Stéphane Coruble : Vision et Perspectives des Cannes Lions 2024

Les Cannes Lions, événement incontournable de l’industrie publicitaire, battent leur plein sur la Croisette. Parmi les personnalités présentes, Stéphane Coruble, CEO de RTL AdAlliance, nous accorde une interview exclusive. L’occasion d’aborder les grandes tendances du secteur, la place de son entreprise face aux géants de la tech, et l’état d’esprit qui règne sur ce millésime 2024.

Simplification, marques fortes et collaboration : les maîtres-mots de RTL AdAlliance

Pour Stéphane Coruble, la présence de RTL AdAlliance aux Cannes Lions est essentielle. Face à une concurrence principalement américaine et asiatique, il est crucial pour cet acteur européen de défendre l’industrie télé et vidéo du Vieux Continent. Une mission qui passe par trois piliers : la simplification d’un marché fragmenté, la mise en avant de marques fortes, et surtout, la collaboration.

On croit également très fort en la collaboration, élément très important chez nous. Et la collaboration, c’est bien évidemment nos partenaires actuels, nos clients, les partenaires médias qu’on représente, mais également les partenaires médias qu’on pourra représenter demain.

– Stéphane Coruble, CEO de RTL AdAlliance

Une philosophie d’ouverture qui vise à fédérer l’industrie des médias européens pour mieux résister aux mastodontes mondiaux. Car pour Stéphane Coruble, une consolidation du marché est inévitable dans les années à venir.

Le pari de la différenciation par le contenu premium et l’AdTech

Malgré un rapport de force déséquilibré, RTL AdAlliance compte bien tirer son épingle du jeu face aux GAFAM et consorts. Sa stratégie ? Miser sur ses points forts :

• Des partenariats avec des médias iconiques dans plusieurs pays européens (ITV en Angleterre, Rai en Italie…)
• Une offre centrée sur le contenu premium, là où les géants de la tech sont davantage généralistes
• Des solutions AdTech performantes pour déployer des campagnes à l’échelle paneuropéenne

Autant d’atouts qui doivent permettre à RTL AdAlliance d’occuper une place de choix sur l’échiquier publicitaire continental, en proposant une alternative crédible aux acteurs issus du numérique.

2024, année charnière pour une industrie en mutation

Interrogé sur le moral des troupes en ce début de festival, Stéphane Coruble se veut résolument optimiste. Après une année 2023 compliquée, le marché publicitaire télévisuel semble repartir de l’avant sur les principaux marchés européens. Une embellie portée notamment par l’essor du streaming, relais de croissance crucial pour le secteur.

Mais pas question pour autant de se reposer sur ses lauriers. Dans un paysage médiatique en pleine mutation, bousculé par les nouvelles technologies et les évolutions des usages, les acteurs historiques doivent plus que jamais faire preuve d’agilité et d’audace.

C’est vrai qu’on est dans le média télé qui est là depuis des années, mais on n’est pas has been. On a démontré toute l’efficacité du média, et je pense qu’on est là pour le représenter cette semaine avec nos partenaires et nos clients.

– Stéphane Coruble, CEO de RTL AdAlliance

Un message clair, à destination d’un marché qui aurait parfois tendance à enterrer un peu vite la télévision et la vidéo. Loin d’être mort, le média roi compte bien continuer à faire entendre sa voix, à grand renfort de data et de créativité. Et les Cannes Lions seront assurément l’un des théâtres privilégiés de cette reconquête.

En bref

• Pour Stéphane Coruble, CEO de RTL AdAlliance, il est crucial d’être présent aux Cannes Lions pour défendre l’industrie télé et vidéo européenne.
• RTL AdAlliance mise sur la simplification, les marques fortes et la collaboration pour fédérer les médias du continent.
• Face aux géants de la tech, le groupe mise sur le contenu premium et ses solutions AdTech pour tirer son épingle du jeu.
• Malgré les défis, Stéphane Coruble se montre optimiste pour 2024, porté par la reprise du marché publicitaire TV et l’essor du streaming.

Une chose est sûre : dans un paysage médiatique en plein bouleversement, la bataille pour l’attention des annonceurs et du public ne fait que commencer. Et RTL AdAlliance entend bien être au premier rang pour la remporter.