Phénomène qui Déborde sur la Sphère Publique

Ce qui rend les starter packs IA uniques, c’est leur capacité à transcender les frontières. Au-delà des particuliers et des marques, ils ont investi la sphère publique. Des personnalités politiques, comme le préfet du Gard Jérôme Bonet, ont partagé leurs propres packs, invitant leurs collègues à relever le défi. Même le MEDEF s’est prêté au jeu, avec un pack symbolisant ses missions.

Mais tout n’est pas rose. Sur X, certains détournent le concept pour caricaturer des figures publiques, parfois avec une pointe de satire. L’humoriste Aymeric Lompret, par exemple, a créé des packs moquant des politiques, jouant sur leurs traits de caractère. Ce glissement montre la double nature des packs : ludiques, mais aussi potentiellement polémiques.

Le Débat Éthique : IA vs Créativité Humaine

Si les starter packs IA séduisent, ils ne font pas l’unanimité. Les artistes, en particulier, s’inquiètent. Pour beaucoup, l’IA standardise la création, produisant des images qui, bien que jolies, manquent de singularité. En réponse, des illustrateurs comme Patouret ont lancé le mouvement #StarterPackNoAI, encourageant à créer des packs à la main. Pénélope Bagieu, bédéiste reconnue, a soutenu l’initiative, plaidant pour la valeur du travail artisanal.

L’IA peut imiter, mais elle ne remplace pas l’âme d’un artiste. Un dessin à la main, c’est une histoire unique.

– Marion Blanc, illustratrice

Ce débat rappelle celui autour des images inspirées du Studio Ghibli. Hayao Miyazaki, figure du studio, avait qualifié l’IA d’“insulte à la vie” en 2016. Si les starter packs amusent, ils soulèvent une question : comment concilier technologie et créativité sans perdre ce qui rend l’art humain ?

Comment Intégrer les Starter Packs dans Votre Stratégie ?

Pour les marketers, les starter packs IA offrent une opportunité en or. Mais attention : mal utilisés, ils peuvent sembler opportunistes ou fades. Voici quelques conseils pour en tirer parti :

• Restez authentique : Créez un pack qui reflète vraiment votre marque ou votre histoire.
• Jouez sur l’humour : Une touche de second degré peut rendre votre pack mémorable.
• Impliquez votre audience : Invitez vos followers à créer leurs propres packs en lien avec votre univers.
• Variez les plateformes : Un pack peut fonctionner sur Instagram, mais nécessitera un ton différent sur LinkedIn.

Un exemple inspirant ? Lidl France a joué sur la saisonnalité avec un “Starter Pâques”, mêlant humour et promotion. En s’adaptant au contexte, la marque a su capter l’attention sans forcer.

Quel Avenir pour les Starter Packs IA ?

Comme tout phénomène viral, les starter packs IA pourraient s’essouffler. Mais leur impact est déjà notable. Ils ont prouvé que l’IA peut être un levier de créativité accessible, tout en posant des questions sur l’originalité et l’éthique. Pour les marques et les créateurs, le défi sera de dépasser l’effet de mode pour en faire un outil durable de storytelling.

Ce qui est sûr, c’est que cette tendance a redéfini notre rapport aux images numériques. En quelques jours, elle a transformé des millions d’utilisateurs en créateurs, des entreprises en conteurs visuels, et des débats en conversations globales. Et si le prochain starter pack était le vôtre ?

Pour aller plus loin, découvrez d’autres analyses de tendances sur J’ai un pote dans la com. Que vous soyez marketeur, entrepreneur ou passionné de tech, ces insights vous aideront à anticiper la prochaine vague.