Top 3 des Campagnes LinkedIn 2024 à Découvrir

Et si une simple campagne sur LinkedIn pouvait transformer votre stratégie marketing en 2024 ? Cette année, le réseau social professionnel a redéfini les codes de la communication B2B avec des activations aussi audacieuses qu’efficaces. Entre vidéos verticales percutantes, partenariats avec des influenceurs et storytelling décalé, les marques ont su tirer parti des évolutions de la plateforme pour captiver leurs audiences. Aujourd’hui, plongeons dans un univers où créativité et business se rencontrent : voici le top 3 des campagnes LinkedIn qui ont marqué 2024. Préparez-vous à être inspiré, car ces exemples pourraient bien redessiner vos ambitions pour 2025 !

LinkedIn en 2024 : une plateforme en pleine mutation

En 2024, LinkedIn n’est plus seulement un espace pour publier son CV ou réseauter avec des collègues. Avec **1,5 milliard de profils** dont 310 millions d’utilisateurs actifs mensuels, la plateforme s’impose comme un terrain de jeu incontournable pour les marketeurs. Cette année, elle a introduit des nouveautés qui ont bouleversé les stratégies des entreprises : un flux de vidéos verticales limité à 2 minutes, une messagerie dédiée aux pages entreprises et des **Thought Leader Ads** généralisés. Ajoutez à cela une refonte de l’algorithme qui privilégie les contenus dits « froids » – ceux qui prennent le temps de mûrir – et vous obtenez un écosystème taillé pour le **personal branding** et l’engagement. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : une hausse de **122 % des clics** en un an et un engagement vidéo multiplié par 5, voire 24 pour le live. Alors, comment les marques ont-elles surfé sur cette vague ? Décryptage avec trois campagnes phares.

Swile : recruter son 100 000e abonné avec panache

Imaginez atteindre un jalon symbolique comme 100 000 abonnés sur LinkedIn. Que feriez-vous ? Un post classique pour dire merci ? Swile, elle, a choisi une tout autre voie. Pour célébrer ce cap, la marque a décidé de « recruter » son 100 000e follower avec une offre d’emploi fictive, publiée directement sur la plateforme. Les prérequis ? Maîtriser les codes de LinkedIn, avoir une connexion Wi-Fi solide et une passion pour les chiffres ronds. Le ton est léger, presque irrévérencieux, mais le résultat est sérieux : un iPhone et un abonnement **LinkedIn Premium** pour le gagnant. En 24 heures, Swile a reçu 112 candidatures, généré **60 000 impressions** et gagné plus de 700 abonnés supplémentaires.

Ce coup de génie repose sur une idée simple : détourner les conventions de LinkedIn pour créer une interaction ludique. Swile, déjà habituée aux campagnes décalées, prouve ici que le B2B peut rimer avec divertissement. En transformant un moment corporate en une expérience engageante, la marque renforce son image de proximité et d’innovation. Une leçon pour les marketeurs : sur un réseau souvent perçu comme sérieux, l’humour et l’audace paient.

« On ne célèbre pas un chiffre, on célèbre une communauté. Et quoi de mieux qu’un jeu pour la faire vibrer ? »

– Une interprétation inspirée de l’esprit de la campagne Swile

McDonald’s : mettre les collaborateurs au cœur du récit

En août 2024, McDonald’s France a lancé « Meet the Team », une campagne qui donne la parole à ceux qui font battre le cœur de ses restaurants : ses employés. À travers une série de vidéos courtes, l’enseigne dévoile le quotidien de ses équipes via des échanges spontanés sous forme de questions-réponses. On y découvre des profils variés, des parcours uniques et une mise en lumière des valeurs humaines qui animent la marque. L’objectif ? Renforcer son image d’employeur attractif tout en brisant les clichés sur le travail en fast-food.

Ce qui rend cette campagne si puissante, c’est sa simplicité. Pas de mise en scène sophistiquée, juste des visages authentiques et des histoires vraies. En adoptant les codes du divertissement B2C – narration dynamique, format court – McDonald’s réussit un pari audacieux sur une plateforme B2B. Résultat : une connexion émotionnelle avec l’audience et une valorisation du collectif. Pour les startups ou entreprises tech cherchant à recruter, c’est une piste à explorer : vos collaborateurs peuvent devenir vos meilleurs ambassadeurs.

• Raconter des histoires humaines pour capter l’attention.
• Utiliser la vidéo pour un impact immédiat.
• Transformer une campagne de recrutement en storytelling universel.

