TikTok Lance le Feed Nearby en Europe : Révolution Locale

Imaginez que vous marchiez dans les rues de Paris, Lyon ou Berlin et que votre téléphone se mette soudain à vous montrer exactement ce qui buzz autour de vous : un nouveau café qui fait un carton, un concert improvisé dans un bar, une promo flash chez le boulanger du coin. Ce n’est plus de la science-fiction. Depuis décembre 2025, TikTok a officiellement déployé son feed Nearby en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni. Et ce n’est que le début d’une expansion européenne massive.

Pour les entrepreneurs, les responsables marketing et les créateurs, cette fonctionnalité n’est pas qu’un gadget de plus. C’est potentiellement l’outil le plus puissant jamais lancé pour capter l’attention locale à l’échelle d’une ville entière… gratuitement.

Qu’est-ce que le feed Nearby change vraiment ?

Concrètement, quand vous ouvrez TikTok, un nouvel onglet apparaît en bas de l’écran (ou directement sur la page d’accueil selon les versions) avec le nom de votre ville ou quartier. En un tap, vous basculez sur un flux 100 % local : vidéos postées à proximité, tendances du moment, lieux tagués, événements du jour.

Ce n’est pas un simple filtre « géolocalisé ». TikTok utilise un algorithme spécifique qui mélange :

• La proximité GPS réelle
• Les centres d’intérêt de l’utilisateur
• La fraîcheur du contenu
• Les tags lieux et services

Résultat ? Un utilisateur à Bordeaux qui adore la food verra en priorité les nouvelles adresses de burgers ou les caves à vin qui font parler d’elles dans un rayon de quelques kilomètres. Magie.

« Le Nearby Feed aide les gens à explorer ce qui se passe près d’eux, des créateurs locaux aux lieux tendances en passant par les moments du quotidien qui reflètent leur communauté. »

– TikTok, annonce officielle décembre 2025

Pourquoi 40 % des jeunes préfèrent TikTok à Google pour chercher un resto

Le chiffre circule depuis 2022, mais il prend tout son sens aujourd’hui : 40 % des 18-24 ans lancent TikTok ou Instagram avant Google quand ils cherchent un endroit où manger, sortir ou faire du shopping. Le Nearby Feed vient cristalliser cette tendance.

Pourquoi ? Parce que Google donne des fiches établies. TikTok donne de l’émotion brute : une vidéo d’un client qui mord dans un sandwich dégoulinant de fromage, un créateur qui filme l’ambiance d’un bar bondé un vendredi soir, une story d’un concert surprise. C’est du social proof en temps réel.

Et maintenant, ce contenu ne se perd plus dans le flux global. Il est mis en avant localement.

Ce que ça change pour les commerces de proximité

Si vous tenez un restaurant, un salon de tatouage, une boutique de vêtements ou même un escape game, le calcul est simple : une vidéo bien taguée, postée au bon moment, peut se retrouver devant des milliers de personnes situées à moins de 10 km… sans dépenser un euro en pub.

Exemples concrets observés en Asie du Sud-Est (où le test dure depuis 2022) :

• Un salon de manucure à Bangkok a vu son CA exploser de 380 % en un mois grâce à des vidéos virales dans le Nearby Feed
• Un food truck à Singapour vendait complet en 30 minutes dès qu’une vidéo dépassait 50 000 vues localement
• Des bars invitaient systématiquement des créateurs locaux pour des sessions gratuites en échange de posts géotagués

En Europe, on commence déjà à voir les mêmes phénomènes à Londres et Milan où le déploiement est effectif depuis quelques semaines.

Comment optimiser dès maintenant pour le Nearby Feed

Voici les actions immédiates à mettre en place si vous avez un point de vente physique :

• Activez la localisation précise dans les paramètres de l’app (et demandez à vos équipes et créateurs de faire pareil)
• Taggez systématiquement le lieu exact (adresse complète, pas juste la ville)
• Postez aux heures de forte affluence locale (17h-21h en semaine, 11h-15h et 18h-22h le week-end)
• Créez du contenu « moment présent » : stories de clients sur place, behind the scenes, live rapides
• Utilisez les sons tendances du moment (ils boostent l’algo même localement)
• Invitez des micro-influenceurs locaux (5k-50k abonnés) pour des collaborations gratuites ou à faible coût

Le combo gagnant : UGC + Nearby + Ads locales

Les marques les plus malines ne se contentent pas d’attendre le trafic organique. Elles combinent :

1. Contenu organique ultra-local (pour alimenter le feed)
2. Campagnes Spark Ads sur les meilleures vidéos UGC locales
3. Retargeting hyper-précis sur les personnes ayant vu ou interagi avec du contenu Nearby

Résultat ? Un coût par visite en magasin divisé par 3 à 5 selon les premiers retours asiatiques.

Et pour les pure players et startups ?

Even if vous n’avez pas de boutique physique, le Nearby Feed reste une mine d’or :

• Pop-up stores et événements éphémères deviennent ultra-visibles
• Les marques lifestyle peuvent sponsoriser des créateurs dans des villes cibles
• Les apps de livraison misent sur des partenariats créateurs locaux pour booster les zones grises

Les risques et comment les éviter

Tout n’est pas rose. Le Nearby Feed est public par défaut. Une vidéo maladroite d’un employé peut se retrouver devant toute la ville en quelques minutes. D’où l’importance de former vos équipes et de mettre en place une charte claire de prise de vue.

Autre point : la concurrence va devenir féroce dans les grandes villes. Ceux qui commenceront dès janvier 2026 auront un avantage énorme avant que tout le monde ne se réveille.

Ce que ça annonce pour 2026

Le Nearby Feed n’est que la première pierre d’un écosystème local beaucoup plus ambitieux. On parle déjà :

• D’intégration directe avec TikTok Shop local (livraison le jour même)
• De réservations directes depuis la vidéo (resto, coiffeur, cours de sport)
• D’un véritable « Google Maps social » made in TikTok

En résumé, si vous avez une activité qui touche le monde physique en Europe, le moment de vous y mettre est maintenant. Janvier 2026 sera trop tard pour prendre le train en marche.

Le futur du marketing local ne se joue plus sur des flyers ou des panneaux 4×3. Il se joue sur des vidéos de 15 secondes filmées avec un smartphone, postées au bon endroit, au bon moment.

Et ce futur commence aujourd’hui.