TikTok Permettra aux Créateurs de Développer des Bots IA à Leur Image

Les avatars virtuels représentent-ils le futur des interactions numériques, s’éloignant davantage des éléments sociaux traditionnels ? Mark Zuckerberg, PDG de Meta, semble le penser, d’après ses récentes déclarations sur le contenu généré par l’IA qui prendra une place plus importante dans l’expérience des réseaux sociaux. Cela s’aligne avec la propre poussée de Meta pour introduire de plus en plus d’éléments d’IA génératifs, y compris des avatars d’IA basés sur les créateurs.

Et TikTok pourrait bientôt ajouter la même chose, selon la dernière mise à jour de fonctionnalités pour Douyin, la version chinoise de l’application. D’après AIbase, Douyin développe un nouveau projet appelé « V » qui vise à « étendre les frontières du streaming en direct et de l’interaction ».

Le projet « V » de Douyin mise sur les avatars IA

Selon AIbase :

Le cœur du « Projet V » est la fonctionnalité Avatar IA. Cette fonctionnalité permet aux créateurs de générer un avatar virtuel qui ressemble à leur personnalité et à leur façon de penser, permettant une interaction continue avec les utilisateurs 24h/24 et 7j/7. Les utilisateurs peuvent engager des conversations avec cet avatar pour obtenir des idées et des suggestions du créateur, assurant une interaction en temps réel que le créateur soit en ligne ou non.

Ce qui est à peu près la même chose que le modèle d’avatar virtuel en évolution de Meta, qu’il a présenté lors de son récent événement Connect.

Meta travaille également sur des avatars vidéo IA

L’outil d’avatar vidéo de Meta permettra aux créateurs de construire des versions vidéo d’eux-mêmes, basées sur leurs interactions précédentes, leurs publications et d’autres informations. Ces personnages virtuels pourront alors interagir en leur nom, ce qui semble très similaire au modèle de Douyin.

Cependant, Douyin a plus d’expérience dans ce domaine. Sur Douyin, les avatars virtuels sont disponibles depuis un certain temps, beaucoup hébergeant des diffusions en direct d’achats en continu dans l’application.

Les avatars virtuels de Douyin génèrent déjà des résultats impressionnants

Et ces personnages numériques génèrent de gros résultats, les mettant très demandés par les marques partenaires. En effet, il y a maintenant plus de 993 000 entreprises d’avatars numériques enregistrées en Chine, offrant une production bon marché de personnages virtuels qui sont capables de diffuser en continu 24h/24 et 7j/7 dans diverses applications.

Compte tenu de cela, Douyin maîtrise déjà bien la façon de générer et d’utiliser des influenceurs virtuels, qui sont également maintenant disponibles sur TikTok.

Les avatars IA de Douyin pourront interagir encore plus

Les nouveaux modèles de personnages IA de Douyin seront en mesure de mener encore plus de types d’engagement dans l’application, notamment en interagissant dans les flux de commentaires, en répondant aux messages directs, en répondant pendant les chats en direct, et plus encore, tout dans le style du créateur.

Ce qui pourrait alors aider à libérer les créateurs pour qu’ils se concentrent davantage sur d’autres éléments de la croissance de leur présence. Mais il reste à voir si des personnages virtuels comme celui-ci vont avoir le même attrait auprès du public occidental.

Les tendances chinoises ne se traduisent pas toujours en Occident

De nombreuses tendances du marché chinois n’ont pas réussi à se traduire aux États-Unis, le shopping sur TikTok en étant un exemple. Avec cet exemple spécifique en tête, il semble peu probable que les personnages virtuels soient un succès, mais Meta semble penser qu’il tient quelque chose.

Peut-être y aura-t-il un intérêt des consommateurs à interagir avec des versions bot d’influenceurs réels dans les applications. Mais je n’en suis pas convaincu.

Les bots IA ne remplaceront pas les vraies interactions sociales

Les bots IA, quelle que soit leur qualité, ne sont que des bots, pas de vraies personnes qui peuvent avoir de vraies conversations, ce qui a longtemps été l’essence des applications sociales. Je veux dire, certaines personnes ont des conversations avec ChatGPT pour les aider à réfléchir à différentes choses, le bot agissant comme une caisse de résonance, en quelque sorte, pour aider à clarifier leurs pensées.

Je peux voir ce type de cas d’utilisation et d’interaction, mais remplacer de vraies personnes dans les applications sociales par des bots ne semble pas extrêmement engageant, ni intéressant, en dehors de la valeur de nouveauté initiale.

L’attrait des réseaux sociaux est l’interaction avec de vraies personnes

Une partie de l’attrait des réseaux sociaux est que vous pouvez interagir avec n’importe qui, vous pouvez donc marquer, disons, une célébrité hollywoodienne dans votre message, et elle pourrait bien vous répondre. Avoir des bots qui répondent en leur nom ressemble à une variation homogénéisée, une interaction artificielle qui équivaut, essentiellement, à converser avec une machine.

Je ne suis pas sûr que les gens voudront cela, peu importe à quel point ces bots finiront par être humains ou réalistes.

Les bots IA semblent inévitables malgré les réticences des utilisateurs

Mais même ainsi, il semble que cela va devenir plus courant, avec plus d’applications cherchant à fournir plus d’options d’interaction de bot IA en flux.

• Peut-être que cela a plus de valeur que ce qu’il n’y paraît initialement
• Peut-être que les utilisateurs sont maintenant tellement dépendants des likes, des followers et de l’engagement qu’ils ne se soucieront pas tant que ça que ceux-ci viennent de vraies personnes ou non

Mais après des années de plaintes des utilisateurs concernant les bots et les réponses de bots sur les applications de médias sociaux, dans les DM, les commentaires, etc., je ne suis pas sûr que les recadrer en tant que bots plus intelligents, qui ressemblent à vos célébrités préférées, fera l’affaire.

Les bots IA feront-ils partie intégrante de l’expérience TikTok ?

Le temps nous dira si l’intégration des bots IA par TikTok sera un succès ou non auprès des utilisateurs. Alors que l’IA continue de faire des progrès impressionnants, l’idée d’interagir avec des versions virtuelles de nos créateurs préférés est certainement intrigante.

Mais la question demeure : ces interactions artificielles peuvent-elles vraiment remplacer la connexion humaine authentique qui a fait le succès des réseaux sociaux ? Les utilisateurs de TikTok embrasseront-ils cette nouvelle frontière de l’engagement basé sur l’IA, ou la rejetteront-ils en faveur d’interactions plus organiques ?

Seul l’avenir nous le dira, mais une chose est sûre : l’IA est en passe de remodeler le paysage des réseaux sociaux comme nous le connaissons. Restez à l’écoute pour voir comment TikTok et d’autres plateformes navigueront dans cette nouvelle ère passionnante et imprévisible de l’engagement piloté par l’IA.