Top Campagnes Marketing 2025 : Les Plus Marquantes

2025 a été une année folle pour le marketing. Entre l’explosion normale de l’IA dans les process créatifs, la bataille acharnée pour capter l’attention et une exigence croissante de sens et d’authenticité, les marques ont dû jongler avec des paradoxes vertigineux. Résultat ? Des campagnes qui osent, qui choquent, qui émeuvent ou qui font rire, mais rarement indifférentes. Cette sélection des campagnes les plus marquantes de l’année reflète parfaitement ce zeitgeist : un mélange d’audace, d’intelligence stratégique et de créativité débridée.

Back Market : La Fast Tech Dans le Viseur

L’écologie n’est plus une option, c’est une urgence brûlante. Back Market l’a compris depuis longtemps et, en 2025, la marque française a frappé fort en inventant le concept de fast tech pour dénoncer l’obsolescence programmée des smartphones.

Pour le Jour de la Terre, l’agence Marcel détourne brillamment la campagne iconique d’Apple « Shot on iPhone ». Au lieu de sublimes photos, on voit des images choc : glaciers fondus, lacs asséchés entre deux générations d’iPhone. Le message ? Chaque nouveau modèle accélère la catastrophe climatique.

Le reach organique a été massif, les earned media ont plu, et la campagne a raflé un Effie Or. Plus qu’une pub, c’est du brand activism pur : la marque s’efface derrière la cause et relance un débat sociétal essentiel.

Ligue Contre le Cancer : L’Audace qui Sauve des Vies

Parler de dépistage du cancer colorectal sans tabou ? DDB Paris et la Ligue contre le Cancer ont osé le choc avec le slogan « Va chier » pour Mars Bleu.

Le principe est simple : normaliser le geste du prélèvement fécal en le transformant en preuve d’amour. Dire « Va chier » à quelqu’un qu’on aime, c’est lui sauver la vie potentiellement. Cru, direct, imparable.

Ce qui est choquant, c’est que ce cancer soit le 2e plus meurtrier en France.

– La Ligue contre le Cancer

Il a fallu du courage à l’annonceur pour valider cette idée risquée. Résultat : couverture médiatique exceptionnelle, débat public relancé et résultats concrets en dépistage. Preuve que l’audace paye quand elle sert une cause vitale.

Disney+ : Le Retour Minimaliste de Bref

Face au rouleau compresseur Netflix et sa saison 2 de Squid Game, Disney+ a choisi la subtilité pour annoncer la suite de bref., la série culte française.

Un simple « re » en affichage métro, fond noir, typo blanche. Rien d’autre. Ce « re » qui signifie à la fois retour et le début du mot « bref ». Les réseaux s’enflamment, les spéculations fusent, l’UGC explose.

Publicis et Disney+ laissent la conversation monter avant de révéler le teaser. Une stratégie d’entonnoir inversé magistrale qui réactive la mémoire collective d’une génération. Parfois, moins c’est définitivement plus.

AXA : Trois Mots qui Changent Tout

Publicis Conseil et AXA ont marqué 2025 avec « Three Words », une campagne récompensée par plusieurs Grands Prix à Cannes Lions, dont le Titanium.

L’idée ? Ajouter « des violences conjugales » dans les contrats habitation, permettant une prise en charge immédiate des victimes. Au-delà de la pub, c’est une modification réelle du produit qui impacte des vies.

Une exécution émouvante, juste et profonde qui montre que la créativité peut transformer le business et la société. AXA devient Creative Brand of the Year : mérité.

Eurostar : La Chasse au Trésor Improvisée

Contre l’hyperplanification des voyages, Eurostar et DDB Paris cachent de vrais billets dans des objets du quotidien à Paris, Londres et Amsterdam.

Une baguette qui contient un ticket Paris, un fish & chips pour Londres… Filmé en caméra cachée, amplifié par des créateurs, l’opération redonne le goût de l’imprévu et promeut parfaitement les billets last minute Eurostar Snap.

Une bouffée d’air frais dans un monde saturé d’écrans et de planning.

