TBWA Corporate Muscle Son Leadership

Dans un monde où la réputation d’une entreprise peut basculer en un tweet, les agences de communication corporate qui conseillent les dirigeants n’ont plus le droit à l’erreur. Fin 2025, TBWA Corporate vient d’envoyer un signal fort : l’agence accélère brutalement sa transformation et se dote d’une direction totalement renouvelée pour dominer deux terrains brûlants : la marque corporate et l’influence stratégique. Quatre profils ultra-pointus débarquent. Et quand on regarde leurs parcours, on comprend immédiatement que ce n’est pas un simple jeu de chaises musicales.

Pourquoi ce mouvement arrive maintenant ?

2025 marque un tournant. Les dirigeants français n’ont jamais été aussi exposés. Entre crise de confiance, pression réglementaire et réseaux sociaux qui amplifient la moindre parole, le métier de communicant corporate a muté. Fini le temps où il suffisait de rédiger de beaux communiqués de presse. Aujourd’hui, il faut anticiper les bad buzz, construire des narratifs qui tiennent face à une communauté TikTok, et surtout savoir parler directement aux parties prenantes comme aux influenceurs politiques ou économiques.

TBWA Corporate l’a bien compris. L’agence, déjà réputée pour son approche créative héritée du réseau TBWA mondial, veut désormais devenir la référence absolue en conseil stratégique aux dirigeants. Et pour ça, il faut des têtes pensantes capables de jongler entre planning stratégique, relations institutionnelles et développement business. Mission accomplie avec ce quatuor.

Alice Gasnier : la nouvelle patronne du pôle Marque

Quand on parle marque corporate, Alice Gasnier n’est pas une inconnue. Quatorze ans d’expérience, dont presque neuf chez No Com, le cabinet qui a accompagné les plus grosses directions générales de France. Alice sait exactement ce qu’attend un PDG : une plateforme de marque qui claque, une réputation blindée et des prises de parole qui imposent le respect.

« Le corporate branding n’est plus un exercice de style, c’est un outil de pouvoir. »

– Une phrase qu’Alice Gasnier pourrait parfaitement signer

En arrivant comme directrice générale adjointe du pôle Marque aux côtés de Marine Biette, elle apporte une vision 360° : du positionnement de plateforme à la gestion de crise réputationnelle. Son passé chez Havas Paris et W&Cie lui donne aussi cette sensibilité créative indispensable pour transformer des sujets ardus (RSE, transformation interne, fusion-acquisition) en récits qui marquent les esprits.

Thibault Gential : le stratège de l’influence à la française

À seulement 33 ans, Thibault Gential prend la tête du pôle Influence. Et son CV fait peur (dans le bon sens). Communication politique, cabinets ministériels, accompagnement de dirigeants français et étrangers… Ce Lyonnais diplômé de Sciences Po et droit public connaît les couloirs du pouvoir mieux que quiconque.

Dans un contexte où l’influence ne se limite plus aux médias traditionnels mais passe par les think tanks, les réseaux LinkedIn des décideurs, les dîners en ville et parfois même les groupes WhatsApp des parlementaires, avoir un profil comme le sien est un luxe. Il sait parler aux institutions, anticiper les lois à venir et construire des coalitions d’opinion. En clair : il est taillé pour protéger et faire rayonner les dirigeants dans l’arène publique.

Virgile Foucault : le cerveau créatif du planning stratégique

Virgile Foucault, 34 ans, arrive d’Angie (une autre référence en communication corporate) pour prendre la responsabilité du planning stratégique. Son obsession ? Faire en sorte que chaque prise de parole d’une entreprise ait un impact sociétal fort. Avec son background en droit (LLB Birmingham) et son expérience en agence, il apporte cette capacité rare à transformer des insights complexes en idées simples et puissantes.

Exemple concret : comment transformer une obligation réglementaire (genre le reporting CSRD) en une campagne qui positionne l’entreprise comme leader de la transition écologique ? C’est exactement le genre de défi que Virgile adore relever.

Iris Ferrebeuf : la touche business et créative

Enfin, Iris Ferrebeuf devient directrice du développement et de la communication. Cofondatrice de New Tone Studio et ex-Reed Midem, elle mixe conseil stratégique, création de contenu et chasse de nouveaux clients. Un profil hybride parfait pour une agence qui veut à la fois gagner des budgets et produire des concepts qui sortent du lot.

« Les arrivées d’Alice, Thibault, Virgile et Iris… parachèvent la transformation profonde de la direction de l’agence et de son positionnement tourné vers le conseil aux dirigeants. »

– Nicolas Boudot, président de TBWA Corporate

Ce que ça dit du marché en 2025

Ce recrutement collectif n’est pas anodin. Il traduit trois grandes tendances de fond :

• Les agences corporate veulent monter en gamme et devenir de véritables conseillers du prince auprès des COMEX
• Le mélange des compétences (politique + créatif + business) devient obligatoire pour survivre
• La guerre des talents fait rage : les profils seniors et pointus changent plus souvent d’agence qu’avant

TBWA Corporate joue clairement la carte de l’excellence et de la complémentarité. Et ça risque de faire mal à la concurrence.

Et demain ?

Avec cette nouvelle direction, l’agence se donne les moyens de ses ambitions : devenir l’interlocuteur privilégié des dirigeants du CAC 40 et des ETI en croissance sur tous les sujets qui touchent à leur réputation et à leur influence. Et quand on sait que TBWA bénéficie déjà du réseau mondial et de la culture Disruption®, le cocktail peut devenir explosif.

Une chose est sûre : 2026 risque d’être l’année où TBWA Corporate passera définitivement dans une autre dimension sur le marché français de la communication corporate.

À suivre de très près.