Threads : Meta Explore Des Formats De Publicité Pour L’Application

Alors que Meta avait annoncé qu’elle reporterait l’introduction de publicités sur Threads jusqu’à ce que l’application soit « sur une voie claire vers un milliard d’utilisateurs », il semblerait que le géant des réseaux sociaux soit déjà en train de préparer le terrain pour la monétisation de sa nouvelle plateforme. Un exemple récent dévoilé par le chercheur d’applications Alessandro Paluzzi nous donne un premier aperçu de l’apparence que pourraient avoir les publications sponsorisées sur Threads.

Un marqueur « Sponsored » pour identifier les publicités

Comme le montre cet exemple, les publications sponsorisées sur Threads, lorsqu’elles seront éventuellement lancées, incluront un marqueur « Sponsored » à côté du nom d’utilisateur, indiquant clairement qu’il s’agit d’une publicité. Ces publications seront ensuite promues auprès des utilisateurs pertinents dans leur fil d’actualité, Threads devant être ajouté à vos options de placement dans le Meta Ads Manager.

Cependant, il est important de noter que bien que l’équipe de Threads explore les processus backend qui alimenteront finalement les publicités, Meta a précisé qu’aucun test de publicité en direct n’est actuellement effectué sur l’application. La société a également déclaré qu’il n’y avait « pas de calendrier immédiat pour la monétisation ». Ainsi, même si des éléments sont ajoutés au code backend, cela ne signifie pas que les annonces Threads sont imminentes.

200 millions d’utilisateurs, une opportunité publicitaire alléchante

Avec plus de 200 millions d’utilisateurs et une croissance continue, Threads représente indéniablement des opportunités intéressantes pour les annonceurs. Étant donné la prépondérance des publicités dans les autres applications de médias sociaux, l’introduction d’annonces sur Threads ne devrait pas avoir un impact majeur sur l’utilisation. Les utilisateurs sont habitués à faire défiler la plupart des publications sponsorisées dans d’autres applications, et la dynamique de croissance de Threads devrait se poursuivre normalement.

Peut-être que Meta cherchera à pousser les publicités Threads avant les vacances, afin de générer des revenus supplémentaires, ou peut-être qu’il s’agit juste d’un test très précoce, et que Meta attendra encore que Threads atteigne, disons, 500 millions d’utilisateurs avant de se lancer.

– Andrew Hutchinson, Content and Social Media Manager chez Social Media Today

Un facteur d’accélération : la migration des communautés de X (ex-Twitter)

Compte tenu de la trajectoire de croissance actuelle de Threads, atteindre le seuil des 500 millions d’utilisateurs pourrait prendre encore quelques années. Cependant, il existe un facteur d’accélération : au fur et à mesure que davantage de communautés migrent de X (anciennement Twitter), l’élan général derrière Threads prend de l’ampleur.

Voici quelques points clés à retenir sur les futurs formats publicitaires de Threads :

• Meta explore activement les publicités sur Threads, comme le montre cet exemple de publication sponsorisée
• Aucun test en direct n’est actuellement effectué et il n’y a pas de calendrier immédiat pour la monétisation
• Avec 200 millions d’utilisateurs et une forte croissance, Threads offre des opportunités publicitaires intéressantes
• La migration des communautés de X vers Threads pourrait accélérer sa trajectoire de croissance

Bien que Meta ait la capacité de retarder l’introduction des publicités sur Threads, il est peu probable que l’entreprise puisse attendre une autre année avant de franchir le pas. Les revenus publicitaires potentiels sont tout simplement trop importants pour être ignorés. Néanmoins, seul le temps nous dira quand les annonces feront réellement leur apparition sur la plateforme en plein essor de Meta.