L’année 2023 apporte son lot de découvertes en matière de e-commerce, notamment grâce à la Fevad qui nous offre un éclairage sur les sites e-commerce en vogue ce premier trimestre. Décryptons ces tendances.

Les Leaders Incontestés du E-commerce Les chiffres sont clairs : 3 acteurs principaux, qualifiés de pure players, continuent de dominer la scène e-commerce française. 75 % de la population a exploré au moins un site parmi les 20 en tête de liste depuis le début 2023, représentant ainsi une audience de 47,8 millions d’internautes. C’est une croissance de 200 000 personnes comparativement au dernier trimestre de 2022.

Amazon conserve son titre de leader incontesté avec une couverture mensuelle impressionnante de 58,2 %. Derrière lui, Leboncoin et Cdiscount suivent respectivement en deuxième et troisième position.

Zoom sur le Secteur du Loisir Une hausse notable se dessine au sein des sites spécialisés en « transport-tourisme-loisirs ». Booking grimpe de deux places pour atteindre le 6e rang, et Airbnb fait une entrée remarquée directement à la 14e position.

Le Top 10 du E-commerce en France

  1. Amazon : 36,9 millions de visiteurs/mois (stabilité)
  2. Leboncoin : 28 millions de visiteurs (stabilité)
  3. Cdiscount : 17,4 millions de visiteurs (stabilité)
  4. Vinted : 16,9 millions de visiteurs (hausse d’une place)
  5. E.Leclerc : 15 millions de visiteurs (hausse d’une place)
  6. Booking.com : 14,9 millions de visiteurs (hausse de deux places)
  7. Fnac : 14,8 millions de visiteurs (baisse de trois places)
  8. Carrefour : 13,6 millions de visiteurs (baisse d’une place)
  9. AliExpress : 13 millions de visiteurs (stabilité)
  10. Leroy Merlin : 12,1 millions de visiteurs (stabilité)

Le Règne du Mobile Le shopping en ligne sur mobile est plus populaire que jamais. Un exemple frappant est Leboncoin où 81 % de ses visiteurs privilégient le smartphone contre seulement 30 % sur ordinateur.

Toutefois, ce choix varie selon les secteurs. Les domaines de la mode et de la beauté, à l’image de Vinted, voient une prédominance du mobile (87 % pour Vinted contre 15 % sur ordinateur). À l’inverse, dans le secteur du bricolage, la différence est moindre, avec par exemple 63 % pour Leroy Merlin sur mobile contre 41 % sur ordinateur.

Ces informations sont cruciales pour les marques souhaitant optimiser leur expérience utilisateur selon les préférences de navigation de leur public.

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