Lidl Boost sa Notoriété sur TF1+ avec Cover+

Imaginez des millions de Français allumant leur télévision connectée pour regarder une série ou les infos, et tomber immédiatement sur une grande enseigne de discount qui s’affiche en grand format, impossible à rater, dès l’ouverture de l’application. C’est exactement la stratégie audacieuse que Lidl France déploie depuis le début mars 2026 en s’associant étroitement avec TF1+ et son format exclusif Cover+. À une époque où la télévision linéaire perd du terrain face au streaming, les marques de grande distribution doivent se réinventer pour capter l’attention. Et Lidl semble avoir trouvé une formule gagnante.

Dans cet article, nous allons décortiquer ce partenariat stratégique qui pourrait bien redéfinir la manière dont les retailers discount communiquent en 2026 et au-delà. Entre montée en puissance de la CTV (Connected TV), formats publicitaires premium et quête incessante de notoriété, plongez dans les coulisses d’une opération média d’envergure.

La CTV : le nouveau terrain de jeu des annonceurs en 2026

La télévision connectée n’est plus une tendance émergente : elle est devenue structurelle. En France, plus de 70 % des heures consommées sur les plateformes de streaming gratuites se font désormais sur grand écran. Les habitudes ont changé. Les consommateurs zappent moins frénétiquement qu’avant sur la TNT, mais ils attendent une expérience fluide, personnalisée et sans coupure trop agressive.

C’est dans ce contexte que la CTV représente une opportunité majeure pour les annonceurs. Contrairement aux formats web classiques (bannières ignorées, pre-roll skippable), la publicité sur télévision connectée offre un environnement plus qualitatif, avec une attention naturellement plus élevée. Les écrans sont plus grands, le son est souvent activé, et l’utilisateur est installé confortablement dans son canapé.

Pour les marques comme Lidl, historiquement très présentes en télévision classique et en prospectus papier, investir massivement la CTV permet de toucher une audience plus jeune, plus urbaine et plus connectée, tout en conservant l’image de proximité et d’accessibilité qui fait le succès de l’enseigne.

TF1+ : la plateforme de streaming gratuit la plus puissante de France

Deux ans après son lancement, TF1+ s’impose comme le leader incontesté du streaming gratuit avec publicités en France. Avec 42 millions de streamers mensuels et plus de 1,2 milliard d’heures vues cumulées en 2025, la plateforme a réussi son pari : proposer un catalogue riche (séries, films, informations, sport) sans abonnement, financé par la publicité.

Ce qui fait la force de TF1+, c’est aussi son ADN premium. Contrairement à certains acteurs pure player, la régie publicitaire du groupe TF1 peut s’appuyer sur des contenus de grande qualité et sur une data propriétaire solide. Les annonceurs bénéficient donc d’un environnement de marque sécurisé et d’un ciblage pertinent.

« La montée en puissance de TF1+ offre aujourd’hui un terrain de jeu idéal pour les marques à la recherche d’un environnement premium qui conjugue performance et branding. »

– Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB

Cette citation illustre parfaitement la valeur ajoutée que recherche Lidl : associer performance business et image de marque dans un même dispositif.

Cover+ : le format qui change la donne en visibilité

Au cœur de ce partenariat se trouve Cover+, un format display exclusif développé en collaboration avec l’adserver Magnite et lancé en 2025 sur TF1+. Concrètement, Cover+ occupe la première position du carrousel de la page d’accueil de TF1+ pendant 24 heures consécutives.

Les impacts mesurés sont impressionnants :

• jusqu’à +25 points de notoriété assistée
• jusqu’à +27 points d’intention de visite sur le site de l’annonceur

Ces chiffres, issus d’études post-tests indépendantes, placent Cover+ parmi les formats les plus performants du marché CTV. Pour une enseigne comme Lidl, dont l’un des principaux défis reste de maintenir une notoriété élevée tout en recrutant de nouveaux clients, ce type de dispositif est particulièrement pertinent.

Le format n’est pas seulement visible : il est dominant. Il apparaît dès que l’utilisateur ouvre l’application, avant même qu’il n’ait choisi ce qu’il va regarder. C’est une forme de « top of mind » garanti sur un canal en forte croissance.

Un engagement d’un an, 2 jours par semaine : la récurrence au service de la mémorisation

Le dispositif signé entre Lidl, Starcom et TF1 PUB est ambitieux dans la durée : du 2 mars 2026 au 26 février 2027, soit une année complète. Deux jours par semaine, Cover+ sera activé au profit de Lidl.

Cette récurrence est stratégique. En communication, la répétition reste l’un des leviers les plus puissants pour ancrer un message. En étant présent de manière régulière mais non quotidienne, Lidl évite la saturation tout en maintenant une pression publicitaire constante sur une cible très qualifiée.

