Velux : Lumière Sur Une Marque Engagée

Comment une marque peut-elle illuminer nos intérieurs tout en éclairant le chemin vers un avenir plus durable ? C’est la question que pose Velux, une entreprise danoise fondée en 1941, devenue un acteur incontournable des fenêtres de toit et des solutions de lumière naturelle. Lors d’un récent entretien avec Benjamin Dondina, Directeur de la communication, des relations publiques, de l’influence, des réseaux sociaux et des partenariats chez Velux, nous avons plongé dans l’univers d’une marque qui allie innovation, durabilité et engagement sociétal. De la restauration du Grand Palais au sponsoring du Tour de France, en passant par des objectifs environnementaux ambitieux, Velux redéfinit ce que signifie être une entreprise responsable en 2025. Cet article explore les leviers stratégiques de la marque, ses engagements pour un avenir plus vert et son approche unique du branding.

Velux : Une Marque Ancrée Dans La Lumière Et La Ventilation

Le nom Velux, contraction de ventilation (VE) et lumière (LUX), résume l’essence de cette entreprise danoise qui, depuis plus de 80 ans, transforme nos espaces de vie. Avec plus de 500 millions de fenêtres vendues à travers le monde et une présence dans plus de 40 pays, Velux s’est imposé comme un leader mondial des solutions d’éclairage naturel. En France, où l’entreprise est implantée depuis 1964, elle compte 4 usines et plus de 1 000 collaborateurs. Mais au-delà des chiffres, c’est la mission de Velux qui interpelle : améliorer le bien-être des individus en apportant lumière et air frais dans les foyers.

Cette ambition ne se limite pas à la fabrication de produits. Elle se traduit par une vision globale, où chaque action – qu’il s’agisse de mécénat culturel, d’innovations écologiques ou de partenariats audacieux – reflète un engagement profond envers la société et l’environnement. Benjamin Dondina, dans son rôle de Directeur de la communication, incarne cette vision, orchestrant des campagnes qui mêlent créativité, impact et authenticité.

Préserver Le Patrimoine : L’Engagement Culturel De Velux

Velux ne se contente pas d’éclairer les intérieurs ; la marque illumine également le patrimoine culturel. À travers les Fondations Velux, l’entreprise reverse 84 % de ses bénéfices à des projets d’intérêt général, notamment la restauration de monuments historiques. Parmi les initiatives récentes, le soutien à la rénovation du Grand Palais, dont la réouverture est prévue pour le 6 juin 2025, illustre cet engagement.

Le Grand Palais est un exemple emblématique de notre volonté de préserver le patrimoine lorsqu’il en a besoin. Nous soutenons des projets rares, mais essentiels, pour transmettre notre héritage culturel.

– Benjamin Dondina, Directeur de la communication chez Velux

Ce mécénat ne se limite pas au Grand Palais. Velux a également contribué à la rénovation du Musée de la Marine à Paris et d’une église à Chartres. Ces projets, bien que coûteux, sont sélectionnés avec soin pour leur impact culturel et leur résonance avec les valeurs de la marque. En soutenant ces initiatives, Velux renforce son image de marque responsable, tout en s’ancrant dans une démarche qui dépasse le simple cadre commercial.

Un Engagement Environnemental Ambitieux

En 2025, la durabilité est plus qu’un mot à la mode : c’est un impératif. Velux l’a bien compris, avec un objectif audacieux : capturer l’équivalent de son empreinte carbone depuis sa création en 1941 d’ici 2041. Cette ambition, baptisée Lifetime Carbon Neutral, repose sur plusieurs leviers stratégiques :

• Réduction des émissions à la source : Optimisation des processus de production et sourcing durable du bois.
• Zéro plastique : Suppression de 900 tonnes de plastique par an d’ici 2030 grâce à des emballages repensés.
• Transparence : Communication uniquement sur des actions concrètes et mesurables.

Ces initiatives ne sont pas seulement des promesses. Elles s’inscrivent dans une stratégie globale visant à réduire l’empreinte carbone de Velux de 13 % d’ici 2030. En parallèle, l’entreprise mise sur des matériaux recyclables et des processus de fabrication plus respectueux de l’environnement. Cette approche, rigoureuse et transparente, positionne Velux comme un acteur crédible dans la transition écologique.

