Threads, le nouveau concurrent de Twitter : les chiffres clés d’un démarrage prometteur

Le 5 juillet 2023, Meta a créé l’événement en lançant Threads, un réseau social centré sur le texte se positionnant comme une alternative à Twitter. Les premiers chiffres montrent un démarrage en fanfare, porté par certains profils d’utilisateurs. Mais plusieurs signaux indiquent aussi des défis à relever pour fidéliser les usagers.

Des influenceurs ultra-conquis

Sans surprise, les influenceurs ont été les fers de lance de l’adoption de Threads. 61% d’entre eux ont créé un compte lors de la première semaine, contre seulement 13% du grand public. Ils ont donc été 4,6 fois plus enclins à s’inscrire rapidement sur la nouvelle plateforme.

Cet engouement s’explique par leur quête perpétuelle de nouveaux terrains d’expression et leur appétit pour les features innovantes qui peuvent les aider à se démarquer. En étant parmi les premiers à investir Threads, ils se placent idéalement pour en devenir les futurs leaders d’opinion.

La génération X au rendez-vous

Threads a également trouvé un écho très favorable auprès des quadras et quinquas. 36% des 45-60 ans ont ouvert un compte, contre seulement 9% des plus de 60 ans. Cette génération X, à la fois férue de nouvelles technologies et méfiante envers les réseaux sociaux traditionnels, semble avoir trouvé en Threads un juste équilibre.

Des hommes plus présents que les femmes

On note également un intérêt plus marqué de la part des hommes pour Threads lors de son lancement. 33% d’entre eux se sont inscrits, contre 22% des femmes interrogées. Les hommes ont donc été 1,5 fois plus nombreux à adopter la plateforme dans ses premières semaines.

Une utilisation soutenue par les early adopters

Chez ceux qui ont conservé leur compte, l’usage semble déjà bien ancré dans leur routine. 71% des utilisateurs actuels déclarent vérifier leur fil d’actualité Threads au minimum une fois par jour. La curiosité initiale semble s’être transformée en habitude pour une majorité.

Des perspectives alléchantes de monétisation

Autre signe de l’engagement précoce sur Threads : 84% des influenceurs présents se disent prêts à monétiser leurs publications via des partenariats avec des marques. Plus de la moitié l’ont même déjà fait lors de la première semaine !

Le terrain semble donc très fertile pour les annonceurs souhaitant s’associer à ces profils influents en vue sur le nouveau réseau social.

Un défi majeur : la rétention des plus jeunes

Car derrière ces chiffres prometteurs se cache une ombre au tableau : la défection rapide des plus jeunes utilisateurs. 48% des 18-29 ans ayant créé un compte Threads l’ont déjà désactivé ou supprimé en l’espace de 10 jours seulement.

Cette volatilité des jeunes audiences, qui ne se sentent aucunement engagés à rester sur un réseau ne leur convenant pas, doit absolument être prise en compte par Threads. Faute de les fidéliser, il lui sera difficile de s’imposer sur le long terme face à des mastodontes ultra dominants comme TikTok auprès de cette cible.

Conclusion

En résumé, Threads connaît un démarrage ultra rapide, porté par les influenceurs et la génération X. Mais derrière l’euphorie, l’application doit relever le défi de garder durablement les plus jeunes utilisateurs. Son avenir se jouera sur sa capacité à cruiser entre ses publics divers et à leur offrir une expérience engageante sur la durée. Les prochaines semaines permettront d’y voir plus clair !