TikTok Lance Whee, Une Nouvelle App De Partage D’Images

Dans sa quête d’expansion et de conquête de nouvelles tendances d’utilisation, le géant des réseaux sociaux TikTok vient de lancer une toute nouvelle application baptisée « Whee ». Cette app de partage d’images entre amis s’inspire fortement d’Instagram dans son interface et son fonctionnement. Décryptage de cette nouvelle initiative de la plateforme chinoise.

Whee, le petit frère d’Instagram made in TikTok

Whee se présente comme une application sociale permettant de capturer et partager des photos du quotidien uniquement avec ses amis proches. L’objectif affiché est de favoriser l’authenticité et les moments spontanés de la vie, dans un cercle restreint.

La ressemblance avec Instagram est frappante, un feed d’images défilant verticalement. Mais Whee se distingue par son côté « privé », les contenus n’étant visibles que par les amis. Un positionnement rappelant davantage Snapchat sur ce point.

Notes, Lemon8… La frénésie des clones d’Instagram

Ce n’est pas la première incursion de TikTok dans l’univers du partage d’images façon Instagram. En avril dernier, la plateforme lançait « Notes« , une autre application très similaire visuellement. Quelques différences subsistent néanmoins :

• Notes est davantage orientée grand public, là où Whee cible le partage entre amis
• Notes met l’accent sur le contenu « lifestyle » : recettes, voyages, astuces…

Sans oublier l’application « Lemon8 » sortie l’an dernier, elle aussi un clone d’Instagram mais orientée produits et promotions.

La Chine comme source d’inspiration

Cette multiplication des apps de partage d’images s’explique sans doute par les tendances observées sur le marché chinois. L’application Xiaohongshu, soutenue par Tencent, connaît une forte croissance dans l’Empire du Milieu. Sa particularité : combiner réseau social visuel à la Instagram et opportunités de commerce électronique.

Avec Notes, TikTok espère probablement répliquer ce succès sur les marchés occidentaux. Tandis que Whee semble davantage un moyen de générer de la donnée sur les produits partagés entre amis, de quoi alimenter le ciblage publicitaire.

Le commerce électronique est le principal objectif de TikTok, et il semble que cela doive être lié d’une manière ou d’une autre.

Andrew Hutchinson, Content and Social Media Manager, Social Media Today

Une stratégie à risque ?

Le lancement de Whee interroge malgré tout. La plupart des usages ciblés sont déjà largement couverts par des acteurs établis comme Instagram ou Snapchat. Convaincre les utilisateurs de basculer ou d’ajouter une énième app à leur palette s’annonce compliqué.

TikTok mise sans doute sur sa puissance de frappe et ses moyens colossaux pour promouvoir massivement Whee auprès de sa gigantesque base d’utilisateurs. L’avenir nous dira si cette stratégie du « clone à tout prix » finira par payer. Une chose est sûre, la guerre des apps de partage d’images ne fait que commencer.