TikTok : Trump Repousse l’Interdiction US de 90 Jours

Saviez-vous que TikTok, l’application qui a conquis plus de 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis, vit sous la menace d’une interdiction depuis des années ? En juin 2025, le président américain Donald Trump a signé un nouvel décret repoussant de 90 jours l’application d’une loi visant à bannir l’app, prolongeant ainsi un feuilleton politico-technologique qui captive le monde du marketing digital. Ce sursis, qui court jusqu’au 17 septembre 2025, relance les débats sur la sécurité des données, l’influence étrangère et l’avenir des réseaux sociaux. Pour les marketeurs, entrepreneurs et créateurs, cette saga soulève des questions cruciales : TikTok restera-t-il un levier incontournable pour toucher les jeunes audiences ? Comment naviguer dans cette incertitude ? Plongeons dans cette histoire complexe, ses implications pour le business et les leçons à tirer pour votre stratégie digitale.

Un Nouveau Répit pour TikTok : Que S’est-il Passé ?

Le 19 juin 2025, Donald Trump a prolongé de 90 jours la suspension de l’interdiction de TikTok aux États-Unis via un décret exécutif. Cette décision découle de la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act, votée par le Sénat en avril 2024, qui exige que ByteDance, la maison mère chinoise de TikTok, vende ses actifs américains sous peine de bannissement. Pendant cette période, le ministère de la Justice s’abstiendra d’appliquer des sanctions contre les plateformes comme Apple ou Google pour héberger TikTok.

« Nous sommes reconnaissants pour le soutien du président Trump, qui permet à TikTok de rester accessible pour 170 millions d’utilisateurs américains et 7,5 millions d’entreprises. »

– Porte-parole de TikTok

Cette extension, la troisième sous la présidence de Trump, donne à TikTok jusqu’au 17 septembre 2025 pour conclure un accord de vente avec un partenaire américain. Mais, comme le souligne l’article de Social Media Today, beaucoup s’attendent à ce que Trump prolonge à nouveau ce délai, vu son attachement apparent à l’application.

Pourquoi Trump Soutient-il TikTok ?

Le revirement de Donald Trump sur TikTok intrigue. En 2020, il avait menacé de bannir l’app, accusant la Chine d’utiliser TikTok pour espionner les Américains. Pourtant, depuis son retour à la Maison Blanche en 2025, il semble avoir changé de ton. Lors de sa campagne électorale de 2024, Trump a attribué une partie de sa victoire à TikTok, affirmant que l’application l’a aidé à connecter avec les jeunes électeurs. Cette relation ambiguë influence clairement sa politique actuelle.

• Rôle électoral : Trump voit TikTok comme un outil puissant pour mobiliser les audiences jeunes, un atout politique non négligeable.
• Pression économique : Avec 7,5 millions d’entreprises américaines utilisant TikTok, une interdiction brutale pourrait nuire à l’économie locale.
• Relations sino-américaines : Les récents accords commerciaux entre les États-Unis et la Chine pourraient adoucir les tensions autour de TikTok.

Cette indulgence contraste avec la fermeté du Congrès, qui a adopté la loi de 2024 par une large majorité (79-18 au Sénat). Mais en tant que président, Trump dispose d’un pouvoir discrétionnaire pour reporter l’application de cette loi, une prerogative qui soulève des questions sur la séparation des pouvoirs.

TikTok : Une Menace Réelle ou Exagérée ?

Le cœur du débat repose sur les risques de sécurité associés à TikTok. Les autorités américaines craignent que ByteDance, sous l’influence du gouvernement chinois, puisse exploiter les données des utilisateurs ou manipuler l’algorithme de recommandation pour des opérations d’influence. Cependant, ces accusations restent floues, car les briefings de cybersécurité présentés aux sénateurs n’ont jamais été rendus publics.

• Collecte de données : TikTok est accusé de partager des informations avec la Chine, malgré les dénégations de l’entreprise.
• Influence algorithmique : Le FBI a exprimé des inquiétudes sur la capacité de la Chine à orienter les contenus pour influencer l’opinion publique.
• Liens avec Pékin : La nomination d’employés de ByteDance à des postes clés chez TikTok alimente les soupçons.

En 2023, le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a tenté de rassurer le Congrès en affirmant que l’entreprise respectait les normes de sécurité des données américaines. Mais les allégations persistantes, comme la promotion présumée de contenus pro-palestiniens en 2023, ont ravivé les critiques. Pour les marketeurs, cette opacité complique la planification : faut-il investir massivement dans TikTok, au risque d’une interdiction soudaine ?

