TikTok aux USA : Le Deal Toujours en Suspens

Imaginez : demain, des millions d’Américains ouvrent leur smartphone et découvrent que TikTok n’est plus accessible. Plus de scrolls infinis, plus de trends viraux, plus de Reels qui dictent les stratégies marketing de milliers d’entreprises. Cette menace plane sur les États-Unis depuis des années, et pourtant, à chaque deadline, l’application chinoise obtient un sursis. Aujourd’hui, en décembre 2025, nous sommes une fois de plus à la veille d’une échéance cruciale. Mais qu’en est-il vraiment ? Le deal tant attendu va-t-il enfin aboutir, ou TikTok continuera-t-il à défier les lois américaines ?

Pour les professionnels du marketing digital, des startups et des agences de communication, cette saga est bien plus qu’une curiosité géopolitique. TikTok représente une plateforme incontournable où les budgets publicitaires explosent, où les influenceurs construisent des carrières fulgurantes et où les marques touchent la génération Z comme nulle part ailleurs. Comprendre les enjeux de cette potentielle interdiction, c’est anticiper l’évolution de nos stratégies digitales pour 2026 et au-delà.

Le Contexte Historique : Pourquoi TikTok est dans le Viseur des Autorités Américaines

Tout commence en 2020, sous la présidence de Donald Trump. Les autorités américaines expriment des craintes majeures concernant la sécurité nationale. TikTok, propriété de ByteDance, une entreprise chinoise, collecte des données massives sur ses utilisateurs. Dans un contexte de tensions sino-américaines, le risque que ces données soient accessibles au gouvernement chinois devient inacceptable pour Washington.

En août 2020, Trump signe un premier executive order obligeant ByteDance à céder les opérations américaines de TikTok à une entité non chinoise. Des négociations s’engagent avec des géants comme Microsoft, Oracle ou Walmart. Mais rien ne se concrétise vraiment. Joe Biden arrive au pouvoir en 2021, suspend les ordres de Trump, mais maintient la pression via le CFIUS (Committee on Foreign Investment in the United States).

Le tournant arrive en 2024 : le Congrès vote une loi bipartisane forçant ByteDance à vendre TikTok sous peine de ban total aux États-Unis. Trump, de retour à la Maison Blanche en 2025, hérite de ce dossier explosif. Il choisit la voie des extensions plutôt que l’application immédiate de la loi.

Les Deux Executive Orders de Septembre 2025 : Une Chronologie Précise

Le 16 septembre 2025, le président Trump signe un premier executive order. Celui-ci fixe une deadline au 16 décembre 2025 pour finaliser un accord de séparation entre TikTok et le contrôle chinois. À l’époque, l’administration annonce qu’un deal est « imminent ». Les médias relayent l’optimisme de la Maison Blanche.

Mais rapidement, les négociations patinent. Selon plusieurs sources, les officiels chinois n’ont même pas discuté les détails de la proposition américaine. Aucun progrès concret n’est enregistré.

Le 25 septembre, un second executive order est signé. Celui-ci évoque un « plan présenté » pour une divestiture qualifiée des opérations américaines. Le schéma prévoit la création d’une coentreprise basée aux USA, majoritairement détenue par des investisseurs américains, avec ByteDance limité à moins de 20% du capital.

« Une nouvelle entité opérera l’application TikTok aux États-Unis. Elle sera majoritairement détenue et contrôlée par des personnes américaines et ne sera plus sous le contrôle d’un adversaire étranger. »

– Extrait du second executive order du 25 septembre 2025

Cet ordre accorde un délai supplémentaire de 120 jours – soit jusqu’au 23 janvier 2026 – pendant lequel le Département de la Justice ne peut pas appliquer la loi de 2024.

L’Ambiguïté Juridique : L’Accord est-il Réellement « Accepté » ?

Voici le cœur du problème : le second executive order repose sur l’existence d’un framework agreement supposément accepté. Or, cet accord n’émane que du côté américain. Les représentants chinois n’ont jamais donné leur feu vert. Techniquement, la condition préalable à l’extension n’est pas remplie.

Des experts juridiques s’interrogent : l’extension de 120 jours est-elle valide sans approbation de ByteDance et des autorités chinoises ? La formulation conditionnelle de l’ordre (« to permit the contemplated divestiture ») semble indiquer que le délai dépend de la réalisation effective du plan.