Orange Business : l’humour au service du B2B

Qui a dit que le B2B devait être austère ? Certainement pas Orange Business. Avec une campagne signée Havas Paris, la marque a déployé trois films publicitaires hilarants pour promouvoir ses services aux professionnels. On y voit des outils numériques tourner au fiasco : une traduction ratée en réunion, un ascenseur dopé à l’IA qui déclenche une alarme incendie, ou une voiture connectée qui finit à la fourrière. Le message ? Dans un monde ultra-digitalisé, mieux vaut un partenaire fiable.

Les chiffres sont éloquents : **78 % des spectateurs** étaient des décideurs, le taux de clic a bondi de 300 % par rapport à la campagne précédente, et le nombre d’abonnés organiques a triplé. Orange Business brise les codes du B2B en misant sur un **storytelling humoristique**, une approche qui contraste avec le ton souvent formel de LinkedIn. Pour les entreprises tech ou les startups, c’est une inspiration claire : l’humour peut désamorcer la complexité et créer une identité mémorable.

Les tendances qui façonnent LinkedIn en 2024

Ces campagnes ne sont pas des cas isolés. Elles s’inscrivent dans des évolutions profondes de LinkedIn. D’abord, la vidéo verticale, qui répond à une consommation mobile et rapide, est devenue un levier clé. Ensuite, l’influence B2B gagne du terrain : avec **180 millions d’influenceurs expérimentés** sur la plateforme, collaborer avec des voix reconnues booste la visibilité. Enfin, le mélange des codes B2C et B2B redéfinit les attentes : les utilisateurs veulent du contenu engageant, pas juste informatif.

Pour les marketeurs, ces tendances ouvrent des portes. Vous dirigez une startup tech ? Testez une campagne vidéo avec un dirigeant charismatique. Vous visez la notoriété ? Associez-vous à un influenceur B2B. Les outils comme les **Thought Leader Ads** ou la messagerie pour pages entreprises amplifient ces opportunités. En 2025, ignorer ces leviers pourrait vous laisser sur le banc de touche.

Pourquoi ces campagnes inspirent-elles les pros du digital ?

Swile, McDonald’s et Orange Business ont un point commun : elles osent sortir des sentiers battus. Que ce soit par le jeu, l’émotion ou l’humour, elles prouvent que LinkedIn n’est pas qu’un réseau de costards-cravates. Pour les acteurs du marketing digital, ces exemples montrent qu’une stratégie bien pensée peut transformer une plateforme professionnelle en espace de créativité. À J’ai un pote dans la com, on voit dans ces activations une invitation à repenser vos propres campagnes.

Et si votre prochaine idée venait de là ? Prenez Swile : une mécanique simple, mais un impact énorme grâce à l’interaction. Ou McDonald’s, qui mise sur l’authenticité pour séduire. Orange Business, elle, rappelle que même les sujets techniques peuvent être abordés avec légèreté. À vous de jouer pour 2025 !

Comment adapter ces idées à votre stratégie ?

Vous êtes une startup en quête de visibilité ou une entreprise tech cherchant à recruter ? Voici comment tirer parti de ces campagnes. D’abord, misez sur le **format vidéo** : avec un engagement 5 fois supérieur, c’est un incontournable. Ensuite, jouez la carte du personal branding : vos dirigeants ou collaborateurs peuvent incarner vos valeurs. Enfin, n’ayez pas peur d’expérimenter : une touche d’humour ou une activation originale peut faire la différence sur un feed souvent saturé.

• Créez une vidéo verticale pour présenter votre produit ou équipe.
• Lancez une campagne participative pour engager votre communauté.
• Collaborez avec un influenceur B2B pour élargir votre portée.

L’avenir du marketing B2B sur LinkedIn

En 2024, LinkedIn a prouvé qu’il pouvait être bien plus qu’un outil de networking. Avec une audience au pouvoir d’achat deux fois supérieur à la moyenne et des taux de conversion six fois plus élevés, c’est une mine d’or pour les entreprises. Les campagnes de Swile, McDonald’s et Orange Business ne sont que le début. À J’ai un pote dans la com, on parie sur une montée en puissance des contenus immersifs et collaboratifs en 2025. Et vous, comment allez-vous marquer les esprits ?

Pour aller plus loin, plongez dans ces exemples et imaginez comment les adapter à votre secteur. Que vous soyez dans la tech, l’IA ou le business, LinkedIn offre un terrain fertile pour innover. Alors, prêt à faire de 2025 votre année ?