Des Produits Au Service De L’Efficacité Énergétique

Les produits Velux ne se contentent pas d’apporter de la lumière ; ils transforment la manière dont nous consommons l’énergie. En maximisant l’apport de lumière naturelle, les fenêtres de toit réduisent le besoin d’éclairage artificiel, diminuant ainsi les factures énergétiques. Mais Velux va plus loin, avec des innovations pensées pour optimiser l’efficacité énergétique des bâtiments :

• Vitrages haute performance : Isolation thermique renforcée pour limiter les pertes de chaleur.
• Volets roulants solaires : Régulation naturelle de la température, réduisant le recours à la climatisation ou au chauffage.
• Produits solaires : Fenêtres et accessoires alimentés par l’énergie solaire pour un impact environnemental minimal.

Ces solutions ne se contentent pas de répondre aux besoins des consommateurs ; elles anticipent les exigences d’un monde où l’efficacité énergétique est une priorité. En équipant les bâtiments de technologies durables, Velux contribue à créer des espaces de vie plus sains et plus économiques.

Le Tour De France : Une Vitrine Pour La Marque

En 2025, Velux s’associe au Tour de France pour un partenariat de trois ans (2025-2027), une démarche qui peut surprendre à première vue. Pourquoi une marque de fenêtres de toit s’engage-t-elle dans un événement sportif d’une telle envergure ? La réponse réside dans la stratégie de visibilité et de branding orchestrée par Benjamin Dondina.

Le Tour de France est une plateforme idéale pour faire rayonner la marque à l’international. Nous voulons montrer que Velux est plus qu’une fenêtre : c’est une invitation à faire entrer la nature à l’intérieur.

– Benjamin Dondina, Directeur de la communication chez Velux

Avec plus de 600 médias mobilisés et une audience mondiale, le Tour de France offre à Velux une visibilité sans pareille. À travers des animations dans les fan zones, des caravanes et le concept “Velux & Friends”, la marque crée une expérience immersive qui met en avant ses produits de manière ludique. Ce partenariat illustre également l’évolution de Velux, qui ne se limite plus aux combles, mais propose des solutions pour toutes les pièces de vie, y compris des espaces dédiés au sport et au bien-être.

Une Communication Authentique Et Engagée

La stratégie de communication de Velux, sous la houlette de Benjamin Dondina, repose sur trois piliers : authenticité, impact et innovation. Que ce soit à travers le mécénat, les engagements environnementaux ou les partenariats sportifs, la marque s’efforce de raconter une histoire cohérente et inspirante. Cette approche est particulièrement pertinente dans un contexte où les consommateurs exigent des entreprises qu’elles agissent de manière responsable.

En s’appuyant sur les réseaux sociaux, Velux amplifie ses messages. Avec une présence marquée sur des plateformes comme LinkedIn ou Instagram, la marque engage directement son audience, partageant des récits sur ses innovations et ses engagements. Cette stratégie digitale, combinée à des partenariats médiatiques, permet à Velux de toucher à la fois les professionnels et les particuliers.

Pourquoi Velux Inspire Les Professionnels Du Marketing

Pour les professionnels du marketing et de la communication, Velux est une source d’inspiration. La marque démontre qu’il est possible d’allier performance commerciale et responsabilité sociétale. Voici quelques leçons à tirer de sa stratégie :

• Engagement à long terme : Les objectifs environnementaux et culturels de Velux s’inscrivent dans une vision durable, renforçant la crédibilité de la marque.
• Storytelling puissant : En associant lumière naturelle et bien-être, Velux crée une narrative universelle qui résonne avec son audience.
• Partenariats stratégiques : Le sponsoring du Tour de France illustre comment une marque peut utiliser des événements majeurs pour amplifier sa visibilité.

Ces éléments font de Velux un cas d’étude pour les marketeurs cherchant à construire une marque à la fois innovante et engagée. En 2025, où les attentes des consommateurs évoluent rapidement, cette approche est un modèle à suivre.

Vers Un Avenir Plus Lumineux

Velux ne se contente pas de fabriquer des fenêtres ; elle ouvre des perspectives. En combinant innovation écologique, mécénat culturel et partenariats audacieux, la marque redéfinit ce que signifie être un leader dans son secteur. Sous la direction de Benjamin Dondina, Velux continue d’éclairer non seulement nos foyers, mais aussi le chemin vers un avenir plus durable et connecté.

Que vous soyez un professionnel du marketing, un passionné de durabilité ou simplement curieux des stratégies de branding, l’histoire de Velux est une invitation à repenser la manière dont les entreprises peuvent avoir un impact positif. Et si, comme Velux, nous faisions tous entrer un peu plus de lumière dans nos projets ?