Qui arrive à tirer son épingle du jeu sur TikTok en France ? L’agence spécialisée Story by Mobsuccess nous livre son classement des marques les plus performantes au 3ᵉ trimestre 2024. Une édition riche en enseignements, avec des secteurs qui confirment leur maîtrise des codes de la plateforme et d’autres qui font une percée remarquée. Décryptage des stratégies gagnantes pour conquérir l’audience TikTok.

Netflix, champion incontesté de l’entertainment sur TikTok

Sans surprise, Netflix caracole en tête du top avec une note de 90,7. Le géant du streaming confirme son statut de référence dans l’univers culturel en misant sur une stratégie de contenus efficace. Au menu : utilisation des trends du moment, renforcement du sentiment d’appartenance de la communauté et alternance de posts ciblés fans de séries/cinéma et grand public. Une recette qui fonctionne à tous les coups pour créer de l’engagement sur la durée.

Duolingo séduit par l’absurde et l’autodérision

La surprise vient de Duolingo, 2ᵉ du classement pour sa première apparition. Malgré un compte français récent, l’application d’apprentissage des langues s’illustre grâce à un ton décalé très inspiré du compte international. Parmi ses ingrédients du succès :

  • Parti-pris absurde et humoristique
  • Contenus ne parlant pas directement de la marque
  • Community management réactif et plein d’autodérision

Carrefour et Winamax imposent leurs univers

Deux autres marques tirent leur épingle du jeu. Carrefour, porté par son partenariat avec les Jeux Olympiques, crée du lien en interne comme en externe. L’enseigne exploite ce levier pour générer du contenu en phase avec les tendances de TikTok.

De son côté, Winamax se distingue avec un compte atypique qui assume ses partis-pris. Loin des codes habituels, la marque mise tout sur la personnalité de ses intervenants et leurs avis bien tranchés. Un positionnement clivant mais payant en termes de visibilité.

L’irrésistible ascension d’Orange

Le dernier enseignement marquant concerne Orange. L’opérateur réalise un bond spectaculaire de la 50ᵉ à la 10ᵉ place en l’espace d’un trimestre. Cette progression fulgurante s’explique par :

  • Des vidéos promotionnelles sur les tendances du moment
  • Un nouveau format de micro-trottoir
  • La visibilité apportée par le partenariat avec les JO

Reste à voir si Orange confirmera sur la durée. Réponse dans le classement annuel à venir !

Quelles leçons tirer pour performer sur TikTok ?

Au-delà du classement, ce rapport de Story by Mobsuccess met en lumière plusieurs facteurs clés de succès pour les marques sur TikTok :

  • Maîtriser les codes et trends de la plateforme
  • Miser sur des partis-pris forts et de la créativité
  • Créer une proximité avec sa communauté
  • Varier les types de contenus et les cibles
  • Exploiter les leviers (partenariats, temps forts…)

Des enseignements précieux à l’heure où TikTok s’impose comme un passage obligé pour toucher les audiences jeunes et dynamiser sa présence sociale. La plateforme va plus que jamais challenger les marques sur leur capacité à sortir des sentiers battus et à faire preuve d’authenticité. Vivement les prochains classements pour voir qui relèvera le mieux le défi !

Sur TikTok, il ne suffit pas d’être présent. Les marques doivent adopter les codes, se montrer créatives et interagir de façon authentique avec leur audience pour espérer performer durablement.

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