TikTok Étend Sa Pub Hors App Aux Surfaces Clés

Imaginez-vous en train de flâner dans un centre commercial animé, un café à la main, lorsque votre regard est attiré par un écran géant diffusant une vidéo TikTok captivante. Quelques pas plus loin, dans un taxi, une autre pub TikTok s’affiche sur une tablette. Cette omniprésence de la plateforme dans des lieux du quotidien n’est pas un hasard : TikTok révolutionne le marketing digital avec son programme Out of Phone, qui exporte son contenu viral bien au-delà des smartphones. Dans un monde où capter l’attention est un défi, cette stratégie audacieuse redéfinit la manière dont les marques et créateurs touchent leur public. Comment TikTok parvient-il à transformer des surfaces du quotidien en puissants leviers publicitaires ? Décryptage d’une innovation qui secoue le marketing digital.

Qu’est-ce que le programme Out of Phone de TikTok ?

Lancé en 2023, le programme Out of Phone de TikTok vise à diffuser du contenu directement sur des écrans hors de l’application, comme les panneaux d’affichage, les écrans de cinéma ou encore les affichages en magasin. L’objectif ? Amener l’énergie virale de la plateforme dans des espaces physiques où les consommateurs passent du temps. En 2025, TikTok va encore plus loin en intégrant de nouvelles surfaces à fort impact, comme les centres commerciaux, les taxis ou même les stations de remplissage d’eau. Cette approche permet aux marques et créateurs de maximiser leur visibilité dans des contextes où l’attention est souvent difficile à capter.

Ce programme s’appuie sur la capacité unique de TikTok à produire du contenu engageant et authentique, souvent créé par des utilisateurs (UGC, ou contenu généré par les utilisateurs). En exportant ces vidéos dans des environnements variés, TikTok transforme des moments du quotidien en opportunités publicitaires. Par exemple, une vidéo humoristique d’un créateur peut devenir une pub captivante sur un écran de centre commercial, attirant l’œil des passants.

Nouvelles Surfaces, Nouvelles Opportunités

TikTok a récemment annoncé une expansion majeure de son programme avec l’ajout de quatre nouveaux partenaires : Curb, Westfield Malls, Rockbot et Hope Hydration. Chacun de ces partenaires ouvre la voie à des emplacements stratégiques pour diffuser du contenu TikTok :

• Curb : Spécialisé dans les solutions de divertissement pour taxis, ce partenaire permet d’afficher des publicités TikTok sur les écrans embarqués dans les véhicules, captant l’attention des passagers pendant leurs trajets.
• Westfield Malls : Les centres commerciaux Westfield, véritables hubs de consommation, accueillent désormais des écrans diffusant du contenu TikTok, offrant une visibilité massive dans des lieux à forte fréquentation.
• Rockbot : Cette plateforme se concentre sur les environnements de vente au détail, comme les salles de sport, les cafés ou les avions, où les écrans diffusent des vidéos TikTok adaptées au contexte.
• Hope Hydration : En intégrant des publicités sur les stations de remplissage d’eau dans des lieux prestigieux, TikTok atteint des audiences dans des moments inattendus.

Ces nouveaux partenariats permettent à TikTok de s’infiltrer dans des espaces variés, des centres commerciaux bondés aux trajets en taxi, en passant par les moments de pause dans un café. Cette stratégie élargit le champ des possibles pour les annonceurs, qui peuvent désormais concevoir des campagnes qui touchent les consommateurs dans des contextes variés et authentiques.

Pourquoi cette stratégie est-elle efficace ?

Le succès de Out of Phone repose sur plusieurs piliers qui en font une arme redoutable pour les marketeurs :

• Engagement naturel : Les vidéos TikTok, souvent courtes et percutantes, captent l’attention même dans des environnements saturés d’informations.
• Contexte authentique : En s’intégrant dans des lieux du quotidien, TikTok crée une connexion plus organique avec les consommateurs, loin de l’aspect intrusif des publicités traditionnelles.
• Portée élargie : En touchant des audiences dans des lieux physiques, TikTok atteint des personnes qui ne sont pas forcément actives sur la plateforme.

« Avec Out of Phone, nous faisons tomber les barrières entre le digital et le physique, permettant aux marques de créer des moments mémorables là où les gens vivent leur quotidien. »

– Équipe TikTok, 2025

Cette approche s’appuie également sur la popularité du contenu UGC. Les vidéos authentiques, souvent créées par des utilisateurs ordinaires, résonnent davantage avec le public qu’une publicité classique. En les diffusant sur des écrans publics, TikTok capitalise sur cette authenticité pour renforcer l’impact des campagnes.

Comment les Marques Peuvent-elles en Profiter ?

Pour les entreprises et les startups, le programme Out of Phone offre une opportunité unique de se démarquer dans un marché saturé. Voici comment en tirer parti :

1. Créer des campagnes sur mesure : Grâce à TikTok Ads Manager, les annonceurs peuvent concevoir des plans médias adaptés à leurs objectifs, qu’il s’agisse de notoriété, d’engagement ou de conversion. Par exemple, une marque de mode peut diffuser une vidéo virale dans les centres commerciaux Westfield pour promouvoir une nouvelle collection.