Pom’Potes : La Reconquête Nostalgique de la Gen Z

Pom’Potes, marque d’enfance, voulait séduire les adultes. L’agence heaven mise sur la nostalgie et l’influence avec Roman Doduik et Léna Situations.

Vlogs d’août, Hôtel Mahfouf, nouvelle gamme moins sucrée : la marque s’intègre naturellement dans la vie de la Gen Z sans forcer. « C’est fou comme on a grandi » résume parfaitement cette transition réussie.

IKEA : L’Émotion dans l’Étiquette de Prix

Åkestam Holst et IKEA transforment l’étiquette de prix en vecteur d’émotion avec « Wherever Life Goes ».

Plans serrés sur des moments de vie (échographie, déménagement, baiser) avec l’étiquette pointant le produit adapté. Pas de canapé montré, juste de l’empathie pure.

Une maturité créative rare qui prouve qu’IKEA comprend profondément les aléas de la vie quotidienne.

Penny : Le Packaging comme Contrat de Confiance

Face à l’inflation et la shrinkflation, l’allemand Penny imprime directement le prix en énorme sur ses packagings.

Moche mais rassurant : si c’est imprimé, le prix ne bougera pas. Grand Prix à Cannes pour cette idée simple et efficace qui transforme une contrainte industrielle en atout marketing.

Indian Railways : Le Billet qui Fait Rêver

Pour lutter contre la fraude, FCB India transforme le billet de train en ticket de loterie avec des gains cash.

Un ROI astronomique (490:1) et des revenus explosifs. Une idée culturellement ancrée qui passe de la sanction à l’incitation positive.

NZ Herpes Foundation : Déstigmatiser avec Humour

« The best place in the world to have herpes » : la Nouvelle-Zélande devient herpes-friendly grâce à une campagne gamifiée.

Visionnage de vidéos éducatives pour faire monter le pays dans un classement. Résultat : première place et déstigmatisation massive via l’humour national.

Canva : Le Logo Vraiment Plus Gros

Canva prend au pied de la lettre les demandes clients absurdes en affichage géant à Londres.

Logo qui sort du cadre, background remover sur le réel : une démonstration fun et méta des outils Canva qui célèbre la démocratisation de la créativité.

ACCRO : L’Acronyme Malin contre la Censure

Face aux interdictions de termes carnés pour les produits végétaux, ACCRO et Fantastic détournent en acronymes drôles : S.T.E.A.K. devient « Super Tendre Et Admirable Karma ».

De l’aïkido marketing qui désamorce la polémique avec humour tout en restant clair pour le consommateur.

Les Grandes Tendances 2025 qui Transparaissent

En parcourant ces campagnes, plusieurs grandes tendances émergent clairement :

• Retour de l’humour audacieux : du cru (« Va chier ») au absurde (herpes-friendly)
• Brand activism engagé : Back Market, AXA, Ligue contre le Cancer
• Minimalisme et mystère : Disney+, Eurostar
• Authenticité et imperfection : IKEA, Jet2holidays (viral grâce aux galères)
• IA créative assumée : Morning, mais aussi fatigue face à l’IA mal utilisée (Intermarché gagne avec le craft)
• Expériences immersives : Severance, Rilès, Bad Bunny

Ces campagnes montrent que 2025 a été l’année de l’équilibre : entre technologie et émotion, efficacité et sens, audace et justesse.

Les marques qui ont le plus marqué les esprits sont celles qui ont osé être humaines dans un monde de plus en plus algorithmique. Elles ont compris que l’attention se gagne par l’émotion, l’humour ou l’utilité sociétale, pas seulement par le budget.

Pour les marketeurs, startups et entrepreneurs, 2025 laisse une leçon claire : la créativité reste le meilleur ROI quand elle est alignée avec des valeurs authentiques et une exécution brillante.

2026 s’annonce tout aussi excitante. Quelles campagnes nous surprendront ? Une chose est sûre : celles qui refuseront l’indifférence continueront de dominer.

(Article inspiré des analyses du site spécialisé J’ai un pote dans la com, référence française en marketing et créativité.)