De plus, les deux jours par semaine peuvent être alignés sur les temps forts commerciaux de l’enseigne : arrivées de produits frais de la semaine, promotions exceptionnelles, lancements de gammes… La publicité devient alors directement corrélée à l’acte d’achat.

Les déclarations officielles : une vision partagée de l’innovation média

« Nous sommes très fiers de ce partenariat exclusif avec TF1, qui marque une étape stratégique dans l’évolution de notre présence média. »

– Jassine Ouali, Chief Customer Officer de Lidl France

De son côté, la régie publicitaire se félicite également de cette collaboration de grande ampleur :

« Nous sommes très heureux de la confiance que nous témoignent Lidl et son agence Starcom à travers ce dispositif d’envergure totalement inédit ! »

– Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB

Ces deux citations montrent une parfaite alignement stratégique : d’un côté un retailer discount qui veut moderniser son mix média, de l’autre une régie qui cherche à prouver que le streaming gratuit premium peut rivaliser avec les géants internationaux.

Pourquoi ce move est particulièrement malin pour Lidl en 2026

Plusieurs éléments rendent ce partenariat particulièrement pertinent pour Lidl :

• Contexte concurrentiel tendu : Aldi, E.Leclerc, Intermarché… la guerre des prix fait rage. Être visible sur un canal premium permet de se différencier.
• Évolution du consommateur : les 25-45 ans regardent de moins en moins la télévision classique et de plus en plus les plateformes de streaming.
• Performance mesurable : les +25 points de notoriété et +27 points d’intention prouvent que l’investissement n’est pas seulement image, mais business.
• Environnement de marque sécurisé : TF1+ offre un contexte qualitatif, loin des contenus toxiques ou non contrôlés de certaines plateformes.

En résumé, Lidl ne se contente pas de suivre la tendance CTV : l’enseigne la devance en s’offrant l’un des formats les plus puissants du marché français.

Quelles leçons pour les marketeurs et les directions marketing ?

Ce cas Lidl / TF1+ est riche d’enseignements pour toute entreprise qui cherche à optimiser sa présence média en 2026 :

1. Prioriser les formats dominants et non skippables quand l’objectif principal est la notoriété.
2. Privilégier la récurrence intelligente plutôt que la pression massive sur une courte période.
3. Associer data et branding : la CTV permet de combiner ciblage précis et environnement premium.
4. Ne pas avoir peur d’investir sur la durée : un an de présence régulière crée un effet cumulatif fort.
5. Travailler main dans la main avec une régie qui comprend les enjeux du retail discount.

Ces principes ne valent pas seulement pour la grande distribution. Ils s’appliquent également aux marques D2C, aux scale-ups tech, aux acteurs du retail hybride… Partout où la notoriété et le trafic qualifié sont des leviers stratégiques.

Vers une hybridation des médias : le futur du retail media ?

Ce partenariat s’inscrit dans une tendance plus large : l’hybridation des médias traditionnels et digitaux. La télévision n’est plus seulement linéaire ; elle devient programmatique, adressable, data-driven. De la même manière, le retail media (publicité vendue par les enseignes elles-mêmes) commence à s’ouvrir aux formats vidéo premium sur grand écran.

On peut imaginer que dans les prochains mois, Lidl ira encore plus loin : activation de campagnes programmatiques sur d’autres plateformes CTV, développement de formats shoppable directement depuis la télévision, ou encore partenariats avec des régies spécialisées dans le retail media.

Une chose est sûre : le discount n’est plus seulement une question de prix bas. C’est aussi une question de visibilité intelligente, d’innovation média et de compréhension fine des nouveaux usages.

Conclusion : Lidl montre la voie de la modernité discount

En choisissant TF1+ et le format Cover+ pour une activation d’un an, Lidl ne fait pas qu’acheter de l’espace publicitaire. L’enseigne signe un vrai tournant stratégique dans sa communication. Elle passe d’une présence historique en télévision classique et prospectus à une présence premium, récurrente et ultra-visible sur le canal qui monte le plus vite en France : la télévision connectée.

Pour les marketeurs, c’est une belle démonstration que même dans un secteur ultra-concurrentiel et très prix-sensible, il est possible – et même recommandé – d’investir dans des leviers branding puissants et innovants. La preuve par l’image : dès que vous ouvrez TF1+ certains jours de la semaine en 2026, c’est Lidl qui vous accueille en grand.

Et vous, pensez-vous que la CTV va devenir le canal numéro 1 pour les enseignes de grande distribution d’ici 2028 ? Ou est-ce que d’autres formats (TikTok Shop, retail media in-store, podcasts…) viendront challenger cette suprématie annoncée ?

Une chose est sûre : Lidl vient de poser une sacrée pierre dans l’édifice de la communication retail moderne.