TikTok Révolutionne la Mise en Avant des Compositeurs

Et si les coulisses de la musique devenaient enfin le centre de l’attention ? Dans un monde où les artistes interprètes captent souvent toute la lumière, TikTok change la donne en lançant des fonctionnalités inédites pour mettre en avant les compositeurs, ces artisans de l’ombre qui façonnent les hits mondiaux. Avec une plateforme qui redéfinit la découverte musicale, cette initiative pourrait transformer la manière dont les créateurs de musique se connectent avec leur public et monétisent leur travail. Plongeons dans cette révolution qui secoue l’industrie musicale et explore comment TikTok redonne du pouvoir aux compositeurs.

Pourquoi TikTok mise sur les compositeurs ?

La musique est au cœur de l’expérience TikTok. Des chansons devenues virales aux défis qui propulsent des titres oubliés au sommet des charts, la plateforme s’est imposée comme un acteur incontournable de l’industrie musicale. Une étude récente révèle que 84 % des chansons ayant atteint le Billboard 200 en 2024 ont d’abord gagné en popularité sur TikTok. Ce pouvoir de découverte n’est pas seulement bénéfique pour les artistes interprètes : les compositeurs, souvent relégués au second plan, ont désormais une opportunité unique de briller.

En réponse à une enquête menée auprès de 871 compositeurs et à 18 entretiens approfondis, TikTok a identifié un besoin criant : les compositeurs veulent être reconnus et accéder à des opportunités de monétisation. Plus de 80 % des compositeurs utilisent les réseaux sociaux pour développer leur carrière, et 53 % d’entre eux plébiscitent TikTok pour promouvoir leur travail, selon un rapport de MIDiA Research. Ces chiffres ont conduit à la création des TikTok Songwriter Features, un ensemble d’outils conçu pour offrir une vitrine aux talents de l’ombre.

« Nous sommes profondément engagés à soutenir les compositeurs sur TikTok, c’est pourquoi nous avons créé ces outils pour célébrer et valoriser leur travail sur notre plateforme. »

– Jordan Lowy, Global Head of Music Publishing Licensing and Partnerships chez TikTok

Quelles sont les nouvelles fonctionnalités pour les compositeurs ?

Les TikTok Songwriter Features se déploient en version bêta avec deux outils phares visant à améliorer la visibilité et la reconnaissance des compositeurs :

• Label « Songwriter » : Les compositeurs peuvent désormais s’inscrire pour obtenir un badge officiel sous leur nom de profil, signalant clairement leur rôle dans l’industrie musicale.
• Onglet « Songwriter Music » : Une section dédiée sur le profil permet d’afficher les chansons écrites ou co-écrites, offrant aux fans et aux professionnels un accès direct à leur catalogue.

Ces fonctionnalités permettent aux compositeurs de juxtaposer leur contenu créatif (vidéos personnelles, anecdotes sur leur processus créatif) avec leurs œuvres musicales. Cela crée une expérience immersive où les utilisateurs peuvent non seulement écouter une chanson, mais aussi découvrir l’histoire et le parcours de son créateur. Des compositeurs renommés comme Lauren Christy (Rihanna, Britney Spears) et Justin Tranter (Dua Lipa, Ariana Grande) participent déjà à cette phase bêta, témoignant de l’enthousiasme autour de cette initiative.

Un tremplin pour la découverte et la monétisation

L’un des objectifs majeurs de ces nouvelles fonctionnalités est d’améliorer la découverte musicale et les opportunités de monétisation. Contrairement aux plateformes de streaming traditionnelles comme Spotify, qui a introduit des outils similaires dès 2020, TikTok mise sur son algorithme unique et sa capacité à rendre virale une chanson en quelques heures. Les utilisateurs américains de TikTok sont 74 % plus susceptibles de découvrir et partager de la musique sur la plateforme, ce qui en fait un terrain fertile pour les compositeurs cherchant à élargir leur audience.

En offrant une vitrine dédiée, TikTok permet aux compositeurs de :

• Construire une communauté de fans autour de leur travail.
• Collaborer avec des artistes et des labels grâce à une meilleure visibilité.
• Monétiser leur contenu via des partenariats ou des campagnes promotionnelles.

Par exemple, une vidéo virale utilisant une chanson peut non seulement propulser l’interprète, mais aussi attirer l’attention sur le compositeur, qui peut alors partager des anecdotes sur la création de ce titre via son profil. Cette approche narrative renforce l’engagement des fans et humanise le processus créatif.

« Alors que les jeunes compositeurs perdaient espoir de trouver un chemin vers le succès, TikTok arrive pour sauver la mise ! »

– Lauren Christy, compositrice pour Rihanna, Britney Spears et Dua Lipa

TikTok, un acteur incontournable de l’industrie musicale

Depuis son lancement, TikTok a redéfini la manière dont la musique est découverte et consommée. Des artistes comme Lil Nas X ou Olivia Rodrigo doivent une partie de leur succès à des clips viraux sur la plateforme. Mais TikTok ne s’arrête pas là. En 2023, la plateforme a lancé le hub BehindTheSong, permettant aux compositeurs et producteurs de partager des coulisses de leur processus créatif. Plus récemment, la série Off the Record avec des artistes comme Shakira ou Charli XCX a renforcé cet engagement envers la communauté musicale.

