TikTok Lance ‘Spotlight’, Une Nouvelle Solution Pour La Promotion De Films et Séries

TikTok, la plateforme sociale préférée de la Génération Z, vient de lancer une nouvelle fonctionnalité révolutionnaire baptisée « Spotlight ». Celle-ci promet de transformer la façon dont l’industrie du divertissement fait la promotion de ses films, séries TV et franchises en exploitant la puissance des communautés de fans hyperengagées sur TikTok.

Un nouvel outil puissant pour les studios

Avec Spotlight, TikTok offre aux éditeurs de divertissement et aux studios de cinéma un moyen plus direct de toucher les utilisateurs intéressés par leurs contenus. La fonctionnalité identifie les TikToks pertinents sur la plateforme et attribue un lien d’ancrage menant vers une page de destination dédiée. Là, les fans peuvent découvrir synopsis, casting, comptes officiels et une collection de contenus créés par la communauté autour du film ou de la série.

TikTok Spotlight permet aux fans d’explorer le fandom et la conversation autour d’un titre, en s’immergeant pleinement dans la communauté.

– TikTok

Des campagnes Spotlight sur mesure

Le processus permet aux producteurs et éditeurs de travailler main dans la main avec TikTok pour identifier les créateurs les plus pertinents avec qui s’associer. Ensemble, ils développent des incitations encourageant la création de contenus et la participation de la communauté autour des lancements et événements clés.

Les meilleurs TikToks sont ensuite amplifiés sur la plateforme et au-delà, notamment via :

• Les réseaux sociaux de TikTok
• Du matériel éducatif
• Des points de contact « eventisés »

Les campagnes Spotlight peuvent aussi inclure des appels à l’action « gamifiés » incitant les créateurs à produire des vidéos en lien avec le film ou la série afin de débloquer des éléments personnalisés dans l’application.

Une offre premium qui pourrait s’étendre

Si Spotlight est pour l’instant une offre de niche à destination des acteurs majeurs de l’industrie du divertissement, on peut imaginer que TikTok étendra le concept à d’autres domaines s’il rencontre le succès. La très populaire communauté #BookTok pourrait par exemple en bénéficier, tout comme les équipes sportives qui génèrent déjà énormément d’engagement sur la plateforme.

TikTok Spotlight est une offre haut de gamme qui s’accompagnera d’un prix élevé. Mais cela pourrait être une piste intéressante pour les studios de cinéma et les éditeurs.

– Andrew Hutchinson, Content and Social Media Manager chez Social Media Today

L’avenir du marketing du divertissement ?

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, TikTok est devenu incontournable pour toucher les jeunes audiences. Son influence sur la pop culture n’est plus à démontrer, de nombreux titres ayant vu leur popularité exploser grâce à des challenges ou mèmes initiés sur la plateforme.

En proposant Spotlight, TikTok franchit une nouvelle étape pour monétiser ce buzz en permettant aux ayants droit de mieux en tirer parti. La fonctionnalité leur fournit un outil puissant pour canaliser les conversations, générer de l’engagement de façon organique et orienter ce dernier vers des pages de destination faisant le lien avec des options d’achat ou de visionnage.

Reste à voir si Spotlight tiendra ses promesses et si d’autres réseaux sociaux comme Instagram ou Snapchat lui emboîteront le pas. Une chose est sûre : à l’heure où le bouche-à-oreille en ligne est roi, les studios ont tout intérêt à soigner leurs communautés de fans sur les plateformes comme TikTok s’ils veulent assurer le succès de leurs films et séries. Des outils comme Spotlight pourraient bien devenir incontournables dans les stratégies marketing des géants du divertissement.