TikTok : Trump Repousse Encore la Vente aux USA

Saviez-vous que TikTok, l’application qui domine les réseaux sociaux avec ses vidéos courtes et virales, est toujours sous la menace d’une interdiction aux États-Unis ? Malgré une loi approuvée par le Sénat américain en avril 2024, l’application continue de fonctionner normalement, grâce à une série de décisions inattendues de la part du président Donald Trump. Cette saga, mêlant politique, géopolitique et business, soulève des questions cruciales pour les entreprises, les marketeurs et les startups qui s’appuient sur cette plateforme pour toucher des millions d’utilisateurs. Dans cet article, nous plongeons dans les méandres de cette situation complexe, ses implications pour le marketing digital et les perspectives pour l’avenir de TikTok aux USA.

Pourquoi TikTok est-il dans la tourmente aux USA ?

Pour comprendre la situation actuelle, il faut remonter à avril 2024, lorsque le Sénat américain a adopté le Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act. Cette loi oblige TikTok, propriété de l’entreprise chinoise ByteDance, à trouver un acheteur américain dans un délai de neuf mois, sous peine d’être banni du territoire. L’objectif ? Réduire les risques de collecte de données par le gouvernement chinois, une préoccupation croissante dans un contexte de tensions géopolitiques. Mais malgré l’entrée en vigueur de cette loi le 19 janvier 2025, TikTok reste opérationnel, grâce à des interventions présidentielles.

Le lendemain de l’entrée en vigueur, le 20 janvier 2025, Donald Trump, tout juste investi pour son second mandat, a signé un décret accordant un sursis de 75 jours à TikTok. Cette décision a surpris, étant donné ses déclarations antérieures hostiles à l’application. En avril 2025, face à l’absence d’accord de vente, Trump a prolongé ce sursis pour une nouvelle période de 75 jours, repoussant l’échéance au 18 juin 2025. Et aujourd’hui, il envisage une nouvelle extension. Pourquoi ces revirements ? La réponse réside dans un mélange de pressions économiques, diplomatiques et stratégiques.

« Je veux trouver une solution pour que TikTok reste aux États-Unis, mais cela dépendra des négociations avec la Chine. »

– Donald Trump, mai 2025

Les enjeux géopolitiques derrière TikTok

La situation de TikTok est indissociable des relations tendues entre les États-Unis et la Chine. Depuis l’imposition de lourdes taxes sur les importations chinoises par l’administration Trump, les négociations autour de TikTok sont au point mort. Le gouvernement chinois, qui doit approuver toute vente de l’application, refuse pour l’instant de coopérer, utilisant TikTok comme levier dans cette guerre commerciale. Cette impasse place TikTok dans une position de limbo réglementaire, où son avenir dépend autant de la diplomatie que des décisions économiques.

Pour les entreprises américaines envisageant un rachat, comme Oracle ou Microsoft, qui ont été mentionnées comme acheteurs potentiels, la situation est tout aussi compliquée. Non seulement elles doivent naviguer dans un climat de méfiance mutuelle entre les deux superpuissances, mais elles doivent aussi évaluer la valeur de TikTok dans un contexte d’incertitude. Avec 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis, TikTok représente une opportunité colossale, mais aussi un risque majeur.

Quel impact pour le marketing digital ?

Pour les professionnels du marketing digital, TikTok est bien plus qu’une application de divertissement. C’est une plateforme incontournable pour atteindre les jeunes générations, avec des campagnes publicitaires dynamiques et des partenariats avec des influenceurs. Une interdiction ou une vente de TikTok pourrait bouleverser les stratégies des entreprises, en particulier celles qui dépendent de la viralité de l’application pour promouvoir leurs produits.

Voici quelques implications majeures pour les marketeurs :

• Incertitude stratégique : Les entreprises hésitent à investir massivement dans des campagnes TikTok, craignant une interruption soudaine.
• Diversification nécessaire : Les marques se tournent vers d’autres plateformes comme Instagram Reels ou YouTube Shorts pour compenser un éventuel départ de TikTok.
• Opportunités pour les concurrents : Une interdiction pourrait bénéficier à des applications concurrentes, obligeant les marketeurs à réallouer leurs budgets.