Une Saga Qui Dure Depuis 2019 : Chronologie

Pour comprendre l’ampleur de ce feuilleton, un retour sur les grandes étapes s’impose. Voici une chronologie des événements clés :

• 2019 : Premières restrictions sur TikTok dans les appareils gouvernementaux américains, en raison de soupçons d’espionnage.
• Août 2020 : Trump annonce son intention de bannir TikTok, accusant la Chine de l’utiliser pour des représailles liées au COVID-19.
• Septembre 2020 : Un accord de vente avec Oracle semble imminent, mais il échoue après l’arrivée de Joe Biden en 2021.
• 2022-2023 : Nouvelles enquêtes sur la sécurité de TikTok, avec des auditions du PDG Shou Zi Chew au Congrès.
• Avril 2024 : Le Sénat adopte la loi imposant à ByteDance de vendre TikTok sous six mois.
• Janvier 2025 : TikTok est brièvement hors ligne aux États-Unis pendant 20 heures, avant que Trump n’accorde un premier sursis de 75 jours.

Cette chronologie, inspirée de l’analyse de Social Media Today, montre à quel point la situation est instable. TikTok oscille entre menace d’interdiction et sursis de dernière minute, créant un climat d’incertitude pour les entreprises et les créateurs.

Impact sur le Marketing Digital et les Entreprises

TikTok est bien plus qu’une plateforme de vidéos virales : c’est un levier marketing majeur pour les marques, en particulier celles ciblant la Génération Z. Avec 7,5 millions d’entreprises américaines sur la plateforme, une interdiction aurait des répercussions économiques significatives. Voici pourquoi TikTok reste crucial pour le marketing digital :

• Engagement massif : L’algorithme de TikTok permet aux contenus de devenir viraux rapidement, offrant une visibilité inégalée.
• Influenceurs : Les créateurs TikTok sont des relais puissants pour les campagnes publicitaires.
• E-commerce intégré : TikTok Shop, avec une croissance de 120 % des ventes en 2025, est un canal de vente direct prometteur.

Pourtant, l’incertitude oblige les marketeurs à diversifier leurs stratégies. Par exemple, certaines marques renforcent leur présence sur Instagram Reels ou YouTube Shorts, des alternatives crédibles à TikTok. D’autres adoptent une approche prudente, en limitant leurs investissements sur la plateforme jusqu’à ce que la situation se clarifie.

« Les marques doivent être agiles et prêtes à pivoter vers d’autres plateformes si TikTok disparaît. »

– Andrew Hutchinson, Social Media Today

Stratégies pour les Marketeurs en 2025

Face à cette instabilité, comment les professionnels du marketing peuvent-ils tirer parti de TikTok tout en minimisant les risques ? Voici quelques recommandations :

• Diversifiez vos plateformes : Investissez dans Instagram, YouTube ou même Pinterest pour réduire votre dépendance à TikTok.
• Optimisez pour le court terme : Lancez des campagnes rapides et percutantes, en exploitant les tendances virales de TikTok.
• Surveillez les évolutions légales : Restez informé des décisions politiques via des sources fiables comme Social Media Today.
• Collaborez avec des créateurs locaux : Les influenceurs américains peuvent renforcer l’authenticité de vos campagnes sur TikTok.

En parallèle, TikTok continue d’innover pour séduire les entreprises. En 2025, la plateforme a lancé de nouveaux outils publicitaires alimentés par l’intelligence artificielle, en partenariat avec Adobe et WPP, ainsi que des badges pour récompenser les vendeurs performants sur TikTok Shop. Ces initiatives montrent que TikTok ne baisse pas les bras, même sous pression.

L’Avenir de TikTok : Vers une Résolution ?

Alors que TikTok bénéficie d’un nouveau sursis, plusieurs scénarios se dessinent pour son avenir aux États-Unis :

• Vente à un partenaire américain : Une entreprise comme Oracle ou Microsoft pourrait racheter les activités de TikTok, apaisant les craintes de sécurité.
• Nouvelle extension : Trump pourrait repousser encore le délai, prolongeant l’incertitude.
• Interdiction définitive : Peu probable à court terme, mais possible si les négociations échouent.

Pour l’instant, TikTok mise sur le lobbying pour influencer les décideurs. En 2025, l’entreprise a même envoyé une ancienne joueuse de la WNBA rencontrer des législateurs texans, une démarche originale mais peu susceptible de changer la donne, la loi étant déjà en vigueur. Ce qui est sûr, c’est que TikTok reste un acteur incontournable du marketing digital, et son sort aura des répercussions bien au-delà des États-Unis.

Leçons pour les Entrepreneurs et Marketeurs

La saga TikTok offre des enseignements précieux pour les entrepreneurs et les professionnels du digital. Voici les principaux takeaways :

• Anticipez l’incertitude : Dans un monde où les lois et les algorithmes évoluent vite, la flexibilité est clé.
• Misez sur la diversification : Ne mettez pas tous vos œufs dans le panier d’une seule plateforme.
• Restez informé : Suivez les tendances et les évolutions réglementaires pour ajuster vos stratégies en temps réel.

En conclusion, la prolongation de 90 jours accordée à TikTok par Donald Trump en juin 2025 prolonge un feuilleton qui mêle politique, technologie et marketing. Pour les marketeurs, c’est une opportunité de tirer parti de la popularité de TikTok tout en préparant des alternatives. Dans un paysage digital en constante évolution, la capacité à s’adapter sera le véritable moteur du succès. Alors, continuerez-vous à danser sur TikTok, ou explorerez-vous de nouveaux horizons ?