Un Dragon Géant s’Empare de l’Empire State Building pour House of the Dragon

New York s’est réveillée avec une surprise de taille ce dimanche 16 juin : un immense dragon gonflable s’est emparé de l’iconique Empire State Building. Cette opération marketing spectaculaire orchestrée par HBO vise à célébrer en grande pompe l’arrivée très attendue de la saison 2 de la série House of the Dragon, spin-off de l’emblématique Game of Thrones.

House of the Dragon revient en force

Basée sur le livre Feu et Sang de George R.R. Martin, House of the Dragon plonge les téléspectateurs dans les intrigues politiques et familiales de la dynastie Targaryen, 200 ans avant les événements de Game of Thrones. Diffusée aux États-Unis sur HBO et en France sur la nouvelle plateforme de streaming Max depuis le 17 juin, la saison 2 promet son lot de rebondissements.

Si les premiers chiffres d’audience sont légèrement inférieurs au lancement de la saison précédente avec près de 8 millions de vues le jour de sa sortie, cela s’explique en partie par l’évolution des modes de consommation, de plus en plus tournés vers le streaming. La série reste néanmoins un véritable carton qui passionne les fans.

Un coup marketing qui marque les esprits

Pour marquer le coup et générer un buzz viral, HBO a vu les choses en grand en installant un dragon gonflable géant au sommet de l’Empire State Building. Visible à des kilomètres, cette création XXL ne passe pas inaperçue et invite les New-Yorkais comme les touristes à plonger dans l’univers fantastique de la série.

L’objectif est clairement de créer la surprise et de susciter l’émerveillement, à l’image de la série elle-même. Un pari réussi qui prouve une fois de plus la puissance du marketing expérientiel pour promouvoir un contenu.

Casey Bloys, Chief Content Officer chez HBO

Cette opération coup de poing s’inscrit dans une stratégie marketing 360° mêlant affichage traditionnel, relations publiques et activation digitale pour générer un maximum d’engagement. Les réseaux sociaux s’enflamment avec des milliers de partages et les médias du monde entier relaient l’événement.

Un avenir prometteur pour la série

Fort de ce démarrage en fanfare, House of the Dragon confirme son statut de digne héritière de Game of Thrones. Les ingrédients qui ont fait le succès de la série originale sont bien là :

• Des intrigues politiques complexes
• Des personnages charismatiques
• Des rebondissements à couper le souffle
• Des effets spéciaux époustouflants

Avec une saison 3 d’ores et déjà confirmée, les fans peuvent se rassurer : l’aventure House of the Dragon est loin d’être terminée. Gageons que HBO nous réserve d’autres opérations marketing mémorables pour accompagner les prochaines saisons. En attendant, rendez-vous sur HBO aux US ou la nouvelle plateforme Max en France pour découvrir les derniers épisodes et prolonger la magie !