La célèbre agence publicitaire BETC frappe encore avec sa dernière campagne haute en couleurs pour la marque de yaourts hyper-protéinés YoPRO de Danone. Après avoir remporté le budget mondial de Danone en 2023, BETC démontre une nouvelle fois son talent créatif en développant un concept publicitaire frais et moderne baptisé « Feed your progress », ou « Nourris tes progrès » en français.

Une philosophie axée sur la valorisation de l’effort

Avec cette nouvelle campagne, YoPRO souhaite insuffler une dose d’énergie et de positivité, en mettant en avant l’importance des petits progrès du quotidien. Pas besoin de courir un marathon ou de soulever des montagnes, l’essentiel est d’avancer à son rythme et de se dépasser un peu plus chaque jour. Un message universel et inclusif, qui casse les codes parfois élitistes du sport et du fitness.

Pour illustrer ce concept, BETC a imaginé un film publicitaire énergisant mettant en scène un groupe d’athlètes amateurs se challengeant avec le sourire dans leurs disciplines respectives : course à pied, danse, escalade… L’occasion de célébrer les victoires personnelles de chacun, qu’elles soient grandes ou petites.

L’idée de cette campagne est d’attirer une audience plus large qui parlera au plus grand nombre, tout en renforçant la premiumisation de la marque.

Antoinette Beatson, Vice-Présidente et Executive Creative Director de BETC

Un territoire visuel punchy et rafraîchissant

Outre son message inspirant, la force de cette campagne réside dans sa direction artistique haute en couleurs, qui tranche radicalement avec les codes noir et blanc habituels du secteur. En optant pour une palette chromatique punchy et vitaminée, YoPRO affirme un positionnement différenciant et décomplexé, à l’image de sa cible de consommateurs actifs et épanouis.

Ce nouveau territoire coloré, baptisé en interne «Color Your Progress», est décliné sur l’ensemble des supports publicitaires : film TV, affichage, digital, PLV… Il contribue à renforcer la notoriété et l’identité de la marque, tout en véhiculant un message positif et fédérateur.

Danone mise sur une communication accessible et engageante

Avec cette campagne vitaminée, Danone confirme sa volonté de démocratiser la consommation de yaourts protéinés, en s’adressant à un public plus large que les seuls sportifs accomplis. Une stratégie payante, qui permet à la marque de se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel et d’augmenter ses parts de marché.

En faisant le choix de l’accessibilité et de la proximité, Danone prouve qu’il est possible de concilier nutrition et plaisir, performance et bien-être. Un positionnement en phase avec les attentes des consommateurs d’aujourd’hui, qui aspirent à une alimentation saine mais gourmande, sérieuse mais décomplexée.

  • Un concept publicitaire universel et fédérateur
  • Une direction artistique audacieuse et différenciante
  • Une volonté de démocratiser la nutrition sportive

Avec son approche inclusive et son ton décalé, la dernière campagne YoPRO signée BETC ouvre un nouveau chapitre dans la saga publicitaire de la marque. Et prouve qu’il est possible de parler nutrition de façon punchy et décomplexée. De quoi booster les ventes de yaourts protéinés Danone !

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