X, la plateforme de médias sociaux anciennement connue sous le nom de Twitter, a connu un week-end chargé suite à la tentative d’assassinat de l’ancien président Donald Trump, qui a déclenché un pic de conversations sur l’application. Le propriétaire d’X, Elon Musk, s’est empressé de revendiquer de nouveaux records d’utilisation. Cependant, un examen plus approfondi des chiffres soulève quelques questions.

Des records d’utilisation en secondes contestables

Musk affirme qu’X a atteint 417 milliards de secondes d’utilisation mondiale en une seule journée, ce qui équivaut à 27,8 minutes par utilisateur, pour 250 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. C’est certes impressionnant, mais en mars dernier, X avait déclaré que les utilisateurs passaient en moyenne 30 minutes par jour sur l’application. Le « record » actuel serait donc en deçà des chiffres précédents.

De plus, les 417 milliards de secondes représentent 6,95 milliards de minutes, bien en dessous des 8 milliards de minutes actives quotidiennes revendiquées par X en mars. Soit les chiffres de mars étaient erronés, soit le « record » actuel n’en est pas vraiment un.

Manque de transparence sur les données

Les 93 milliards de secondes d’utilisation aux États-Unis dont se vante Musk équivalent à 15,5 minutes par utilisateur en moyenne, en supposant 100 millions d’utilisateurs américains (un chiffre précédemment avancé par X). Ce n’est pas particulièrement élevé en termes d’engagement individuel.

Le passage au reporting en secondes cumulées, plutôt qu’en utilisateurs uniques ou en temps moyen passé, pourrait indiquer une tentative de masquer une baisse de la portée. Les chiffres fournis par X sont confus et semblent se contredire, rendant difficile l’évaluation de la véritable performance de la plateforme.

X reste indispensable pour l’actualité en temps réel

Malgré ces incohérences, X demeure un outil précieux pour suivre l’actualité et les événements majeurs en temps réel. L’aversion de Meta pour ce type de contenu sur son application Threads, similaire à X, renforce la position d’X.

X enregistre sans aucun doute de bonnes performances et il est logique de le souligner lors d’événements comme la tentative d’assassinat de Trump. Cependant, les données fournies sont nébuleuses et potentiellement contradictoires, rendant difficile l’évaluation de ce que les chiffres d’utilisation signifient réellement.

Un besoin de transparence pour les annonceurs

Du point de vue du marketing, les annonceurs ont besoin de savoir combien de personnes ils peuvent atteindre, pendant combien de temps elles sont engagées et avec quels éléments elles interagissent. Sur cette base, ils peuvent prendre une décision éclairée sur la manière de toucher leur audience sur X. Malheureusement, les données actuelles ne fournissent pas ces informations clés.

Si X souhaite vraiment faire preuve de transparence, comme le prétend Musk, il devrait publier des données complètes sur l’utilisation, y compris le nombre d’utilisateurs, et permettre un examen plus approfondi de ses performances. Tant que ce ne sera pas le cas, les records autoproclamés d’X resteront sujets à caution.

Conclusion

En résumé, voici les points clés à retenir :

  • X revendique 417 milliards de secondes d’utilisation mondiale sur une journée, mais c’est moins que les 30 minutes par jour et par utilisateur annoncées en mars.
  • Le « record » actuel de 6,95 milliards de minutes est inférieur aux 8 milliards de minutes actives quotidiennes déclarées précédemment.
  • Les 93 milliards de secondes d’utilisation aux États-Unis équivalent à seulement 15,5 minutes par utilisateur en moyenne.
  • X fournit des données confuses et contradictoires, ce qui rend difficile l’évaluation de sa véritable performance.
  • Malgré tout, X reste essentiel pour suivre l’actualité et les événements en temps réel.
  • Pour gagner en crédibilité, X devrait publier des données d’utilisation complètes et transparentes.

Tant qu’X ne clarifiera pas ses chiffres, ses records autoproclamés resteront sujets à caution. La transparence est essentielle pour établir la confiance des utilisateurs et des annonceurs dans la plateforme. Espérons qu’X saisira cette opportunité pour faire la lumière sur ses véritables performances.

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