Contrairement à d’autres plateformes comme Spotify ou Tidal, qui se concentrent sur le streaming, TikTok excelle dans la création de moments culturels. Les tendances TikTok, des défis de danse aux mèmes, transforment des chansons en phénomènes mondiaux. En intégrant les compositeurs à cet écosystème, TikTok ne se contente pas de promouvoir des chansons : il construit des carrières.

Comment accéder à ces fonctionnalités ?

Pour l’instant, les TikTok Songwriter Features sont disponibles en version bêta fermée, réservée à un groupe restreint de partenaires éditeurs, dont Warner Chappell Music, Kobalt Music et Reservoir Media. Les compositeurs et éditeurs intéressés peuvent s’inscrire sur une liste d’attente pour les régions suivantes :

• États-Unis
• Union européenne
• Reste du monde

TikTok n’a pas encore précisé si le déploiement inclut des pays comme le Kenya, mais les compositeurs du monde entier sont encouragés à rejoindre la liste d’attente pour être informés des prochaines étapes. Cette exclusivité temporaire garantit que la plateforme peaufine ses outils avant un lancement à grande échelle.

Un contexte concurrentiel : Spotify et Tidal en ligne de mire

TikTok n’est pas la première plateforme à reconnaître l’importance des compositeurs. Spotify a lancé ses Songwriter Pages dès 2020, offrant des playlists Written By et des podcasts dédiés. Tidal, de son côté, a introduit en 2024 un outil permettant aux compositeurs de suivre leurs royalties et de gérer leurs crédits. Cependant, TikTok se distingue par son approche sociale et virale, qui s’appuie sur l’engagement des utilisateurs plutôt que sur le streaming pur.

Là où Spotify et Tidal se concentrent sur des fonctionnalités analytiques, TikTok mise sur l’émotion et l’histoire. En permettant aux compositeurs de raconter leur parcours à travers des vidéos, la plateforme crée une connexion directe avec les fans, ce qui pourrait donner un avantage concurrentiel dans la course à la découverte musicale.

Les défis à venir : monétisation et pérennité

Bien que prometteuses, ces nouvelles fonctionnalités soulèvent des questions. La monétisation reste un défi majeur pour les compositeurs sur les réseaux sociaux. Si TikTok a des accords avec des distributeurs pour verser des royalties aux artistes lorsque leur musique est utilisée, le montant varie selon les contrats. De plus, la menace d’une interdiction aux États-Unis plane toujours sur la plateforme, bien que cela semble peu probable à court terme.

Pour maximiser l’impact de ces outils, TikTok devra :

• Élargir l’accès à un plus grand nombre de compositeurs.
• Clarifier les mécanismes de monétisation pour garantir des revenus équitables.
• Continuer à innover pour rester compétitif face à Spotify et Tidal.

En attendant, les compositeurs participants, comme Savan Kotecha (Usher, Ariana Grande), saluent l’initiative :

« Dans cette industrie musicale en constante évolution, je suis reconnaissant envers ceux qui mettent en lumière les compositeurs, souvent oubliés dans la conversation. »

– Savan Kotecha, compositeur

Pourquoi cela intéresse les marketeurs et startups ?

Pour les professionnels du marketing, des startups et de la communication digitale, les TikTok Songwriter Features ouvrent de nouvelles opportunités. Les marques peuvent collaborer avec des compositeurs pour créer des campagnes virales, en s’appuyant sur leur authenticité et leur connexion avec les fans. Les startups technologiques, notamment celles spécialisées dans l’IA ou la musique, peuvent s’inspirer de l’approche de TikTok pour développer des outils favorisant la découverte de talents.

En outre, cette initiative illustre comment une plateforme peut transformer un secteur en misant sur la narration et l’engagement communautaire. Les marketeurs peuvent tirer des leçons de cette stratégie pour créer des campagnes qui humanisent leurs produits et services, tout en s’appuyant sur des tendances culturelles.

L’avenir des compositeurs sur TikTok

En plaçant les compositeurs sous les feux de la rampe, TikTok redéfinit les règles du jeu dans l’industrie musicale. Ces nouvelles fonctionnalités ne sont qu’un début, mais elles témoignent d’une volonté de soutenir les créateurs à tous les niveaux. À mesure que la plateforme élargira l’accès à ces outils, les compositeurs auront une opportunité sans précédent de construire leur marque personnelle et de monétiser leur talent.

Pour les compositeurs en herbe, le message est clair : TikTok n’est pas seulement une plateforme pour danser ou faire des mèmes, c’est un espace où les carrières musicales peuvent décoller. Alors, prêts à rejoindre la révolution ? Inscrivez-vous sur la liste d’attente et commencez à raconter votre histoire musicale dès aujourd’hui.