Wonderful : Agence Régionale de l’Année 2025

Et si les plus belles histoires de réussite dans la communication ne passaient plus forcément par Paris ? Le 19 janvier 2026, la profession française a envoyé un signal fort : WONDERFUL, l’agence montpelliéraine, vient d’être sacrée Agence de communication en région de l’année 2025 lors du prestigieux Grand Prix des Agences de l’Année. Une consécration qui résonne bien au-delà de l’Occitanie et qui pose une question brûlante pour tous les acteurs du marketing et de la création : le futur des agences françaises se jouerait-il de plus en plus en dehors du périphérique ?

Dans un secteur souvent caricaturé comme ultra-centralisé, cette victoire est bien plus qu’un trophée supplémentaire sur une étagère. Elle symbolise une aspiration profonde : démontrer qu’excellence créative, conseil stratégique de haut niveau et performances business ne nécessitent pas forcément une adresse prestigieuse dans le 8ᵉ ou le 2ᵉ arrondissement.

Un titre national qui consacre une ambition assumée

Créé et parrainé par l’ensemble de la profession (avec le soutien notable du Ministère de la Culture), le Grand Prix des Agences de l’Année reste l’une des récompenses les plus scrutées et les plus respectées du paysage français. Le titre « Agence de communication en région de l’année » n’est donc pas un prix de consolation : il récompense la meilleure performance globale parmi toutes les agences qui ont choisi de ne pas avoir leur siège principal à Paris.

Et en 2025, c’est donc WONDERFUL qui s’est détachée. Une agence qui, en seulement quelques années, est passée du statut de jolie promesse régionale à celui d’acteur incontournable capable de signer des campagnes pour des marques internationales de premier plan.

« Ce prix est une reconnaissance importante. Il confirme que l’on peut construire une agence de tout premier plan, capable de rivaliser avec les meilleures, tout en étant basée à Montpellier. Ce n’est pas un sujet de localisation, mais de vision, de talents et de niveau d’exigence. »

– Nicolas Bermond, Directeur général de WONDERFUL

Cette déclaration résume parfaitement l’état d’esprit qui anime l’équipe depuis ses débuts : l’excellence n’a pas de code postal.

Montpellier : le nouvel épicentre créatif français ?

Longtemps perçue comme une agréable ville étudiante au bord de la Méditerranée, Montpellier est en train de vivre une véritable mutation dans les industries culturelles et créatives. Ces dernières années, la ville a vu éclore plusieurs pépites mondialement reconnues :

• Illogic Studio et son film d’animation Le Mal-Aimé, sélectionné dans de nombreux festivals internationaux
• Le jeu vidéo Clair Obscur: Expedition 33 (Sandfall Interactive), sacré meilleur jeu vidéo du monde lors de plusieurs cérémonies en 2025
• Une scène musicale, design et tech particulièrement bouillonnante

C’est dans cet écosystème ultra-dynamique que WONDERFUL puise une partie de son énergie et de son inspiration. Proximité géographique avec des talents issus du jeu vidéo, de l’animation, du motion design, de la musique… tout cela nourrit une créativité qui se veut à la fois locale et sans complexe face aux capitales historiques.

2025 : l’année de tous les records pour l’agence

Le titre de « Régionale de l’année » ne tombe pas du ciel. Il couronne une année 2025 exceptionnelle sur tous les plans :

• 16 prix nationaux remportés dans les plus grands concours français (Top/Com, Grand Prix Stratégies, Prix de la Communication Santé, etc.)
• 13 nouveaux clients majeurs signés en une seule année
• Des budgets de plus en plus conséquents et stratégiques

Parmi les signatures les plus commentées de 2025, on retrouve notamment :

• Pink Lady Europe – stratégie de marque & campagnes européennes
• Royal Canin International – accompagnement global sur plusieurs zones géographiques
• Réseau Écoles Créatives EnSanté – positionnement et identité visuelle
• Région Occitanie – campagnes institutionnelles d’envergure

Cette diversité de clients (agroalimentaire premium, santé animale, éducation, institutionnel…) montre la capacité de l’agence à adresser des problématiques très différentes tout en conservant une patte créative reconnaissable.

Pourquoi le modèle « hors Paris » séduit autant en 2026 ?

Plusieurs facteurs structurels expliquent cet engouement croissant pour les agences régionales de haut niveau :

• Coût du talent : les salaires sont plus attractifs qu’à Paris tout en permettant un pouvoir d’achat bien supérieur
• Qualité de vie : soleil, mer à 10 min, montagnes à 45 min, cadre de vie familial
• Moins de turn-over : les équipes restent plus longtemps, ce qui permet de capitaliser sur l’expérience et la culture d’agence
• Proximité client : certaines marques régionales ou nationales préfèrent travailler avec une agence qui comprend leur territoire
• Nouvelle génération de créatifs : beaucoup de jeunes talents refusent le mode de vie parisien et cherchent des projets ambitieux en province

Ces éléments cumulés créent un cercle vertueux : meilleure rétention → meilleure montée en compétences → meilleurs résultats clients → plus de visibilité → encore plus de talents attirés… et ainsi de suite.

Les leçons stratégiques que tout marketeur peut retenir

Au-delà du joli conte de fées régional, plusieurs enseignements très concrets émergent de la trajectoire de WONDERFUL :

1. La vision prime sur la localisation

Le discours de Nicolas Bermond est limpide : ce n’est pas la rue dans laquelle on est installé qui détermine la qualité du travail. C’est la clarté de la vision stratégique, le niveau d’exigence créative et la capacité à recruter et faire grandir les meilleurs talents.

2. L’hybridation des compétences devient incontournable

Les agences qui cartonnent en 2025-2026 sont celles qui savent mixer avec fluidité : conseil stratégique très haut de gamme + direction artistique puissante + production internalisée + expertise data & performance + compréhension fine des codes sociaux et culturels actuels.

3. La marque employeur est devenue stratégique

Dans un marché de talents ultra-tendu, les agences qui proposent un projet excitant ET un cadre de vie enviable partent avec un avantage compétitif considérable.

Vers une nouvelle géographie des talents créatifs en France ?

Si l’on regarde les dix dernières années, plusieurs villes ont fortement accéléré leur attractivité dans les métiers créatifs et digitaux :

• Montpellier (animation, jeu vidéo, communication)
• Lille (gaming, retail media, foodtech)
• Lyon (design global, tech)
• Nantes / Rennes (innovation, UX/UI, branding)
• Bordeaux (luxe, vin, tourisme premium)

2026 pourrait bien marquer l’accélération définitive de cette déconcentration créative. Les annonceurs, eux aussi, commencent à regarder différemment les agences régionales : moins de posture, plus de résultats, des prix souvent plus raisonnables, une vraie proximité humaine.

Conclusion : la province n’est plus la province

Le sacre de WONDERFUL comme Agence de communication en région 2025 n’est pas un feu de paille. Il s’inscrit dans un mouvement de fond beaucoup plus large : la fin (progressive mais réelle) du monopole parisien sur la création et le conseil stratégique de haut niveau.

Pour les marketeurs, directeurs de la communication, fondateurs de startups et CMO qui lisent ces lignes, la leçon est claire : regardez au-delà du périphérique. Vous y trouverez parfois les équipes les plus affamées, les plus agiles et, finalement, les plus performantes.

Et si la prochaine grande campagne qui va marquer les esprits était signée… depuis Montpellier ?

À suivre de très près en 2026 et au-delà.