Dans un effort pour stimuler l’engagement des utilisateurs et encourager les interactions sociales sur sa plateforme, TikTok vient de déployer une série de nouvelles fonctionnalités de messagerie directe. Parmi les ajouts notables figurent la possibilité de créer des discussions de groupe pouvant accueillir jusqu’à 32 participants, ainsi qu’une bibliothèque d’autocollants personnalisés que les utilisateurs peuvent partager dans leurs conversations.

Des autocollants créatifs pour dynamiser les échanges

TikTok mise sur la créativité de sa communauté en introduisant des autocollants vidéo composés de clips TikTok, ainsi que des sets d’autocollants créés par les utilisateurs eux-mêmes. Ces éléments visuels ludiques ont pour vocation d’enrichir les conversations et d’encourager l’expression personnelle.

La plateforme a même développé un outil de gestion des autocollants permettant aux créateurs de télécharger leurs propres designs et de suivre leur utilisation par les autres membres de la communauté. Une manière originale de susciter l’engagement et de faire émerger de nouvelles tendances créatives au sein de l’application.

Les discussions de groupe pour favoriser le partage

Autre nouveauté : la possibilité de créer des discussions de groupe réunissant jusqu’à 32 participants. Les utilisateurs peuvent constituer ces groupes directement depuis leur liste d’amis ou à partir d’une vidéo partagée sur TikTok, en sélectionnant l’option « Créer une discussion de groupe avec des amis » dans le menu de partage.

TikTok a intégré plusieurs paramètres de sécurité, notamment pour les utilisateurs adolescents. La fonctionnalité n’est par exemple pas disponible pour les 13-15 ans. L’objectif est de faire de ces discussions de groupe un espace d’échange bienveillant tout en encourageant le partage de contenus directement sur la plateforme.

Vers une messagerie sociale plus complète ?

Si ces nouvelles fonctionnalités témoignent de la volonté de TikTok de développer sa dimension sociale, le pari n’est pas gagné d’avance. En effet, la plateforme s’est jusqu’à présent davantage illustrée comme une app de divertissement que comme un outil de communication interpersonnelle.

De plus, la plupart des utilisateurs ont déjà leurs habitudes de messagerie bien ancrées sur d’autres apps. Les inciter à basculer leurs conversations sur TikTok représente donc un véritable défi. La plateforme mise cependant sur l’immédiateté et la fluidité de ces nouvelles options de partage pour séduire sa communauté.

Miser sur la messagerie directe est une manière pour TikTok de se réinventer en véritable réseau social, au-delà de son statut d’app de divertissement.

Reste à savoir si les utilisateurs seront au rendez-vous. Les autocollants personnalisés pourraient servir d’élément déclencheur pour susciter l’adhésion, mais il faudra sans doute un argument plus percutant pour réellement installer ces usages.

Quoi qu’il en soit, ces nouvelles fonctionnalités témoignent des ambitions de TikTok en matière de messagerie sociale. La plateforme entend bien se faire une place sur ce terrain très concurrentiel et continuera probablement d’étoffer son offre dans les mois à venir. Une évolution à suivre de près pour les spécialistes du marketing digital et les marques présentes sur TikTok.

En résumé

  • TikTok lance des discussions de groupe pouvant accueillir jusqu’à 32 participants
  • Des autocollants vidéo et personnalisés font leur apparition pour enrichir les conversations
  • La plateforme veut encourager le partage et l’engagement au sein de sa messagerie
  • Le défi : installer ces nouveaux usages auprès d’une communauté habituée à d’autres apps de messagerie
  • Ces fonctionnalités illustrent les ambitions de TikTok en tant que réseau social à part entière

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