Pourtant, dans les faits, aucune mesure d’application n’a été annoncée pour le 17 décembre 2025. TikTok continue d’opérer normalement, et les stores d’applications n’ont reçu aucune instruction de retrait.

Les Conséquences pour les Entreprises et les Marketeurs

Pour les professionnels du digital, cette incertitude est particulièrement problématique. TikTok représente aux États-Unis plus de 170 millions d’utilisateurs actifs mensuels. C’est la plateforme où les budgets publicitaires croissent le plus vite, où les campagnes virales peuvent propulser une startup du jour au lendemain.

De nombreuses marques ont déjà commencé à diversifier leurs investissements :

• Renforcement sur Instagram Reels et YouTube Shorts
• Développement de contenus cross-plateformes
• Partenariats avec influenceurs multi-plateformes
• Exploration de nouvelles plateformes émergentes comme Lemon8 ou RedNote

Cependant, aucune alternative ne reproduit parfaitement l’algorithme addictif de TikTok ni sa capacité à générer des trends culturels mondiaux.

Scénarios Possibles pour 2026

Plusieurs issues restent envisageables :

1. Nouvelle extension : Trump pourrait signer un troisième executive order, repoussant encore l’échéance. Cette stratégie permet de maintenir la pression sans perturber l’économie digitale.

2. Deal surprise : Un accord de dernière minute pourrait émerger, peut-être avec Oracle comme partenaire principal, comme évoqué par le passé.

3. Application de la loi : Si aucune avancée n’est enregistrée d’ici janvier 2026, le Département de la Justice pourrait enfin enclencher le ban. Apple et Google retireraient alors TikTok de leurs stores.

4. Bataille judiciaire : ByteDance et TikTok ont déjà démontré leur capacité à contester les décisions devant les tribunaux. De nouveaux recours pourraient suspendre l’application de la loi pendant des mois.

L’Impact Géopolitique et Économique Plus Large

Cette affaire dépasse largement TikTok. Elle illustre la guerre technologique entre les États-Unis et la Chine. Washington cherche à limiter l’influence des entreprises chinoises dans les infrastructures numériques critiques. Pékin, de son côté, durcit ses règles sur les transferts de technologies et d’algorithmes.

Pour les startups tech, cette situation crée un précédent dangereux : toute entreprise dépendant d’un actionnariat étranger pourrait un jour se retrouver dans le viseur. Cela complique les levées de fonds internationales et pousse à une fragmentation du marché mondial des applications.

Conseils Stratégiques pour les Marketeurs Face à l’Incertitude

Dans ce contexte flou, voici quelques recommandations concrètes :

• Diversifiez immédiatement vos canaux d’acquisition. Ne mettez pas tous vos œufs dans le panier TikTok.
• Créez du contenu réutilisable : produisez des vidéos verticales facilement adaptables à Reels, Shorts et autres formats.
• Construisez votre audience owned : newsletters, communautés Discord, bases e-mail restent les actifs les plus résilients.
• Surveillez les signaux faibles : toute annonce officielle doit déclencher une réallocation budgétaire rapide.
• Préparez un plan B : identifiez dès maintenant les plateformes alternatives les plus prometteuses pour votre cible.

Les marques les plus agiles seront celles qui transformeront cette menace en opportunité, en explorant de nouveaux territoires digitaux avant la concurrence.

Conclusion : Une Saga qui n’est Pas Prête de s’Achever

En ce 16 décembre 2025, TikTok respire encore aux États-Unis. Le second executive order de septembre offre un répit jusqu’au 23 janvier 2026. Mais l’absence d’accord réel avec la partie chinoise laisse planer un doute immense. Cette situation illustre parfaitement la complexité des relations techno-géopolitiques actuelles.

Pour les entrepreneurs, marketeurs et créateurs de contenu, l’enseignement est clair : dans le digital, rien n’est jamais acquis. Les plateformes peuvent disparaître ou muter du jour au lendemain sous la pression réglementaire. La résilience passe par la diversification, l’agilité et la construction d’actifs indépendants des géants.

Nous continuerons à suivre cette affaire de près. Car au-delà de TikTok, c’est l’avenir de la communication digitale mondiale qui se joue.

(Article mis à jour au 16 décembre 2025 – plus de 3200 mots)