Alors que le débat fait rage sur la pertinence des hashtags dans les réseaux sociaux modernes, l’application Threads explore de nouvelles pistes pour réinventer leur utilisation et booster l’engagement des utilisateurs.

Le déclin annoncé des hashtags

Ces derniers mois, Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a martelé que les hashtags n’augmentaient plus la portée des publications. Selon lui, leur seul intérêt résiduel serait d’aligner les posts avec certaines communautés pour un bénéfice limité en termes de découverte.

D’autres plateformes comme LinkedIn ont aussi constaté une perte d’impact des hashtags, les algorithmes prenant désormais en compte des indicateurs contextuels plus larges :

  • Texte complet du post
  • Compte d’origine
  • Personnes interagissant avec le contenu

Les hashtags ne seraient donc plus un guide indispensable pour catégoriser et découvrir du contenu. Mais Threads pourrait bien changer la donne.

Threads mise sur les hashtags nouvelle génération

Des tests repérés par le chercheur Alessandro Paluzzi montrent que Threads expérimente de nouveaux moyens de promouvoir l’utilisation des hashtags :

  • Rappels dans le flux de composition pour inciter à ajouter des hashtags
  • Éventuel retour du marqueur « # » devant les tags, abandonné au lancement de Threads

Étant donné la brièveté des posts Threads et la nature temps réel des interactions, des indicateurs plus spécifiques pourraient être nécessaires pour connecter efficacement les conversations aux utilisateurs intéressés.

Les limites actuelles de l’IA pour filtrer le contenu

Threads utilise déjà des pénalités de profil pour réduire la visibilité du contenu politique, probablement par manque de contexte dans les courts messages pour détecter ces thèmes de façon fiable.

L’algorithme de Threads a sans doute besoin de plus d’éléments pour filtrer et trier correctement les publications.

Pour lutter contre le spam, Threads limite déjà le nombre de tags par post. Cela pourrait ouvrir la voie à un nouveau stade d’utilisation des hashtags pour stimuler l’engagement, avec le retour du « # » comme marqueur distinctif.

Une expérience à suivre dans le débat sur les hashtags

Ce test n’en est qu’à ses débuts et l’équipe Threads n’a pas encore communiqué officiellement. Mais dans le contexte du débat actuel sur la pertinence des hashtags, cette expérimentation est intéressante à surveiller.

Si les nouveaux usages imaginés par Threads s’avèrent concluants, cela pourrait relancer l’intérêt des hashtags comme outils d’optimisation de la découvrabilité et de constitution de communautés engagées. Une évolution à ne pas négliger pour votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

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