2. Collaborer avec des créateurs : Les créateurs TikTok sont au cœur du programme. En travaillant avec eux, les marques peuvent produire du contenu authentique qui capte l’attention, même sur un écran de taxi ou dans une salle de sport.

3. Profiter de la saisonnalité : Avec les périodes de forte consommation comme les fêtes de fin d’année, le timing est idéal pour lancer une campagne Out of Phone. Les écrans dans les centres commerciaux ou les lieux publics deviennent des points de contact stratégiques pour capter les acheteurs.

Une startup dans le domaine du e-commerce, par exemple, pourrait utiliser ces écrans pour promouvoir une offre spéciale, en s’appuyant sur une vidéo TikTok virale créée par un influenceur local. Ce type de campagne combine la puissance du digital avec l’impact du monde physique.

Les Avantages pour les Créateurs TikTok

Les créateurs ne sont pas en reste. Avec Out of Phone, leur contenu peut atteindre des audiences bien au-delà de l’application. Voici les bénéfices pour eux :

• Visibilité accrue : Une vidéo diffusée sur un écran dans un centre commercial ou un taxi expose le créateur à un public plus large, augmentant sa notoriété.
• Opportunités de monétisation : En collaborant avec des marques pour des campagnes Out of Phone, les créateurs peuvent diversifier leurs revenus.
• Crédibilité renforcée : Voir son contenu sur des écrans publics confère une légitimité supplémentaire, renforçant la réputation du créateur.

Imaginez un créateur de contenu fitness dont la vidéo est diffusée dans une salle de sport via Rockbot. Non seulement il atteint une audience ciblée, mais il renforce aussi son image de marque auprès d’un public déjà intéressé par son domaine.

Un Regard sur l’Avenir du Marketing Digital

L’expansion de Out of Phone illustre une tendance plus large dans le marketing digital : la fusion entre les mondes physique et numérique. À une époque où les consommateurs sont bombardés d’informations, les marques doivent trouver des moyens innovants pour se démarquer. TikTok, avec sa plateforme riche en contenu engageant, est bien placé pour mener cette révolution.

« Les marques qui réussissent aujourd’hui sont celles qui savent créer des expériences immersives, où le digital rencontre le réel. »

– Andrew Hutchinson, Content and Social Media Manager

En intégrant des écrans dans des lieux stratégiques, TikTok ne se contente pas de diffuser des publicités : il crée des expériences. Que ce soit une vidéo amusante dans un café ou une promotion percutante dans un centre commercial, ces moments captent l’attention et laissent une impression durable.

Comment Intégrer Out of Phone dans Votre Stratégie ?

Pour les entreprises et startups souhaitant tirer parti de cette innovation, voici quelques étapes clés :

• Analyser votre audience : Identifiez où vos clients passent du temps. Les centres commerciaux ou les taxis sont-ils des lieux pertinents pour votre marque ?
• Créer du contenu engageant : Collaborez avec des créateurs TikTok pour produire des vidéos qui captent l’attention en quelques secondes.
• Utiliser TikTok Ads Manager : Cet outil permet de personnaliser vos campagnes et de choisir les emplacements les plus adaptés.
• Mesurer l’impact : Suivez les performances de vos campagnes pour ajuster votre stratégie en temps réel.

Avec l’approche des périodes de forte consommation, comme les fêtes de fin d’année, c’est le moment idéal pour explorer Out of Phone. Une campagne bien conçue peut transformer un simple écran en un puissant levier de notoriété.

Les Défis à Anticiper

Si Out of Phone offre des opportunités incroyables, il comporte aussi des défis :

• Concurrence accrue : Avec l’expansion du programme, de plus en plus de marques chercheront à occuper ces espaces publicitaires.
• Coût potentiel : Bien que TikTok ne communique pas publiquement sur les tarifs, les campagnes sur des écrans premium pourraient représenter un investissement significatif.
• Adaptation du contenu : Une vidéo qui fonctionne sur TikTok ne sera pas forcément aussi efficace sur un écran public. Il faut adapter le format et le message.

Pour surmonter ces défis, une planification rigoureuse et une compréhension approfondie de votre audience sont essentielles. Une collaboration étroite avec des créateurs expérimentés peut également faire la différence.

Conclusion : Une Révolution dans le Marketing

En exportant son contenu au-delà de l’application, TikTok redéfinit les codes du marketing digital. Le programme Out of Phone transforme des lieux du quotidien en plateformes publicitaires puissantes, offrant aux marques et aux créateurs une opportunité unique de capter l’attention. Que vous soyez une startup cherchant à booster votre visibilité ou un créateur souhaitant élargir votre audience, cette innovation ouvre des portes inédites. Dans un monde où l’attention est une ressource rare, TikTok prouve qu’un contenu engageant, diffusé au bon endroit et au bon moment, peut faire toute la différence.