Pour les startups, en particulier celles dans le domaine de la technologie ou du e-commerce, TikTok est un canal de croissance rapide. Une étude récente a montré que 45 % des utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont découvert un nouveau produit via l’application, contre seulement 25 % sur Instagram. Perdre cet écosystème serait un coup dur pour les petites entreprises qui misent sur des campagnes à faible coût mais à fort impact.

Trump peut-il indéfiniment repousser l’échéance ?

La question de la légalité des actions de Trump est centrale. En utilisant des décrets exécutifs pour suspendre l’application d’une loi approuvée par le Sénat, le président s’aventure sur un terrain juridiquement sensible. Bien que la Constitution américaine accorde au président certains pouvoirs exécutifs, ceux-ci ne sont pas illimités. Des experts juridiques estiment que des prolongations répétées pourraient être contestées devant les tribunaux, surtout si elles semblent contourner la volonté du Congrès.

« Les décrets de Trump soulèvent des questions sur la séparation des pouvoirs. À un moment, les tribunaux pourraient intervenir. »

– Professeur de droit constitutionnel, Université de Georgetown

Pour l’instant, cependant, TikTok bénéficie de ce sursis, et les utilisateurs comme les entreprises continuent de l’exploiter pleinement. Mais cette situation précaire oblige les acteurs du marché à se préparer à tous les scénarios, y compris une interdiction soudaine.

Et si TikTok disparaît des États-Unis ?

Imaginons un instant que TikTok soit finalement banni des États-Unis. Quelles seraient les conséquences pour les différents acteurs ?

• Pour les utilisateurs : Une migration massive vers d’autres plateformes, avec une fragmentation de l’audience.
• Pour les créateurs de contenu : Les influenceurs TikTok devraient reconstruire leur audience ailleurs, un processus long et incertain.
• Pour les entreprises : Une refonte complète des stratégies de communication digitale, avec des coûts supplémentaires pour s’adapter à de nouvelles plateformes.

Cependant, une vente réussie à une entreprise américaine pourrait stabiliser la situation. Une telle opération nécessiterait toutefois des garanties solides sur la protection des données et une approbation de Pékin, deux conditions difficiles à remplir dans le climat actuel.

Comment les entreprises peuvent-elles se préparer ?

Face à cette incertitude, les entreprises doivent adopter une approche proactive. Voici quelques stratégies pour anticiper l’avenir de TikTok aux États-Unis :

• Diversifier les plateformes : Investissez dans d’autres réseaux sociaux pour réduire votre dépendance à TikTok.
• Surveiller les tendances : Suivez de près les évolutions réglementaires et géopolitiques pour ajuster vos campagnes en temps réel.
• Optimiser les contenus : Créez des vidéos adaptables à plusieurs plateformes pour maximiser leur portée, quel que soit le sort de TikTok.

En parallèle, les startups technologiques pourraient explorer des opportunités dans le développement d’alternatives à TikTok. Avec l’émergence de nouvelles applications de vidéos courtes, il y a un espace pour innover et capturer une part de ce marché en pleine évolution.

L’avenir de TikTok : entre innovation et incertitude

La saga TikTok aux États-Unis illustre parfaitement les défis auxquels sont confrontées les entreprises technologiques dans un monde globalisé. Entre innovation, réglementation et géopolitique, TikTok navigue dans des eaux troubles, et son sort reste incertain. Pour les professionnels du marketing, des startups et des technologies, cette situation est à la fois un défi et une opportunité. En restant agiles et en diversifiant leurs approches, ils peuvent non seulement survivre à cette tempête, mais aussi en sortir renforcés.

Que vous soyez un marketeur cherchant à maximiser l’impact de vos campagnes ou une startup explorant de nouvelles opportunités dans le digital, une chose est sûre : l’histoire de TikTok est loin d’être terminée. Restez à l’affût des prochaines évolutions, car elles pourraient redéfinir le paysage des réseaux sociaux pour les années à venir.