Une Alliance Hilarante Entre Heinz, Deadpool & Wolverine !

Quand deux univers que tout oppose se rencontrent, cela donne parfois lieu à des collaborations pour le moins inattendues. C’est le cas avec la dernière campagne signée Heinz, qui surfe avec humour et créativité sur la sortie très attendue du film Deadpool & Wolverine, le 26 juillet prochain.

Deadpool et Wolverine vus par Heinz

Dans une vidéo teaser publiée sur le compte de Marvel Studios, on découvre quelques images du film… Avant qu’une bouteille de ketchup et de moutarde Heinz ne se mettent à clignoter respectivement sur les héros ! Ryan Reynolds, dans le rôle de Deadpool, interrompt alors le teaser pour commenter avec autodérision cette transformation en publicité.

Une fois que nous avons établi ce lien, nous n’avons pas pu l’ignorer, car les similitudes ne se limitent pas à la couleur. L’un est doux, l’autre est piquant.

Lizzy Goodman, responsable des communications de marque pour HEINZ U.S.

En effet, difficile de ne pas faire le rapprochement entre le rouge vif de Deadpool et le Tomato Ketchup, ou le jaune de Wolverine et la moutarde. Au-delà de l’aspect visuel, Heinz joue aussi sur les traits de caractère des personnages pour les associer à ses produits iconiques.

Une campagne décalée et interactive

Heinz ne s’arrête pas là et propose aux fans de remporter des mini-déguisements pour habiller leurs flacons de ketchup et moutarde en Deadpool et Wolverine ! Ces produits dérivés en édition limitée reprennent les costumes, masques et accessoires des super-héros.

La marque a su saisir une opportunité en or de buzz marketing en rebondissant sur l’engouement autour de la sortie du film. En détournant les codes et en impliquant sa communauté, Heinz crée la surprise et renforce son image décalée.

Les ingrédients d’une recette gagnante

Cette opération est un bel exemple de newsjacking réussi. En s’invitant avec humour dans l’univers Marvel, Heinz se connecte à la pop culture et génère de l’attention au-delà de sa cible habituelle. La marque joue la carte de la proximité et de l’auto-dérision, une recette payante sur les réseaux sociaux.

On peut aussi saluer la cohérence de la campagne qui se décline sur différents supports de façon complémentaire : teaser vidéo, posts réseaux sociaux, produits dérivés… Chaque élément raconte un bout de l’histoire et renforce la mécanique globale.

Enfin, en suggérant que « Tout le monde a son préféré, mais en réalité, ils sont meilleurs ensemble », Heinz souligne subtilement que ketchup et moutarde sont indissociables. Tout comme Deadpool et Wolverine qui forment un duo efficace malgré leurs différences !

Une image de marque renforcée

Avec « Can’t Unsee It », Heinz signe une campagne magistrale qui ancre la marque dans l’esprit des consommateurs. L’association visuelle entre les super-héros et les condiments est tellement forte qu’il sera difficile de ne plus y penser en voyant le film ou en utilisant du ketchup et de la moutarde !

En s’amusant ainsi de sa propre image et en la mêlant à la pop culture, Heinz prouve une fois de plus son sens de la créativité et sa capacité à surprendre. Une belle illustration de la façon dont une marque peut capitaliser sur un évènement pour créer du brand content viral et mémorable.

Heinz nous régale avec une recette épicée mêlant humour, pop culture et produits cultes, le tout relevé d’une pincée de provocation et d’une bonne dose de créativité. Un mélange détonnant qui devrait faire des étincelles auprès des fans comme du grand public. Vivement la suite des aventures du ketchup fougueux et de la moutarde colérique !