TikTok frappe un grand coup en lançant une expérience in-app immersive dédiée à la star planétaire Taylor Swift. Baptisée « Eras Tour Experience », cette opération promotionnelle d’envergure va offrir aux fans (surnommés les « Swifties ») une opportunité unique de se plonger dans l’univers de leur idole pendant 11 semaines.

Une chasse au trésor numérique pour conquérir des récompenses exclusives

Chaque semaine, les utilisateurs seront invités à réaliser différentes activités thématiques dans l’application, en lien avec la discographie de Taylor Swift. Au programme : suivre des comptes officiels, regarder des vidéos estampillées #TSTheErasTour, partager la campagne, ajouter des titres dans sa bibliothèque musicale ou encore créer ses propres contenus.

En accomplissant ces missions, les participants débloqueront des récompenses numériques exclusives comme des cadres de profil aux couleurs des albums de la star, ainsi que des perles d’amitié virtuelles. L’objectif final ? Collectionner suffisamment de perles pour assembler le bracelet d’amitié ultime !

Les fans pourront accéder à leurs collections de perles et de cadres de profil sur la page d’accueil de l’expérience in-app, et les récompenses obtenues en réalisant les défis apparaîtront sous forme de messages pop-up.

– TikTok

Des contenus inédits pour vivre la tournée Eras en immersion

En plus des challenges interactifs, TikTok mettra à l’honneur des vidéos inédites filmées lors de chaque étape de la tournée mondiale de Taylor Swift. Les utilisateurs pourront aussi découvrir des playlists hebdomadaires en lien avec la thématique de l’album mis en avant.

Cette activation XXL s’inscrit dans un contexte bien particulier. Taylor Swift est en effet signée chez Universal Music Group, label avec qui TikTok s’est récemment brouillé pendant 3 mois sur fond de conflit concernant les droits d’utilisation des artistes. Un accord ayant finalement été trouvé en mai dernier, la plateforme chinoise compte bien surfer sur la popularité phénoménale de la chanteuse.

Le potentiel marketing de TikTok pour les musiciens

Si cette expérience centrée sur Taylor Swift illustre parfaitement la puissance de TikTok en matière d’engagement des fans, elle soulève aussi des questions quant à l’avenir de l’application aux États-Unis.

En effet, si jamais les autorités américaines venaient à bannir TikTok du pays comme cela a été évoqué, quelle valeur promotionnelle la plateforme conserverait-elle aux yeux des artistes et des labels ? Les musiciens continueraient-ils à la considérer comme un canal prioritaire, ou reporteraient-ils leurs efforts sur d’autres réseaux ?

Une chose est sûre : avec déjà plus de 5 millions de vidéos créées par les utilisateurs autour de la tournée Eras, Taylor Swift règne en maître sur TikTok. Et ce dispositif inédit ne fera que renforcer un peu plus sa domination !

  • Une expérience immersive inédite dédiée à Taylor Swift sur TikTok
  • 11 semaines de challenges thématiques pour gagner des récompenses exclusives
  • Des contenus vidéo et audio issus de la tournée Eras à découvrir chaque semaine
  • Un formidable levier d’engagement pour surfer sur la popularité de la star
  • Des interrogations sur la valeur de TikTok pour les artistes en cas de bannissement aux USA

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